【正文】 告業(yè)務(wù)執(zhí)行廣告計(jì)劃，甚至參與離線市場促銷活動(dòng)。該公司認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是面向全球的媒體，而翠湖山莊的潛在客戶在廣州地區(qū)。聯(lián)合國新聞委員會(huì)１９９８年５月舉行的年會(huì)正式提出第四媒體的概念。１９９８年６月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網(wǎng)以其特有的交互性，首次壓倒報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，確立了第四媒體的地位 ? 1999年第 46屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評獎(jiǎng)形式，成為三大賽項(xiàng)之一。經(jīng)耐心解釋，并拿出 廣州視窗 的訪問用戶的統(tǒng)計(jì)資料，證明有相當(dāng)一部分用戶屬于 2030歲的廣州地區(qū)的白領(lǐng)人士 ，最后才說服翠湖山莊在 廣州視窗 投放了一個(gè)月的 BANNER廣告。頗類似于傳統(tǒng)媒體有自身的廣告部門。無論第三方的調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作如何公正詳盡，最后得到的媒體收視率閱讀率也只是近似值。 效果評定 ? 測定和評估廣告效果可從以下方面： ? 注意率 。在實(shí)施過程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)（往往需要上月的時(shí)間），主觀性影響（調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響），技術(shù)失誤造成的誤差，人力物力所限，樣本小等原因，廣告效果評定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。讓廣告的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報(bào)紙廣告繼續(xù)保有高曝光度的優(yōu)勢，把漂亮的產(chǎn)品圖片印在雜志上，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，填補(bǔ)長年來廣告行銷上的漏洞，建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動(dòng)關(guān)系。 按鈕式廣告（ Buttons） ? 最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：１２５１２５（方形按鈕），１２０９０，１２０６０，８８３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。 墻紙式廣告（ Wallpaper） ? 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。 互動(dòng)游戲式廣告（ Interactivegames） ? 在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。 ? 在亞太區(qū)較為普遍的一對一行銷的方法就是 定向廣告 。顧客沒有點(diǎn)擊 Email并不意味著不會(huì)增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價(jià)方法是關(guān)注Email營銷帶給人們的思考和感覺。 舉例： ? 第一種情況，假定在 A網(wǎng)站投放的BANNER廣告在一個(gè)月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售 100件（次），點(diǎn)擊數(shù)量 5000次； ? 第二種情況，假定在 B網(wǎng)站投放的BANNER廣告在一個(gè)月內(nèi)獲得的效果為：產(chǎn)品銷售 120件（次），點(diǎn)擊數(shù)量 3000次； ? 如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？可以為產(chǎn)品銷售和獲得的點(diǎn)擊分別賦予權(quán)重，根據(jù)一般的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，每 100次點(diǎn)擊可形成 2次實(shí)際購買，那么可以將實(shí)際購買的權(quán)重設(shè)為 ，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為 ，由此可以計(jì)算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價(jià)值。該調(diào)查還發(fā)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：隨著時(shí)間的推移，由點(diǎn)擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升。 ? 他表示，網(wǎng)絡(luò)廣告有三大原則，包括測試創(chuàng)造力（ Test Creativity）、測試提供方式（ Test Offer）、測試閱聽人的反應(yīng)（ Test Audience）。第二目標(biāo)又叫根本目標(biāo)，是廣告最終促成的購買行為，它與公司的 營銷計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)利潤目標(biāo)是處同一層次的，用來刻畫根本目標(biāo)的指數(shù)常有銷售量，市場占有 率等。 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)劃 ? 1)站點(diǎn)的分類：既然是網(wǎng)絡(luò)廣告，那就必須慎重選擇準(zhǔn)備投放的網(wǎng)站，對國內(nèi)站點(diǎn)的分類沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)站經(jīng)營者的角度看，有政府擁有的站點(diǎn) (如： 169/163，中經(jīng)網(wǎng)系統(tǒng)等 )、商業(yè)站點(diǎn)和個(gè)人站點(diǎn)。然后再從網(wǎng)站的編輯內(nèi)容、系統(tǒng)的穩(wěn) 定性及網(wǎng)頁的制作水平等方面進(jìn)行綜合評估。一般用幾幀畫面以動(dòng)畫的方式表現(xiàn)。 ? 2)合同的簽訂：簽訂詳盡的合同對于廣告主和網(wǎng)站雙方都有利而無害，特別 因?yàn)楝F(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告還不規(guī)范，在很大意義上詳盡的合同是雙方利益的保證。 ? 