第十四章-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)(完整版)
【正文】 葉樹(shù)，燈下白頭人。斯坦福大學(xué)的創(chuàng)業(yè)角（ ）儲(chǔ)存了大量的著名企業(yè)家關(guān)于創(chuàng)業(yè)的視頻報(bào)告。 32 案例：暗戀通知書(shū) ? 結(jié)果： – 先后在 36Kr等多個(gè)創(chuàng)業(yè)融資平臺(tái)上發(fā)布過(guò)融資申請(qǐng)，雖然幾個(gè)投資人對(duì)項(xiàng)目有興趣，并且與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行過(guò)溝通，但因?yàn)楦鞣N原因，項(xiàng)目最終沒(méi)有獲得投資。 – 可以利用開(kāi)放平臺(tái)原有的用戶基礎(chǔ)，這將節(jié)省大量的營(yíng)銷開(kāi)支。相對(duì)于免費(fèi)的通過(guò)開(kāi)源社區(qū)獲得支持，對(duì)于商業(yè)企業(yè)而言，由軟件服務(wù)公司提供技術(shù)支持更有保障，這些支持包括軟件的安裝、升級(jí)、定制以及故障排除等。 – 按銷售額計(jì)算花費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言風(fēng)險(xiǎn)很低，可以大規(guī)模采用。 23 眾籌融資（ crowdfunding ） 24 Kickstarter在 14年 4月 18日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 25 商業(yè)天使和眾籌融資的比較 ? 天使投資人數(shù)量少，每人投資額相對(duì)較大，一般都在 5萬(wàn)以上。 20 撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū) ? 撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)是每個(gè)當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者必做的功課。 ? 一個(gè)更嚴(yán)格的定義是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是 依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源 開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是 將傳統(tǒng)的營(yíng)銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合 的營(yíng)銷方式，它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 問(wèn)題：中國(guó)夢(mèng)與美國(guó)夢(mèng)哪一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)？ 6 創(chuàng)業(yè)的概念 ? 創(chuàng)業(yè) 是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有的資源以及通過(guò)努力能夠獲取的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助力創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè) 劉向暉博士教授 新浪微博： 清澈的理性 2 參考文獻(xiàn) ? 劉向暉 . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論 . 北京：清華大學(xué)出版社， 2023年 3月第 3版，第 14章。 ? 創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于把握機(jī)會(huì)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及創(chuàng)造性地整合資源。 ——?jiǎng)⑾驎? 13 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別與測(cè)試 ? 創(chuàng)意的獲得 – 潮流會(huì)帶來(lái)商機(jī)。商業(yè)計(jì)劃書(shū)的重要意義有以下幾個(gè)方面： – 對(duì)創(chuàng)業(yè)者自己，撰寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)是一個(gè)把行動(dòng)方案條理化的過(guò)程。眾籌的參與者人數(shù)眾多，每人出資額一般較少，最低出資可以是 1元，平均出資也不過(guò) 100～ 200元。 – 使用云計(jì)算平臺(tái)，這一解決方案的最大好處在于按實(shí)際使用計(jì)算費(fèi)用，而且服務(wù)的可伸縮性很強(qiáng)，非常適合創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性。創(chuàng)業(yè)者可以創(chuàng)建提供這類開(kāi)源軟件技術(shù)支持的軟件服務(wù)公司來(lái)創(chuàng)業(yè)。 Zynga通過(guò) Facebook、 Myspace以及騰訊平臺(tái)發(fā)布的一款游戲 9天時(shí)間就達(dá)到了魔獸世界用了 6年時(shí)間才獲得的用戶數(shù)量。 – 騰訊的服務(wù)器試用期結(jié)束，開(kāi)始按照對(duì)服務(wù)器資源的占用對(duì)應(yīng)用收費(fèi)。 ? 開(kāi)源軟件。 09:07:3009:07:3009:072/6/2023 9:07:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 9時(shí) 7分 30秒 上午 9時(shí) 7分 09:07: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 7分 :07February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :07:3009:07:30February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 7分 :07February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 7分 30秒 上午 9時(shí) 7分 09:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:07:3009:07:3009:072/6/2023 9:07:30 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:07:3009:07:3009:07Monday, February 6, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。 –
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