企業(yè)使命與目標(biāo)教材(完整版)
【正文】 次和產(chǎn)品線(xiàn)的目標(biāo) 3. 設(shè)立職能層次和部門(mén)層次的目標(biāo) 4. 最后產(chǎn)生個(gè)人的目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo)與財(cái)務(wù)目標(biāo) —— 哪個(gè)優(yōu)先？ ? 企業(yè)在以下情形下面臨改善短期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的壓力： ? 公司面臨財(cái)務(wù)困境 ? 追求新的戰(zhàn)略行動(dòng)的資源投入可能會(huì)損害企業(yè)幾年的贏利能力 ? 預(yù)期的戰(zhàn)略行動(dòng)具有風(fēng)險(xiǎn) ? 公司不斷放棄增強(qiáng)其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)地位的機(jī)會(huì)，可能導(dǎo)致 ? 削弱其競(jìng)爭(zhēng)能力 ? 喪失市場(chǎng)動(dòng)力 ? 降低抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)的能力 目標(biāo)的類(lèi)型 財(cái)務(wù)目標(biāo)： 注重改進(jìn)企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī) 戰(zhàn)略目標(biāo)： 注重提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)地位 財(cái)務(wù)目標(biāo)的例子 ?每年以 15%的比率提高每股收益 ?把投資收益率從 15%提高到 20% ?每年提高每股股息 5% ?努力使股票增值 ?保持正現(xiàn)金流量 戰(zhàn)略目標(biāo)的例子 ?提高企業(yè)的市場(chǎng)份額 ?在質(zhì)量或顧客服務(wù)或產(chǎn)品性能方面超過(guò)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?實(shí)現(xiàn)較低的整體成本水平 ?提高企業(yè)的品牌形象 ?在國(guó)際市場(chǎng)上取得強(qiáng)有力地位 ?達(dá)到技術(shù)領(lǐng)先 ?成為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?獲得有吸引力的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 耐克公司 企業(yè)目標(biāo) ?保護(hù)和改進(jìn)耐克的地位，成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一位 ?在增長(zhǎng)的健身市場(chǎng)上增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力 ?增強(qiáng)企業(yè)在婦女需求產(chǎn)品方面的研發(fā)努力 ?探索專(zhuān)門(mén)為成熟的美國(guó)人的要求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的市場(chǎng) ?指導(dǎo)并管理企業(yè)不斷增長(zhǎng)的國(guó)際業(yè)務(wù) 麥當(dāng)勞的企業(yè)目標(biāo) ?去除那些無(wú)法產(chǎn)生足夠收益、或與戰(zhàn)略不匹配的業(yè)務(wù) ?取得 20% 的資產(chǎn)收益率 ?取得每年 10%的凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)率 ?每股平均收益每年保持 15%的增長(zhǎng)率 ?保持資產(chǎn)負(fù)債率低于 40% GE 的企業(yè)目標(biāo) 在公司所有業(yè)務(wù)市場(chǎng)上成為第一或第二位，成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的
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