網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論(第2版)第五章：無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷(完整版)
【正文】 69。2023華僑大學(xué) 從垃圾郵件營銷到許可電子郵件營銷u 許可營銷（ Permissionu 投資回報率（ ROI）；每次銷售成本（ Cost per sale） u 每次回應(yīng)成本（ Cost per response）；每條訊息成本（ Cost per message）。u 點擊率（ Clickthrough rate， CTR）：用戶收到信件后點擊其中的鏈接進入廣告主指定網(wǎng)頁的比例。 continuity9Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。u 要使用有實際內(nèi)容的主題行，避免使用 “你好 ”一類的字樣。u 在可能引起誤解的場合，可以使用表情標志對你的語氣加以限定，如 “:)”。常用的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。3Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。u 了解虛擬社區(qū)的概念、類型以及虛擬社區(qū)營銷的基本方法。2023華僑大學(xué)chapter第五章 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷5 商業(yè)信函是最 好的推銷員1169。u 掌握電子郵件營銷的基本策略和技巧。2023華僑大學(xué)chapter167。2023華僑大學(xué)chapter、電子郵件營銷概論5 美國在美國在 2023年在合法電子郵件營銷上的花年在合法電子郵件營銷上的花費為費為 27億美元，億美元， Forrester公司在公司在 2023年年 5月發(fā)月發(fā)布的一項報告估計，到布的一項報告估計，到 2023年，這一花費將增年，這一花費將增加到加到 43億美元，這相當于每年增長億美元，這相當于每年增長 9%。u 簽名檔要控制在 46行。u 使用空行來分隔段落，使用空格來分隔句子，但是首行縮進是沒有必要的。u 不同點：– 成本方面： Email遙遙領(lǐng)先– 速度方面： Email遙遙領(lǐng)先– 抵達范圍：傳統(tǒng)郵件領(lǐng)先– 傳遞內(nèi)容：傳統(tǒng)郵件領(lǐng)先– 瀏覽率：傳統(tǒng)郵件領(lǐng)先u 成功要點： targeting。2023華僑大學(xué)電子郵件營銷的兩大利器 之 簽名檔13Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。u 退訂率（ Unsubscribe rate）：用戶收到了郵件但是要求退訂的比率。而根據(jù)計算機經(jīng)濟學(xué)（Computer Economics）網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，單 Sircam蠕蟲病毒就給全世界的計算機用戶造成了 15億美元的損失。戈?。?Seth 23Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。選擇電子期刊服務(wù)商。 27Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷28Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷29Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。（ 1）避免錯誤的郵件地址。2023華僑大學(xué) 電子郵件和傳統(tǒng)郵件的協(xié)同u 利用傳統(tǒng)郵件獲得新顧客，利用 EMAIL保持老顧客u 利用傳統(tǒng)郵件擴大覆蓋范圍，利用 EMAIL提高聯(lián)系頻率u 使用同一個數(shù)據(jù)庫u 利用直郵提高開信率，增加可信度u 用直郵和電郵去完成不同的營銷任務(wù)u 直郵營銷的某些方法技巧可以移植到電子郵件營銷中33Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。2023華僑大學(xué)四、社區(qū)營銷技巧u 遵守社區(qū)禮儀，開展軟銷售 (soft selling)u 利用現(xiàn)有的社區(qū)開展營銷41Chapter5 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷169。社會媒體的主要形式有電子論壇、網(wǎng)絡(luò)日志、維基和社會化標注 (social tagging)等。2023華僑大學(xué)復(fù)習(xí)思考題1. 電 子 郵 件 營銷長 期以來一直是最重要的網(wǎng) 絡(luò)營銷 方式之一，但近年來卻增 長 乏力，有一種 觀 點 認為電 子 郵 件營銷 會被其它新 興 的網(wǎng) 絡(luò)營銷 方式所取代，你如何看待 這 一 問題 ？2. 你 認為 是否存在善意的垃圾 郵 件， 應(yīng)該 如何看待垃圾 郵件 營銷 ？3. 電 子 郵 件 營銷 是否會完全取代直 郵營銷 ？4. 虛 擬 社區(qū) 為 什么有巨大的商 業(yè) 價 值 ？5. 為 什么網(wǎng)上拍 賣 市 場 可以成 為 一種常 規(guī) 的 銷 售渠道？ 6. 是在中國網(wǎng) 絡(luò) 用 戶 中很流行的一種 應(yīng) 用， 試 研究一下它在網(wǎng) 絡(luò)營銷 中的價 值 以及 實現(xiàn) 其 營銷 價 值 的方法。 21 一月 20237:21:09 下午 19:21:09一月 21u 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:21:0919:21:0919:21Thursday, January 21, 2023u 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 19:21:0919:21:0919:211/21/2023 7:21:09 PMu 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 7:21:09 下午 7:21 下午 19:21:09一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor
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