中國主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對比分析(完整版)
【正文】 +有實力 +良好服務(wù) 工商銀行目前是國內(nèi)實力第一的商業(yè)銀行，沒有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實力第一，值得信賴的品牌特色。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實質(zhì)上沒有展示出其品牌價值內(nèi)涵。 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長 品牌主張詮釋： 大行： 行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣 ： 恩澤大眾，有社會責(zé)任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴您成長： 實力強大，服務(wù)卓越，鼎力支持客戶事業(yè)成長， 強制性品牌忠誠度?？谖钦嬲\自然，富有感染力，很能讓人體會到招行的真誠態(tài)度。 中信的廣告 2023年開始中信推出了與體育相關(guān)有兩則形象廣告，表示中信銀行是支持成功的力量，創(chuàng)意較普通，但畫面上氣勢澎湃，激情充溢，有時效性。 創(chuàng)新生活： 光大銀行為客戶帶來與眾不同的生活。 民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換頻繁 ,從開始的古典動畫版 “為民開源，生生不息 ”，到笑容篇，再到新絲綢之路篇，表現(xiàn)主題從企業(yè)使命感轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，再轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)使命感，風(fēng)格從輕松活躍轉(zhuǎn)變?yōu)榛趾甏髿猓壹尤霘v史文化元素，在提升著品牌的文化底蘊。 【 浦東發(fā)展銀行 】 品牌核心主張： 新思維，心服務(wù) 品牌主張詮釋： 新思維： 創(chuàng)新金融服務(wù)工具。 縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下： ? 品牌形象中文化底蘊的塑造成為趨勢，各銀行紛紛以中國古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)范化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【 光大銀行 】 光大銀行的紫色很獨特，很有活力和時尚感，其終端最大的特點更是紫色系的應(yīng)用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡約明快，富有時代感。 終端形象設(shè)計： ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 對以上各銀行的終端建設(shè)進行比較后，可以得出 ? 銀行的終端建設(shè)都力求整潔明快，突出現(xiàn)代化，商務(wù)化。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國 銀行 】 中銀理財 這是一個很樸實的產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品名僅僅是對歸屬的一個解釋，看似對品牌造塑上沒有幫助，但實際上在其固有的品牌價值作用下重復(fù)中國銀行這一品牌名稱，是對品牌的一種強調(diào)，也是一種自信的表現(xiàn)，產(chǎn)品名沒帶絲毫華麗造作，更是突出了中國銀行的樸實和專業(yè)。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國中信 銀行 】 中信理財寶 在中信理財后加了個寶字，是對中信理財業(yè)務(wù)的評價，表明其珍貴價值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【上海浦東發(fā)展 銀行 】 輕松理財 “理財是一種生活的態(tài)度，理財是為了提高生活質(zhì)量，生活不能為理財所困 ”這是浦發(fā)所倡導(dǎo)的理財觀，它的提出展示了浦發(fā)獨特的，嶄新的理財理念。因而其理財產(chǎn)品便以輕松為名，浦發(fā)的理財理念展現(xiàn)了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現(xiàn)出其服務(wù)用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國交通 銀行 】 交銀理財 “交銀 ”顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱的重復(fù)與強調(diào)，但是中國銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽?？鞓穭t映射著建設(shè)理財業(yè)務(wù)、理財服務(wù)的卓越。 ? 國有四大銀行財大氣粗，對終端建設(shè)投入力度較大，物料規(guī)格（
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