5戰(zhàn)略分類和基本競爭戰(zhàn)略(完整版)
【正文】 ogo 價值 引導(dǎo)視線， 增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。 ? 案例評析 就敢穿！ 案例評析 就敢穿！ Company Logo 二、廣告作息傳播中的障礙 Company Logo 1 2 3 4 將廣告主題藝術(shù)化 廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙 受眾在接收廣告信息時可能存在的信息障礙 受眾在對廣告信息進(jìn)行解碼的過程中也會產(chǎn)生信息障礙 Company Logo 目 錄 第二節(jié) 廣告主題 2 Company Logo 一、廣告主題 指廣告所要表達(dá)的 重點和中心思想 ， 是廣告作品為達(dá)到某項目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材 廣告的其他要素都是為廣告主題服務(wù)。 Company Logo 三、廣告主題確定的要求 要求 Company Logo 四、廣告主題確定的方法 Company Logo 3 方法 商品、企業(yè)分析與廣告主題確定 1 消費者分析與廣告主題 2 市場分析與廣告主題 四、廣告主題確定的方法 商品、企業(yè)分析與廣告主題確定 原材料方面的優(yōu)點或特點 原料的產(chǎn)地 (例：農(nóng)夫山泉礦泉水） ；原料的歷史與起源 （例茅臺酒） ； 選用什么原料；原材料的品質(zhì)； 其他：專利、品質(zhì)檢驗、篩選等。 畫家們有的畫了許多花瓣，在 ? 花 ? 上下功夫；有的畫個躍馬揚(yáng)鞭者，打 ? 馬 ? 的主意；有的畫了一只馬蹄，想在 ? 蹄 ? 上做文章。 法官 評估實驗結(jié)果， 判斷 哪種方法最有效。這些廣告作品中的語言文字部分構(gòu)成了廣告文案。 直接 推銷式 創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格 Company Logo 標(biāo)題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎喲哎喲 正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。 文案以客觀而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說明或展開標(biāo)題和圖形。但如果不掌握好分寸，容易讓人覺得做作、不真實。事實上有一件把我窒息死了。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理。 2 企業(yè)名稱和標(biāo)志 3 企業(yè)地址、聯(lián)系人、聯(lián)系方法 4 購買商品或獲取服務(wù)的方法 5 特殊標(biāo)志 6 特殊需要說明的內(nèi)容和附加的表格 Company Logo Company Logo 二、非文字元素 Company Logo 非文字元素 用來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的非文字元素主要包括三種形式，即視覺元素、聽覺元素與視聽覺綜合元素，偶爾也會采取其他形式 (如 ,嗅覺 )元素等， Company Logo （一）視覺元素 印刷廣告中，插圖指實際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 印刷廣告中，插圖指實際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 印刷廣告中，插圖指實際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 （ 2）色彩。 （ 2）色彩。 （ 2）色彩。喬說： ? 真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。 ? ? 天哪，喬， ? 我驚訝失聲。霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。 直接 推銷式 敘述式 創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格 Company Logo 柯尼卡彩卷廣告文案 我說，人為什么要拍照？ 人活得好好的他為什么要拍照？ 哦！到底是為了要回味。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 Company Logo 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。 有效的標(biāo)題會引起注意，吸引受眾，說明圖像，將受眾引向廣告正文，表現(xiàn)廣告
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