第十二章廣告創(chuàng)意的基本法則(完整版)
【正文】 進有別于競爭者的品牌形象的樹立，為產(chǎn)品增值。 創(chuàng)造性是什么？ ? 在廣告中，基于對市場和消費者的洞察，采用不同尋常的表現(xiàn)形式，力求更直接、更簡練、更有效地達成廣告的傳播，這樣的方法或手段及其達到的效果，即“創(chuàng)造性”。 如何實現(xiàn)創(chuàng)意的相關性 （ 1）產(chǎn)品信息單純明確 ? 對產(chǎn)品信息進行篩選與提煉，尋找到最具代表性、消費者最有可能認可的產(chǎn)品特征或利益承諾。 創(chuàng)意與市場背景及社會環(huán)境的相關性 （ 1）廣告創(chuàng)意必須考慮產(chǎn)品所處的市場背景。 創(chuàng)意與目標消費者的相關性 ? 目標消費群體是廣告信息的接受者，讓廣告和他們產(chǎn)生最大限度的關聯(lián)，這是保證廣告效果的最佳方法。 松下電視之誘惑科技篇 .wmv； 渣打銀行信用卡廣告 .rmvb； 金融服務篇 .mpg。 ? 對創(chuàng)造性的追求促進了廣告創(chuàng)意的深化，越來越多的創(chuàng)意不滿足于僅僅表現(xiàn)產(chǎn)品的特點與利益，而是涉及更為廣闊的生活領域，甚至觸及相當深刻的社會問題，從而在消費者的頭腦與心靈深處引起共鳴，產(chǎn)生強大的傳播效應。 ? 擁有不同尋常的表現(xiàn)形式、妥帖生動的描述方法、或機智幽默或優(yōu)美雅致的風格的廣告，往往能夠讓受眾產(chǎn)生強大的購買沖動，留住消費者的眼光與注意力。 ? 富有創(chuàng)造性洞察的廣告，在產(chǎn)品與消費者之間建立的是一種類似于人與人之間的交流互動的關系。 ? 廣告中的沖擊力往往采用一種“凝縮”的手段，以整體中的一個強有力的點作為突破，把廣告受眾的注意力在第一時間凝縮到這個點上，進而產(chǎn)生強烈的效果。 二、如何形成沖擊力 超常規(guī)思路的概念或想法 ? 將相關性視為對創(chuàng)意的有效性做出限制的一根皮筋，在其彈性允許的范圍內(nèi)，我們將皮筋拉伸到極限，所蓄積的勢能肯定會達到最大，一旦松手，反彈的力量也就最為強大。因此，當它們被創(chuàng)造性的思維強力地扭結到一塊的時候，就會給受眾帶來強大的沖擊。 ? 進攻可以分為正面的、側面的、迂回的，還有可能是游擊式的零星進攻。 基于不同市場階段的創(chuàng)意策略 （ 1）導入期。 二、策略性原則的作用 避免創(chuàng)意出現(xiàn)偏差 ? 堅持廣告的策略性，意味著必須把廣告置于營銷的大背景下進行審視，意味著在水平思考中加入垂直思考的方法，這一過程是垂直的、縱深的、不斷推進的，作為一條核心的中軸線，盡最大可能地保證了創(chuàng)意不會出現(xiàn)偏差 。 通過多個實例解析，研究超常規(guī)思路的概念或想法的來源。 2023年 2月 4日星期六 下午 3時 14分 19秒 15:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:14:1915:14:1915:14Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:14:1915:14:1915:142/4/2023 3:14:19 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 3時 14分 19秒 下午 3時 14分 15:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:14:1915:14:1915:14Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 4日星期六 下午 3時 14分 19秒 15:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 3時 14分
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