國際營銷的的定價策略與促銷策略(完整版)
【正文】 定價策略 第四節(jié) 國際營銷分銷渠道策略 第五節(jié) 國際促銷策略 1 第一節(jié) 概述 ? 國際市場營銷 —— 是指跨國規(guī)劃和實施觀念、產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)思，定價、分銷和促銷以創(chuàng)造交換、滿足個人和組織目標的過程。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 7日星期二 3時 38分 28秒 15:38:287 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 38分 28秒 15:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 3時 38分 28秒 15:38:287 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :38:2815:38Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 – 國外市場潛能巨大 – 獲得國內(nèi)短缺的外匯 5 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品促銷策略 ? 直接出口戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品延伸 ， 促銷改變戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品改變 ， 促銷延伸戰(zhàn)略 ? 雙重改變戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 6 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 國際市場營銷的品牌策略 – 品牌的作用 ? 有利于對市場進行細分 ? 鼓勵購買重復(fù)發(fā)生 ? 有利于維持公司的形象 ， 提高利潤 ? 有利于抑制競爭 – 品牌的特征 ? 啟發(fā)性 ? 適宜性 ? 簡單性 ? 合法性 7 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 – 品牌決策問題 品牌化決策 無品牌 有品牌 制造商品牌 中間商品牌 兩者共用 品牌歸屬決策 系列產(chǎn)品品牌決策 個別品牌名稱 家族品
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