浙江地區(qū)電視媒體分析ppt37頁(yè)(完整版)
【正文】 007500010002023300040005000600070008000金華綜合 金華經(jīng)濟(jì) 金華 38 頻道03 年最高價(jià) 04 年最高價(jià)% % 21： 35 電視劇 2插 21： 30 21： 45 電視劇 2插 21： 40 電視劇 3插 20： 20 電視劇 2插（ 1） 21： 00 電視劇 2插 19： 2 20： 40 電視劇插（ 1） 25% 金華電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格 14 54354666402460715015314201000202330004000500060007000湖州新聞 湖州文化 湖州經(jīng)濟(jì)03 年平均價(jià) 04 年平均價(jià)% % % 湖州電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格 15 7150550050608500550040000100020233000400050006000700080009000湖州新聞 湖州文化 湖州經(jīng)濟(jì)03 年最高價(jià) 04 年最高價(jià)% % 19： 50 關(guān)注前 21： 02 電視劇場(chǎng)插播 22： 15 930劇一插 20： 53 證券報(bào)道插播 21： 45 930劇場(chǎng) 1插播 19： 50 關(guān)注前 20： 53 證券報(bào)道插播 21： 48 930劇一插 湖州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格 16 38273500523541890100020233000400050006000麗水新聞 麗水經(jīng)濟(jì)03 年平均價(jià) 04 年平均價(jià)% % 麗水電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格 17 4800450072005800010002023300040005000600070008000麗水新聞 麗水經(jīng)濟(jì)03 年最高價(jià) 04 年最高價(jià)50% % 19： 48 《氣象》前 20： 05 《新聞追蹤》中 22： 20 《晚間新聞》中 19： 30 《麗水新聞》前 20： 2 20： 42 《黃金劇場(chǎng) 1》中 19： 00 《氣象》前 19： 15 自辦攔目中 18： 30麗江報(bào)道前 19： 25電視劇 A1前 19： 55電視劇 A2前 20： 25電視劇 A2中 21： 55《 930劇場(chǎng)》 A1中 4600 19： 58 《黃金劇場(chǎng) 1》插 20： 55 21： 20 《黃金劇場(chǎng) 2》插 5800 20： 1 21： 01 《黃金劇場(chǎng) 1》插 麗水電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格 18 3786148019604646255519600500100015002023250030003500400045005000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年平均價(jià) 04 年平均價(jià)% % 衢州電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格 19 50003000260060003600260001000202330004000500060007000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年最高價(jià) 04 年最高價(jià)20% 20% 21： 00 黃金劇場(chǎng)插播 20： 35 1集劇插特 A1 20： 32 黃金劇場(chǎng)間 21： 05 黃金劇場(chǎng)插 19： 30 黃金劇場(chǎng) 1中 20： 35 黃金劇場(chǎng) 2中 19： 41 電視劇場(chǎng) 2前 21： 10 電視劇場(chǎng)插播 19： 45 黃金劇場(chǎng) 1中 20： 50 黃金劇場(chǎng) 2中 衢州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格 20 4769274120465366354328180100020233000400050006000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年平均價(jià) 04 年平均價(jià)% % % 嘉興電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格 21 6000360026008000500036000100020233000400050006000700080009000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年最高價(jià) 04 年最高價(jià)% % % 21： 05 電視劇 1中 20： 50 劇中插播 21： 00 劇 3中插播 19： 54 劇中插播 1 20： 12 劇中插播 2 20： 35 劇中 1插播 20： 55 劇中 2插播 20： 21： 05 劇中 嘉興電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格 22 黃金時(shí)段分析 23 黃金時(shí)間（從不同方向著手應(yīng)對(duì)） ? 黃金時(shí)段首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 ? 黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，黃金劇間插入欄目 ? 以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利空間，黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變 ? 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 24 浙江衛(wèi)視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉(zhuǎn)播中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié) 目，從而使黃金劇場(chǎng)的播出時(shí)間跨度較長(zhǎng)，第二集劇集的部分時(shí)間跨至 21:00以后播出，故不受“黃金時(shí)間電視劇播出不可有廣告播出”的限制，只是劇插的時(shí)間比起 03年較為延后，且有限。其優(yōu)勢(shì)在于 2023年 930劇場(chǎng)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而黃金時(shí)間的收視表現(xiàn)顯得差強(qiáng)人意。杭州綜合頻道安排了《第一時(shí)間》的新聞節(jié)目，并順理成章的開(kāi)辟了插播廣告 35 對(duì)廣告客戶(hù)的影響 ? 廣告成本提高，由于收視率基本穩(wěn)定，價(jià)格的提高，意味著成本的直接上升 ? 由于廣告時(shí)間受到限制，特別是黃金段位的時(shí)間大幅減少，廣告客戶(hù)之間可能
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