伊萊克斯主要的品牌框架(完整版)
【正文】 e is the essential relevant and differentiating idea that will create and reinforce Brand Loyalty. 品牌實質(zhì)是指必不可少的能 創(chuàng)造 及增強(qiáng)品牌忠誠度的一些相關(guān)聯(lián)以及有 差異 的想法 “Innovative trusted solutions for easier and more enjoyable life” “創(chuàng)新可信的設(shè)計，更便捷舒適的生活 ” Master Brand Attitude 主要品牌觀念 ? Nonverbal elements that guide 非言辭因素指導(dǎo) – creative expression of Brand Character (seen, sensed, understood, heard, felt)品牌特征創(chuàng)造性表達(dá) (看到的 ,感受到的 , 可理解的，聽到的，知覺的） – tonality for all contact points 各聯(lián)系點的協(xié)調(diào)性 ? Elaborates Visual Language and Brand Design Policy verbally beyond bullets and key words 精心、詳盡地表述 形象語言和品牌設(shè)計原則而不僅是局限于某些關(guān)鍵性詞 Master Brand Attitude 主要品牌觀念 The Electrolux Brand Attitude evokes a passage and connectedness from an innovative heritage to a vivid, energized yet safe tomorrow. 伊萊克斯品牌觀念在傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)代新型觀念之間架起一個通道和聯(lián)系 Its designs balance freedom and dynamism with security. 它的設(shè)計使 自由、動感和安全性 得以達(dá)到平衡 Electrolux design defines the future whilst boldly and sensually conveying a reassurance based on a solid presence radiating from the past. 伊萊克斯的設(shè)計在大膽傳遞一種建立在過去堅實基礎(chǔ)上的信心的同時，也表達(dá)了它的未來。 理解人及其工作 , 確保他們從工作、交流、協(xié)調(diào)和技術(shù)中得到最大收獲，為生活增添價值。 Master Brand Attitude cont’d 主要的品牌觀念 （ 內(nèi)容） These perceptive designs evoke a sense of optimism and approachability, warmth and friendliness. They are tactile, enticing, forwardlooking and uninhibited. 這些富洞察力的設(shè)計激發(fā)起一種 樂觀 、平易近人、熱情和友好的精神。 Safe performanceUnderstands me。 創(chuàng)新 Freedom。 Electrolux Master Brand Framework 伊萊克斯主要的品牌框架 “ What is Electrolux?” “ 什么是伊萊克斯 ?” “What makes Electrolux Electrolux?” “什么使伊萊克斯伊萊克斯化 ?” Brand definitions 品牌定義 ? Verbal 言辭上 – Brand Pyramid 品牌金字塔 – Brand Dictionary 品牌釋義 – Brand Promise 品牌承諾 – Brand Essence 品牌實質(zhì) ? Visual 形象、視覺上 – Brand Attitude 品牌觀念 – Visual Language 形象的語言 – Brand Design Policy 品牌設(shè)計原則 Brand Pyramid – mon and tailored pos 品牌金字塔 – 共性與特色（全球化與本土化）要素的結(jié)合 Brand Character same for all sectors/ geographies 品牌特征
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