5戰(zhàn)略分類和基本競爭戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。 ? 喬無力地說： ? 唉！深灰色棉布是最會收縮的了！ ? 我回答說： ? 可能是，但我知道 ‘ 戈登標(biāo) ’ 的箭牌襯衫是不縮的。 ? ? 天哪，喬， ? 我驚訝失聲。 我悄悄地湊上去對他耳語： ? 你是喬嗎； ? 他說： ? 是的，可是現(xiàn)在我很快樂！ ? 我說： ? 為什么呢； ? 他說： ? 我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。它一般按照產(chǎn)品銷售點(diǎn)的重要程度進(jìn)行簡明描述，比較適用于人們需要仔細(xì)斟酌才會購買或使用難度較大的產(chǎn)品，也比較適合在直郵廣告中使用。 直接 推銷式 敘述式 創(chuàng)作正文時(shí)有幾種常用的風(fēng)格 Company Logo 柯尼卡彩卷廣告文案 我說，人為什么要拍照？ 人活得好好的他為什么要拍照？ 哦！到底是為了要回味。會心一笑間，印象深刻。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 Company Logo 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。 文案以客觀而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說明或展開標(biāo)題和圖形。 有效的標(biāo)題會引起注意，吸引受眾，說明圖像，將受眾引向廣告正文，表現(xiàn)廣告的銷售信息。 4 抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念。 1 2 3 4 Company Logo 四、廣告創(chuàng)意的方法 Company Logo 垂直思考 水平思考 方法 頭腦 風(fēng)暴 Company Logo (一 )頭腦風(fēng)暴法 Company Logo 原則 禁止批評原則 自由暢想原則 結(jié)合改善原則 以質(zhì)生量原則 Company Logo (二 )垂直思考法 Company Logo 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 我們平時(shí)的思考方法多是按照一定的思考路線進(jìn)行的，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物間的邏輯關(guān)系，即通常所指的 垂直 思考法。在整個(gè)創(chuàng)意過程中，扮演這個(gè)角色最艱苦、時(shí)間最長，但也最有收獲。 有位畫家只畫了幾只蝴蝶繞著馬蹄翩躚起舞，巧妙含蓄的地把 ? 香 ? 字表現(xiàn)出來了。 本書按照狹義的角度來理解廣告 古時(shí)候，畫家們云集京城，參加繪畫比賽。消費(fèi)者在年齡、性別、受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等方面的差異都會導(dǎo)致媒體接觸、認(rèn)知等心理活動的差異。這種?只要 10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅?已經(jīng)超越了照相機(jī)的一般概念，而找到了另外一種意義，也就是找到了 廣告主題。 B、信息個(gè)性要素。 轉(zhuǎn)畫面：還是這位男士股民，還是座在衛(wèi)生間內(nèi)的鏡頭，但他手里拿著無繩電話開心地傳達(dá)著他要發(fā)布的信息。 Company Logo 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 例如 :步步高無繩電話 電視畫面：一位男士股民，在衛(wèi)生間一邊方便，一邊看著 《 股市快訊 》 。 Company Logo 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 例如 :大自然、 LG新建文件夾 \大自然 .rmvb 現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標(biāo)新立異，品牌個(gè)性卓爾不群 ?海飛絲?去屑的功能一目了然 Company Logo Company Logo Company Logo 價(jià)值 營造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。第八章 廣告信息 Company Logo 目 錄 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 1 第二節(jié) 廣告主題 2 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 3 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施 4 Company Logo 目 錄 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 1 Company Logo －、廣告信息 Company Logo
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