3-現(xiàn)代營銷學(xué)-營銷環(huán)境分析(完整版)
【正文】 ? 丁克家族絕對數(shù)量雖小，但是增長速度較快 ? 晚婚和不婚人數(shù)也在上升 ? 獨(dú)生子女在大城市工作，空巢家庭數(shù)量增大 25 人口在地理上的流動 ? 人口從農(nóng)村流向城市，城市化進(jìn)程將持續(xù) 1015年 ? 富裕城市人口向郊區(qū)擴(kuò)散 ? 外國人和海歸逐步增多 ? 旅游，尤其是高端旅游增長強(qiáng)勁 26 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 大的經(jīng)濟(jì)走勢 ? 中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過高速增長期，步入中低速增長期 ? 發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)出現(xiàn)過的現(xiàn)象，幾乎都會在中國出現(xiàn)： ? （ 1）就業(yè)問題 ? （ 2）中產(chǎn)階層 ? （ 3）追求生活品質(zhì) ? （ 4）人工和服務(wù)業(yè)成本急劇上升 27 28 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費(fèi)者如下： 1. 消費(fèi)者的實(shí)際收入 2. 幣值 3. 消費(fèi)者的儲蓄和信用 4. 消費(fèi)者的支出模式 29 消費(fèi)者儲蓄和信貸 ? 個人儲蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動產(chǎn)等，這些都隨時可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。 3. 制定全面的采購和評估規(guī)范，對供應(yīng)商進(jìn)行動態(tài)的管理和評估。 ? 研究人員的努力使得計算機(jī)尺寸越來越小，功能越來越強(qiáng)大。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀(jì)漢霖 2 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 想想過去這些年消失（萎縮）的東西 ? 唱片店 ? 照相機(jī)膠卷產(chǎn)業(yè) ? 投幣式公用電話 ? 舊書店 ? 電話推銷 ? MP3播放器 3 環(huán)境在變 4 營銷環(huán)境的定義 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境是指所有處于營銷管理職能之外、但對營銷管理活動，以及對促進(jìn)和保持營銷者與目標(biāo)客戶顧客之間良好關(guān)系有影響力的各種因素。 “如果只使用一成不變的技術(shù)，一般來說肯定會遭遇極限。 4. 與供應(yīng)商建立合作機(jī)制或者戰(zhàn)略同盟關(guān)系，同時將產(chǎn)品使用情況及時反饋給供應(yīng)商。 ? 目前我國儲蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)：一方面信貸超前消費(fèi)快速發(fā)展；一方面儲蓄存款逐年大幅度增加，成為 “ 籠子里的老虎 ” ，不過近兩年來股市的常牛，使得大量銀行存款流入了股市。 09:59:4209:59:4209:592/1/2023 9:59:42 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 9時 59分 42秒 上午 9時 59分 09:59: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 59分 :59February 1, 2023 ? 1少年十五
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