上海大眾品牌的構(gòu)建方案概述(完整版)
【正文】 l 活動(dòng)l 宣傳物n 消費(fèi)者溝通l 廣告 (電視 /平面 /電臺(tái) /POP/戶外 /網(wǎng)絡(luò) …)l 公關(guān)l 直郵l 大型活動(dòng)n 展示廳 /陳列規(guī)劃n 產(chǎn)品樣本 /銷售資料 /使用手冊(cè)n 型號(hào)策略 /選裝配備n 售后服務(wù)計(jì)劃一旦定位被確定一旦定位被確定 , 余下的就容易解決了余下的就容易解決了 關(guān)于定位n 在開始對(duì)定位深入討論前 , 必須回答以下問(wèn)題我是誰(shuí) ? Who am I?我為誰(shuí)存在 ?Who am I for?為什么要買我 ?Why buy me?我是誰(shuí) ?n Passat B5l 我是一輛來(lái)自德國(guó)大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的價(jià)值觀寫下了一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn)n Accordl 我是來(lái)自日本本田 , 由廣州本田制造的新車 , 享譽(yù)全球 , 馳騁在世界品質(zhì)的水平線上 , 和世界同步n BUICKl 我是來(lái)自美國(guó)通用 , 由上海通用制造的一部典型美國(guó)風(fēng)格的高檔轎車 . 寬敞氣派 , 豪華舒適 , 為成功人士訂造 , 世界級(jí)的別克 我為誰(shuí)而存在 ?n Passatl 政府官員 (局級(jí) )l 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員l 國(guó)營(yíng)企業(yè)廠長(zhǎng)l 高收入的私營(yíng)企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員 ...n Accordl 政府官員 (副部級(jí) )l 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員l 國(guó)營(yíng)企業(yè)廠長(zhǎng)l 高收入的私營(yíng)企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員 ...n BUICKl 政府官員 (副部級(jí) )l 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員l 國(guó)營(yíng)企業(yè)廠長(zhǎng)l 高收入的私營(yíng)企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員 ...n Passat B5l 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設(shè)計(jì)上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對(duì)車的了解 (有點(diǎn)象所謂的發(fā)燒友 )n Accordl 傾心于其精巧和細(xì)膩 , 操控非常流暢和容
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