市場調(diào)查預(yù)測概述(完整版)
【正文】 全球 25家著名市場調(diào)研公司 （二）中國市場調(diào)查行業(yè)的特點(diǎn)（ 4）管理咨詢公司 2．有限服務(wù)公司 （ 1）抽樣公司 （ 2）現(xiàn)場服務(wù)公司 （ 3）數(shù)據(jù)輸入公司 （ 4）數(shù)據(jù)分析公司 （ 5）市場細(xì)分公司（ 1）大學(xué)的市場研究組織（ 2）經(jīng)濟(jì)研究所（ 3）政府部門附設(shè)的研究機(jī)構(gòu) 三、獨(dú)立性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的核心職能 （ 1）承接市場調(diào)查項(xiàng)目 （ 2）提供市場咨詢 （ 3）提供市場資料 （ 4）管理培訓(xùn) 與市場調(diào)查有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)分類三、中國市場調(diào)查行業(yè)的類型及特點(diǎn)（ 2）廣告研究公司1．完全服務(wù)公司它的職能有限，不對(duì)外承接市場調(diào)查業(yè)務(wù)，主要職責(zé)是為本企業(yè)收集第二手商業(yè)情報(bào)資料。按照市場調(diào)查服務(wù)的獨(dú)立程度，分為非獨(dú)立性調(diào)查機(jī)構(gòu)和獨(dú)立性調(diào)查機(jī)構(gòu) 第一節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型及特點(diǎn)同市場調(diào)查活動(dòng)隨商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展一樣，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)也是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變的，在市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的情況下，市場調(diào)查職能有限，大多數(shù)都由企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門承擔(dān)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在買方市場的條件下，市場活動(dòng)日益重要起來，與此相適應(yīng)，專門從事市場調(diào)查與預(yù)測的機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，可見，這是社會(huì)分工日益專業(yè)化的表現(xiàn)，也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息社會(huì)的必然產(chǎn)物。知己知彼，才能跟競爭對(duì)手進(jìn)行較量，這同樣要借助于市場調(diào)研，通過調(diào)查摸清競爭對(duì)手占有市場的情況以及競爭產(chǎn)品之所以受歡迎的原因。*決策內(nèi)容的復(fù)雜性*決策方法的多樣性六、決策的作用* 能明確企業(yè)目標(biāo)，統(tǒng)一員工行動(dòng)，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營* 可利用客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用，使企業(yè)滿足市場需求* 有效使用企業(yè)各項(xiàng)資源，提高經(jīng)營管理水平和經(jīng)濟(jì)效益市場調(diào)查、市場預(yù)測和管理決策的關(guān)系市場調(diào)查市場預(yù)測管理決策市場信息市場市場調(diào)查、市場預(yù)測和管理決策的關(guān)系市場調(diào)查 市場預(yù)測 管理決策2. 特點(diǎn)和作用n 市場調(diào)查的特征n 市場調(diào)查的特征是指市場調(diào)查內(nèi)容、過程、結(jié)果、方法等所具有的屬性表現(xiàn) 民主原則原則 市場調(diào)查預(yù)測概述 1. 決策與信息2. 特點(diǎn)和作用3. 產(chǎn)生與發(fā)展4. 機(jī)構(gòu)與人員1. 決策與信息信息 作用視角香農(nóng) ——消除不確定的東西兩次不確定性之差。從形式上，市場信息一般通過商情、廣告、報(bào)表、憑證、合同、貨單、文件、書信、語言、圖像等表現(xiàn)出來。二、決策的類型（一）一般類型（二）幾個(gè)相對(duì)重要的分類1. 決策與信息個(gè)人決策起點(diǎn)緯度決策時(shí)間緯度短期長期重要性緯度業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略決策主體緯度集體初始追蹤（二）幾個(gè)相對(duì)重要的分類程序化決策與非程序化決策n 市場預(yù)測的特征n 市場預(yù)測的特征是指市場預(yù)測所具備的屬性，表現(xiàn)在市場預(yù)測目的、預(yù)測過程、預(yù)測結(jié)果和預(yù)測技術(shù)等方面 市場調(diào)查的作用4）市場調(diào)查促進(jìn)經(jīng)營管理的改善，增強(qiáng)銷售，增加盈利 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的好壞，最終要取決于經(jīng)營管理者的管理水平。二、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型（二）獨(dú)立性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)（一） 國際市場調(diào)查公司現(xiàn)狀n 目前發(fā)達(dá)國家絕大部分企業(yè)都設(shè)有營銷研究部或?qū)Ｂ毜臓I銷研究人員。據(jù)美國《廣告時(shí)代》的統(tǒng)計(jì)， 20世紀(jì) 80年代來，美國年收入在 500強(qiáng)以上的調(diào)研公司有 44家；年收入在 1000萬美元以上的有 33家；年收入在5000萬美元以上的有 8家。n n 態(tài)度與使用研究 n 定性 /專題組 n 耐用消費(fèi)品 零點(diǎn)調(diào)查根據(jù)項(xiàng)目需要形成了多元化的數(shù)據(jù)收集方法，定性研究與定量研究相結(jié)合。零點(diǎn)快車零點(diǎn)調(diào)查每年都開設(shè)約12輪這樣的調(diào)查，內(nèi)容涉及時(shí)全國城鄉(xiāng)居民、大都市市民、農(nóng)村居民、小鎮(zhèn)居民、城鄉(xiāng)中學(xué)生、大專院校學(xué)生、流動(dòng)人口和商務(wù)人士等的調(diào)查。零點(diǎn)調(diào)查每年投資進(jìn)行多項(xiàng)自主版權(quán)的專項(xiàng)研究（報(bào)告）。報(bào)告提供的信息，在群體消費(fèi)文化方面包括數(shù)字化人群、城市青年女性、中學(xué)生、農(nóng)村居民和流動(dòng)人口等群體的消費(fèi)文化和生活形態(tài)；在行業(yè)消費(fèi)市場方面包括家用電腦、數(shù)字化產(chǎn)品、住房消費(fèi)、空調(diào)、保健品、飲料等行業(yè)的消費(fèi)行為研究。 研究總監(jiān) (1)熟悉國家現(xiàn)行的有關(guān)方針、政策、法規(guī)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和事業(yè)心；(4)謙虛謹(jǐn)慎、平易近人。研究總監(jiān)則需要管理其他人，團(tuán)此要有更多的管理技能。 08:04:2023:04:2023:041/26/2023 8:04:20 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 8:04:20 上午 8:04 上午 08:04:20一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 218:04 上午 一月 2108:04January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2108:04:2108
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