全球化營銷中的中國市場環(huán)境ppt31頁(完整版)
【正文】 內(nèi)地的著名品牌 ，后來走下坡路 , 最主要的原因是假冒偽劣太多了 。 所以當(dāng)記者到現(xiàn)場調(diào)查時 ， 鹽務(wù)局的官員竟搶先給私鹽販通風(fēng)報信 。 另一方面 ， 市調(diào)結(jié)果的有效性和可信度在中國不如國外成熟市場 。 ? 在一個變數(shù)更多的市場中求發(fā)展 ， 中短期的規(guī)劃比長期規(guī)劃更重要 ， 更現(xiàn)實 。 ? 國際廣告界成熟的代理制度受到中國市場中的特殊關(guān)系和灰色操作的猛烈沖擊 。 ? 因為中國市場的文化歷史深厚 ， 在中國建立品牌必須比在別的國家更加本土化 。 ? 感覺營銷是中國本土企業(yè)的營銷特色 ,他們首先追求 “ 感覺對路 ” ， 雖然在轉(zhuǎn)型市場中有其理由 ， 但也有大的風(fēng)險 ， 中國商界的 “ 大起大落 ” 、 “ 流星閃現(xiàn) ” 現(xiàn)象就是代價 。 ? 伴隨的現(xiàn)象是 ， 市場炒作多過市場研究 , 或者多用單一營銷手段 (如廣告轟炸 )粗放執(zhí)行而沒有精細(xì)的整合營銷運作 。 ? 總之 ， 全球化營銷的大趨勢中 ,西方營銷的理論方法具有普遍意義 ， 對中國也不例外 。 :27:4102:27:41February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:4102:27Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 2時 27分 41秒 02:27:418 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:4102:27Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :27:4102:27:41February 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 這需要吃透西方理論方法又深入解讀本土 ， 實現(xiàn)西方營銷理論方法的中國本土化創(chuàng)新 。 4． 缺乏專才 ? 營銷專業(yè)人才在中國轉(zhuǎn)型市場中非常短缺 ， 有實戰(zhàn)經(jīng)驗的 、 在知名公司擔(dān)任過市場部經(jīng)理的人 ， 在人才市場上非常搶手 ， 其身價也越來越高 。 一些優(yōu)秀的企業(yè) (如海爾 ) 進(jìn)步很快 ， 已經(jīng)表現(xiàn)出很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力 、 競爭能力和創(chuàng)新能力 。 例如 ， ? 國際品牌的命名策略中有一條中性原則 ，即名稱無含義 。 8. 關(guān)系營銷的中國特色 ? 關(guān)系營銷自 20世紀(jì) 90年代以來在全球受到重視 ， 但在中國的轉(zhuǎn)型市場中卻另有了特殊的含義 。 這也是擅長長期謀劃的國際著名咨詢顧問公司在中國發(fā)展受阻的原因之一 。 中國轉(zhuǎn)型市場中市調(diào)有效性和可信度相對不高的主要原因有： ? 市場變數(shù)更多 、 變化更快 ， 增加了市調(diào)的難度和風(fēng)險； ? 市調(diào)方法基本是西方的 ， 本土化研究非常不足 ， 誤差大； ? 市調(diào)執(zhí)行中商業(yè)倫理道德差 ,人為誤差大； ? 中國人不習(xí)慣和不完全接受西式的調(diào)查 ， 心理及行為造成被訪者誤差大； ? 市調(diào)人員專業(yè)素質(zhì)不夠水準(zhǔn)； ? 出于炒作的 “ 排行榜 ” 缺乏公信 ， 從而壞了行業(yè)名聲 。 ? 由于中國社會正處在快速變化中 ， 與歐州等國穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)相比 ， 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的反差更大 ,年青一代消費群與老一代消費群世代之間的差別有時會有天壤之別 。 ”
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