【正文】 間留給大使們。 活動主題 第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會 —— 從獅子湖走向世界 活動內容 主要是作為休閑峰會的分會場，可考慮設置專場投資推介會，根據(jù)所處的大洲設置不同的專場，例如中東專場、東南亞專場（印度，印尼，越南，老撾、柬埔寨）、東歐專場、南美專場、非洲專場等。 ?亮點五：成立獅子湖亞運共同基金會 ─本次全球大使休閑峰會可與亞運會進行有機結合，通過成立獅子湖亞運共同基金會號召全球華人捐款，捐款將用于慈善事業(yè)。） 2023年 2月份 工作計劃 推廣內容 該階段經歷一個春節(jié)，重點以答謝客戶為主，以春節(jié)促銷的方式進行報道，并到明年的酒店開放做預熱準備。 11月份 工作計劃 推廣內容 主要包括國際青少年高爾夫錦標賽舉行、第二屆全球大使休閑峰會活動之前的集中造勢、東方戴維營體驗之旅系列活動，這階段是活動期間作為緊張的時期，各種準備事情也必須要在本階段完成。 工作準備 9月 15日之前：確定十一之前的推廣脈絡，由廣告公司根據(jù) “豪華休閑體驗區(qū) ” 為主題進行系統(tǒng)的廣告設計并在 9月 15日后發(fā)布； 9月 15日 10月 1日：確定全球大使休閑峰會的總體方案。 只有多個版面全面配合，才能最大限度保證全球大使休閑峰會報道的系統(tǒng)性、全面性和多角度性，將輿論引導和廣告效應發(fā)揮到極致。 新聞 重點在要聞版進行新聞報道，體現(xiàn)活動的客觀性和真實性。 ?（ 5）輿論引導與話題設計： ─話題一：從世界夢想到東方戴維營 ─話題二：世界夢想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售 ─話題三：從獅子湖走向世界舞臺 ─話題四：一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演 ─話題五：喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖 ?（ 6）活動支持 ?活動一： 獅子湖公館元旦盛大開盤 ?活動時間： 2023年元旦 ?活動說明： ─根據(jù)項目實際蓄客情況，建議在元旦期間開盤，全面對獅子湖公館進行營銷，基本完成獅子湖公館銷售。 ?活動三： 東方戴維營獅子湖體驗之旅 ——系列活動 ?活動時間： 10月、 11月、 12月、 1月 ?活動說明： ─與星河灣或易居這些具備高端客戶資源的機構進行合作，邀請北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來獅子湖進行東方戴維營體驗之旅。 ——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨特的魅力，通過全球大使休閑峰會將揭開獅子湖神秘的面紗！ ?（ 5）輿論引導與話題設計： ─話題一：入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活 ─話題二： 56個全球大使齊聚獅子湖（專題） ─話題三：世界級城邦，全球化生活 ─話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰 ─話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？ ─話題六：休閑峰會、高爾夫以及相關活動等專題精彩瞬間 ?操作建議： ─建議全球大使休閑峰會期間的新聞、專題等報道通過與媒體進行活動戰(zhàn)略合作方式打包進行費用計算。建議可與報社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動，報名參與的車主將獲得獅子湖精美紀念品一份以及加油卡一張。 ?（ 2）時間節(jié)點： 2023年 9月 15日 10月 31日 ?（ 3）營銷目標：預熱蓄水期 ?（ 4）階段主題： 國際生活體驗季 —— 豪華休閑體驗區(qū)完美綻放 ——阿拉伯風情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構筑起豪華休閑體驗區(qū)； ——獅子湖構筑的是一種國際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國際高端圈層。本次活動要在此基礎上進一步提升獅子湖品牌價值，通過營銷傳播讓人們認識到獅子湖的價值，把獅子湖打造成名副其實的東方戴維營。獅子湖總體營銷推廣方案 王志綱工作室 2023年 9月 目 錄 ?一、推廣思路 ?二、活動方案 ?