6。企業(yè)戰(zhàn)略策劃(完整版)
【正文】 因素 ? ? ? ? ? 、向后一體化威脅的比較 ? 對成本差異的影響 24 決定替代品的威脅因素 ? 1。買主對付危機的能力 ? 6。產(chǎn)品的差異性 ? 5。在企業(yè)總體戰(zhàn)略下，又有許多分支戰(zhàn)略 。重點突出 ? 2。 產(chǎn)品策略策劃也離不開一般戰(zhàn)略策劃的基本模式，要分析相關(guān)的市場環(huán)境，要對各項環(huán)境進行評估，然后在企業(yè)總體的目標(biāo)之下，確定營銷目標(biāo)。 ? 新產(chǎn)品進入市場時定價科學(xué)否，直接影響到新產(chǎn)品的成敗。市場營銷的戰(zhàn)略控制主要包括三個方面的內(nèi)容： ? 1。 04:12:2804:12:2804:122/6/2023 4:12:28 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 4時 12分 28秒 上午 4時 12分 04:12: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 12分 :12February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:12:2804:12:2804:12Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 :12:2804:12:28February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 上午 4時 12分 28秒 04:12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 3。 ? 進行各種促銷活動的一般程序包括： ? 一，確定促銷的對象，即目標(biāo)顧客是誰？ ? 二，希望達到怎樣的效果？ ? 三，采用何種方式達到目的，既包括選定促銷組合因素，又包括具體的傳播方式設(shè)計； ? 四，促銷活動的持續(xù)時間及費用預(yù)算開支估計。 2。協(xié)調(diào)性 ? 6。 35 企業(yè)使命 主要解決的問題 摩托羅拉公司的企業(yè)任務(wù) ? ?我們的市場在哪里 ? ? ? 光榮地為社會服務(wù) 。信息的復(fù)雜性 ? 9。決策者的積極性 26 決定行業(yè)內(nèi)競爭的因素 ? 1。買主的集中程度 ? 2。存貨周轉(zhuǎn)率 9。企業(yè)生產(chǎn)能力 1。企業(yè)市場分額 2。 ? 地理位置經(jīng)常會導(dǎo)致一種可持續(xù)競爭優(yōu)勢 。 4 企業(yè)、競爭者與顧客的關(guān)系 企業(yè) 競爭者 顧客 成本 產(chǎn)品、服務(wù)差異化 目標(biāo)市場細分 5 中介：加強型戰(zhàn)略三角 渠道 顧客 競爭者 公司 6 戰(zhàn)略策劃的基本原則 ? 尋求企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢 。戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)的生命線，是企業(yè)一切工作必須遵循的總綱，一切業(yè)務(wù)活動都必須以戰(zhàn)略規(guī)劃所規(guī)定的任務(wù)和目標(biāo)為轉(zhuǎn)移。一項業(yè)務(wù)活動可以用來作為競爭優(yōu)勢的程度，是競爭者能夠克服這種優(yōu)勢的難易程度的函數(shù)。 ? 2。產(chǎn)品類別、經(jīng)營情況、獲利能力 2。資產(chǎn)負責(zé)率 6。替代品的相對價格 ? 2。買方的購買總量及其價格 ? 7。商標(biāo)的知名度 ? 6。 33 企業(yè)戰(zhàn)略 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略需要解決的主要問題是 ： ? ? ? 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的核心是制定企業(yè)的各業(yè)務(wù)單位在行業(yè)中競爭的計劃 ,它的任務(wù)就是如何使企業(yè)獲得并保持競爭優(yōu)勢 . 營銷戰(zhàn)略屬于功能性戰(zhàn)略 ,它的主要內(nèi)容是如何有效地分派各種營銷資源及安排各種營銷活動 ,在一個確定的產(chǎn)品市場上實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) .因此 ,營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容就是確定目標(biāo)市場并制定企業(yè)的營銷組合計劃 . 34 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)定位 ? 確定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，是戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步，要制定完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，必須有戰(zhàn)略目標(biāo)作為整個戰(zhàn)略的主線和方針。層次性 ? 3。在進行了這樣一系列的準(zhǔn)備活動之后，圍繞著企業(yè)的營銷目的，制定相
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