1997年我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破，第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告主是IBM（一說為 Intel），廣告表現(xiàn)形式為468 60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。而嚴(yán)重滯后的廣告調(diào)研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準(zhǔn)確和公正的調(diào)研數(shù)據(jù)；國內(nèi)至今還沒有完整的有關(guān)網(wǎng)上人口形態(tài)的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的調(diào)研；無 法精確了解網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣；不清楚廣告所到達(dá)的人群、地區(qū)分布，以及相應(yīng)的次數(shù)，是否有效果等。 ? ? 創(chuàng)意空間的局限性：網(wǎng)絡(luò)廣告常用的最大尺寸約合 15厘米寬， 2厘米高 (在 800X600像素分辯率下 )，要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、沖擊力的廣 告創(chuàng)意實(shí)在是對廣告創(chuàng)意人的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 18歲～24 歲的網(wǎng)民占 ％， 25歲～ 30歲的網(wǎng)民占％，也就是 18歲到 30歲之間，整個(gè)網(wǎng)民加起來是 76％左右，占 3／ 4。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的歷史性不可逆轉(zhuǎn)趨勢，中國遲早會(huì)成為世界上網(wǎng)民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。其次，造成目擊計(jì)費(fèi)“舍我其誰”的原因是上網(wǎng)用戶的訪問量過度集中，這種情況隨著各式各類內(nèi)容的站點(diǎn)相繼出現(xiàn)將會(huì)被極大改變，近期有報(bào)道 YAHOO的網(wǎng)上廣告上座率不足就是一個(gè)反映。另外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐漸走向成熟了。 發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的路徑選擇 ? 當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部條件都需要進(jìn)一步成熟。美國、日本為了推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，對在線交易實(shí)行全面免稅；網(wǎng)絡(luò)廣告的管理也采用比較寬松的模式，即除非某種重大的不正當(dāng)競爭和惡意廣告，政府對網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)開一面。例如，對商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)制、對個(gè)人主頁的管理都必須有一個(gè)可行的規(guī)章。經(jīng)過一段時(shí)間的試點(diǎn)工作后，國家工商局將制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，屆時(shí)對申請開展廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行資格審查，符合條件的核發(fā)《廣告經(jīng)營許可證》。 ? 在明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)后，就應(yīng)當(dāng)尋找多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。 00:50:1600:50:1600:501/30/2023 12:50:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 12時(shí) 50分 16秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :50:1600:50:16January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時(shí) 50分 16秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:50:1600:50:1600:501/30/2023 12:50:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:50:1600:50:1600:50Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 互聯(lián)網(wǎng)一對一的互動(dòng)溝通使其成為未來一對一的行銷利器。 三、進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平： ? 當(dāng)前我國還基本處于廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。 二、完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系： ? 隨著國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，內(nèi)地從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)越來越多，截至去年底，全國共有網(wǎng)站約一萬五千余家，利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和發(fā)布廣告已成為網(wǎng)絡(luò)公司的主要業(yè)務(wù)。具體方式是： ? ISP、 ICP自律相結(jié)合。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水準(zhǔn)良莠不齊等。價(jià)格戰(zhàn)一直在混亂中進(jìn)行，有些網(wǎng)站甚至完全免費(fèi)，這是因?yàn)榫W(wǎng)站數(shù)量增加得很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，為增加一些市場份額，把價(jià)錢都紛紛往下降，競爭非常激烈；另外，客戶在市場中日漸成熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價(jià)格的透明化勢在必行。因?yàn)辄c(diǎn)擊計(jì)費(fèi)更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，更能客觀評價(jià)廣告效能，也使得小型的甚至個(gè)人的網(wǎng)站或廣