三、銷售促進 第一部分 推廣思路 ? 項目認識 ? 推廣主題 ? 總體脈絡 ? 重點節(jié)點 ? 媒體策略 ? 工作計劃 我們對項目的認識 獅子湖全球大使休閑峰會 是一場國際營銷盛事！ ─ 首屆獅子湖全球大使休閑峰會已初步奠定獅子湖在珠三角的 高端政商交流休閑平臺 的江湖地位。 大使峰會的直接目標 全球大使休閑峰會是促進獅子湖公館成功銷售的核心引擎 —— 吸引高端人群來到獅子湖現(xiàn)場，通過 體驗式營銷 促進銷售。 ?（ 5）輿論引導與話題設計： ─話題一：在東方，也有一個戴維營 ─話題二：獅子湖啟動國際生活體驗季 ─話題三：不一樣的豪華休閑體驗區(qū) ─話題四：獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標賽 ─話題五：全球大使結緣獅子湖（ 11月底開始預報） ?操作建議： ─王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話題基礎上形成輿論引導方案。 ?（ 7）廣告策略 ─建議廣告公司圍繞“國際生活體驗季”和“豪華休閑體驗區(qū)完美綻放”為原點進行創(chuàng)意設計，形成系列廣告平面表現(xiàn)。 ─通過給媒體合作冠名及費用支持，讓媒體對全球大使休閑峰會進行全面報道。根據(jù)每月特點可設置北京月、山西月、上海月、廣州月等。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。 軟宣 通過軟文的形式或軟文硬做的形式進行投放。 全國性媒體 21世紀經濟報道、參考信息、中國房地產報等媒體。 相關專業(yè)公司篩選：重點是公關活動公司等。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發(fā)布，通過專題、新聞、軟文進行統(tǒng)一配合。 媒體投放 媒體選擇：廣州日報、南方都市報、新浪網、搜房網、雜志 投放頻率：每個周四或周五進行發(fā)布，以硬廣為主。該基金會可與亞運組委會進行合作，未來可組織亞運冠軍來獅子湖進行體驗，并舉行基金會成立揭牌儀式。 操作建議 另外還可與山東省商務廳或廣東省對外貿易經濟合作廳進行洽談合作，由其邀請對外投資企業(yè)前來參與此次盛會。 活動主題 第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴 —— 暨頒獎晚會 活動內容 歌舞表演 大使及嘉賓互動 高爾夫大賽頒獎 操作建議 由專業(yè)公關活動公司對整個晚會進行系統(tǒng)策劃，在體現(xiàn)中華民俗文化特色的基礎上融合國際時尚元素，將晚會推向高潮。 名稱 獅子湖高端俱樂部成立 活動時間 待定 活動目標 磁石效應和圈子營銷：通過獅子湖高端俱樂部的成立，吸引一大批全球大使和國內外名人參與，定期的在獅子湖舉辦各種私人高端俱樂部及高端奢侈品展，這不僅能夠提升獅子湖的品牌價值，而且還能為獅子湖制造話題和亮點不斷的局面，對于獅子湖產品銷售具有直接促進作用。 活動主題 獅子湖地中海風情狂歡節(jié) 暨名車自駕體驗游 活動內容 在獅子湖現(xiàn)場銷售現(xiàn)場及高爾夫會所區(qū)域進行地中海風情氛圍營造，現(xiàn)場設置藝人表演、制陶體驗、世界美食品嘗、猜謎、放風箏等小游戲。 ?建議： 快速決策、高效執(zhí)行 。 媒體文案部 撰寫活動期間領導講話以及核心文案，專門跟蹤各大媒體的邀請、接待、后續(xù)二次傳播等內容。 ─ 前期可重點對珠三角特別是銀行、機關院校、領事館、世界500強企業(yè)、廣州經濟開發(fā)區(qū)、清遠企事業(yè)單位等進行有針對性的客戶開拓。針對不同的群體，讓其找到歸宿感。 10:16:2023:16:2023:162/8/2023 10:16:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 16分 20秒 上午 10時 16分 10:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 10時 16分 :16February 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :16:2023:16:20February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 10時 16分 :16February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 16分 20秒 上午 10時 16分 10: