廣東聯(lián)通互動視界推廣方案--tyilyfe(完整版)
【正文】 目 預(yù)算（萬元）報紙 終端物料 4網(wǎng)絡(luò) 15合計 （ 9－ 10月）大特搜 ? 推廣目的： – 不斷為互動視界開辟新的欄目，在消費者心里保持新鮮感。 – 9月下旬－ 9月底，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。 ? 考慮采用“生活元素”、“ I LIKE”等直郵媒體投放，直接擊中目標(biāo)消費群。產(chǎn)生的幾倍的合力。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂版 地市宣傳配合 ? 市級大眾媒體 – 要求 23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進行配合宣傳。 ? 推廣主題：衣食住行大特搜 ? 推廣時間： 9月下旬－ 10月中旬 大特搜推廣內(nèi)容 ?聯(lián)合著名特約商戶，包括：品牌時裝店、連鎖餐廳、娛樂場所、大型購物店、樓盤、車行等等，將其最新推出或正在促銷的商品（服務(wù)）等以圖片形式提供給用戶，所有平、靚、正商品，足不出戶便可一覽無遺。 ? 采用豎半版彩 ? 新聞、國際版 – 在 9月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。 ? 8－ 12月的延續(xù)推廣期，可以采取在“夢想家樂園”報廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加“夢想家樂園”活動信息的形式進行。 ? 推廣主題：夢想家樂園 ? 活動時間： 7月中旬－ 12月 ? 活動重點推廣期： 7月中下旬 —8月 活動前期準(zhǔn)備 ? 開發(fā) SLOTS游戲 ? 游戲中做好下注和兌獎額度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報通信專刊 24日專欄 – 開辟十大貼圖排行榜 – 介紹圖片 DIY的玩法和獎勵制度 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 貼圖風(fēng)刮到了手機上？ ? 貼圖本為互聯(lián)網(wǎng)論壇上風(fēng)行的一種娛樂方式 ? 手機能貼嗎？ ? 速度夠快嗎？ 軟文 /新聞媒體炒作 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 全新的娛樂方式誕生 ? 搞笑的貼圖市場從網(wǎng)民市場蔓延到手機用戶市場 ? 娛樂無障礙，方便快捷 – 聯(lián)通開辟新的盈利方式？ – 互動視界原來可以這樣玩？ – …….. 電臺傳播 ? 投放時間： 6月 20日 —7月 15日 ? 選擇廣東音樂臺、珠江經(jīng)濟臺和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 – 金幣可用于 7月份聯(lián)通大賭場，作為本金進行搏彩游戲。 基于 CDMA 1X，圖片平均下載速度為 2秒，快！ 畫面 黑白與彩屏共存，色彩參差不齊 全部為彩屏機，畫面鮮活精彩！ 方便 未能做到全部機型一鍵上網(wǎng) 所有機型一鍵上網(wǎng) 友好 瀏覽器不統(tǒng)一，內(nèi)容顯示因機而異 統(tǒng)一瀏覽器，友好的界面 多功能 偏重于瀏覽功能 可以發(fā)送 MMS 內(nèi)容 尚未開發(fā)出刺激的欄目 及將推出賭場欄目，顛覆傳統(tǒng)的WAP 價值鏈 在分成方面尚有問題 率先對 SP分成 互動視界賣點總結(jié) ? 速度快！ ? 內(nèi)容激！ ? 畫面炫！ ? 操作便！ ? M M S ！ 三、互動視界傳播策略 產(chǎn)品 定位 目標(biāo) 受眾 屬性 產(chǎn)品利益 情緒利益 期待 移動 WAP 瀏覽 速度快 畫面炫 內(nèi)容激 彩屏 CDMA 1X 大賭場 貼圖 統(tǒng)一瀏覽 界面 可發(fā) MMS 內(nèi)容精彩 速度快 方便 信息獲得 無障礙 有用有趣 的內(nèi)容 即點即收 互動視界定位傳播過程 操作便 MMS 一鍵上網(wǎng) 可發(fā)獲得資訊 娛樂 收發(fā)彩圖 趕潮流 輕松獲得 想上就上 產(chǎn)品 定位 目標(biāo) 受眾 屬性 產(chǎn)品利益 情緒利益 期待 移動 WAP 瀏覽 速度快 畫面炫 內(nèi)容激 彩屏 CDMA 1X 大賭場 貼圖 統(tǒng)一瀏覽 界面
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