33品牌(完整版)
【正文】 、中國移動（ China Mobile）和中鐵工程（ CREC） 6個本土品牌入選。s 500 Most Influential Brands)評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的世界影響力。第三章：創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 第三節(jié)：廣告創(chuàng)意策略之品牌形象 Brand Image 20世紀(jì)后半期是品牌的天下。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。 2023年世界品牌 500強(qiáng)排行榜 (10) ? 哈佛大學(xué)成立于 1636年，其文理研究生院于 1872年組建，是美國最古老、最好的大學(xué)之一，迄今己培育出 6位美國總統(tǒng)、 29位諾貝爾獎得主和 27名普利策獎得主。它有近 15億美元的資產(chǎn)、獲得最多的贊助、擁有全世界規(guī)模最大的圖書館、第一流學(xué)者和教授。蒙代爾教授 (Robert Mundell )擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司 (）的全資附屬機(jī)構(gòu) , 致力于品牌評估、品牌培訓(xùn)、品牌管理等 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ World Brand Lab）獨(dú)家編制的 2023年度《世界品牌 500強(qiáng)》排行榜于 4月 18日揭曉。 —— 《 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u》 一、品牌理論的背景 品牌形象概念的提出 20th60s OM 大衛(wèi) ?奧格威（ David Ogilvy） 《一個廣告人的自白》 60年代初 品牌形象使產(chǎn)品得到區(qū)分，是公司的巨大資產(chǎn) 聲譽(yù)和形象比產(chǎn)品本身更安全 360 Degree Brand Stewardship 產(chǎn)品差異化到形象差異化 /產(chǎn)品同質(zhì)化 李奧貝納的萬寶路男人 /奧格威的 Hathaway男人 營銷環(huán)境和經(jīng)典案例 戴眼罩的男人 Philip Kotler 一個名字、稱謂、符號或設(shè)計或是上述的總合，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者 二、
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