消費(fèi)者分類研究(完整版)
【正文】 深水平 基本的意義和價(jià)值隱藏于消費(fèi)者敘述的深層次中 討論層次的描述 思美調(diào)查 7 3 價(jià)值或深水平語(yǔ)言學(xué)矩陣 相反關(guān)系 Opposition relation 矛盾關(guān)系 Contradiction Relation 補(bǔ)充關(guān)系 Complement relation 過(guò)渡 EXCESS 合適 MODERATION 不合適 NON MODERATION 不過(guò)渡 NON EXCESS 討論層次的描述 思美調(diào)查 8 分類的標(biāo)志 兩種主要應(yīng)用 探求最深的價(jià)值，對(duì)每種分類而言， 它都影響產(chǎn)品購(gòu)買 1 對(duì)每種分類，用那些值做為位置座標(biāo) 2 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 9 個(gè)案研究 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 10 1－公司 企業(yè)名稱 產(chǎn)品 市場(chǎng) 精煉廠 汽油 北京市 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 11 2－調(diào)查目的 2 1 確認(rèn)汽油站顧客類型 定義每種類型中特性和位置 . 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 12 3－調(diào)查方法 ?技術(shù)應(yīng)用 A. 焦點(diǎn)座談會(huì) B. 參與觀察法 按性別、年齡、 社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、其他特征 分組 共 12組 市場(chǎng)研究教學(xué)研討會(huì) 思美調(diào)查 13 4－調(diào)查結(jié)果 選擇加油站的一般原因 快速服務(wù) 附近 加油站的 現(xiàn)代化結(jié)構(gòu) 加油站高質(zhì)量 的燃油 促銷
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