營銷環(huán)境概述(完整版)
【正文】 月 30日星期一 下午 1時(shí) 55分 17秒 13:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 55分 :55January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 就業(yè)女性增加 33 四、環(huán)境掃描 /評估 /因應(yīng) 1/4 環(huán)境掃描 ( ) 不定期掃描 事件發(fā)生後才蒐集環(huán)境資料 定期掃描 選定重要的環(huán)境因素，定期環(huán)境蒐集資料 連續(xù)掃描 不放過任何影響因素，大規(guī)模且詳細(xì)的蒐集資料 掃描 評估 因應(yīng) 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 34 評估方向 掃描 評估 因應(yīng) 產(chǎn)生哪些機(jī)會(huì)或威脅？ 可能性有多大？ 衝擊有多大？ 影響時(shí)機(jī) ？ 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評估 /因應(yīng) 2/4 35 評估工具：機(jī)會(huì) /威脅矩陣 環(huán)境因素 影響構(gòu)面 既有 目標(biāo)市場 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 推廣 競爭者 主要對手應(yīng)用奈米科技，發(fā)展～ 公司計(jì)畫引進(jìn)歐洲技術(shù)～ 文化環(huán)境 哈韓哈日的現(xiàn)象越來越普遍～ 年輕人越來越追求獨(dú)立自主～ 掃描 評估 因應(yīng) + 機(jī)會(huì)； 威脅 +++ + 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評估 /因應(yīng) 3/4 36 企業(yè)因應(yīng)方式 被動(dòng)反應(yīng) (reactive) ?事情發(fā)生之後才採取必要的因應(yīng) ?如：食品發(fā)生問題後才緊急回收 主動(dòng)出擊 (proactive) ?事情發(fā)生之前，先採取行動(dòng)爭取機(jī)會(huì)或降低威脅 ?如：食品公司主動(dòng)對衛(wèi)生與品管採超高標(biāo)準(zhǔn) 掃描 評估 因應(yīng) 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 四、環(huán)境掃描 /評估 /因應(yīng) 4/4 37 謝 謝 :55:1713:5513::55 13:5513:55::55:17 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 55分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。我們除了一年四季的陽光，什麼名勝古蹟都沒有。 行銷功能 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 7 8 行銷環(huán)境的衝擊 帶來機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 是機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)，有時(shí)因視野及角度而異 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 3/9 9 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 4/9 新加坡在哪？ 是機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)，有時(shí)因視野及角度而異 10 意義與重要性 個(gè)體環(huán)境 總體環(huán)境 行銷環(huán)境的掃瞄、評估、因應(yīng) 一、行銷環(huán)境的意義與重要性 5/9 想想新加坡在發(fā)展觀光上，有哪些環(huán)境
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