市場營銷第九章電子電器產(chǎn)品的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略1microsoftpo(完整版)
【正文】 和將來企業(yè)活動方向與范圍。但值得注意的是：競爭優(yōu)勢并不一定完全體現(xiàn)在較高的贏利率上，因為有時企業(yè)更希望增加市場份額，或者多獎勵管理人員或雇員。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，對于制定公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。 （二）是有效提升企業(yè)競爭力的客觀要求 ?隨著市場體系的不斷完善，競爭機(jī)制的作用日益加強(qiáng)，要求企業(yè)進(jìn)行著眼于長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理。企業(yè)制定戰(zhàn)略就是為了取得優(yōu)勢地位，戰(zhàn)勝對手，保證自己的生存和發(fā)展。 一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn) ?（一）企業(yè)戰(zhàn)略的含義 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)面對激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境，以未來為主導(dǎo)，為求得長期生存和不斷發(fā)展，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動信號構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案而進(jìn)行的謀劃。為了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，還必須有具體經(jīng)營方針的支持。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會 ?戰(zhàn)略這個詞的意義是指揮軍隊的藝術(shù)和科學(xué)。雖然它的制定要以企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的當(dāng)前狀況為出發(fā)點(diǎn)，并且對企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營活動有指導(dǎo)、限制作用，但是這一切也是為了更長遠(yuǎn)的發(fā)展，是長遠(yuǎn)發(fā)展的起步。 廣泛性 ?企業(yè)戰(zhàn)略必須被企業(yè)中的所有管理人員所理解。三、企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會 ?分析和判斷企業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會是進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的前提，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制訂有賴于對企業(yè)戰(zhàn)略機(jī)會的評估。 ? 優(yōu)勢、劣勢與機(jī)會、威脅相組合，形成SO、 ST、 WO、 WT策略。 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容 ?企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制訂有以下幾個主要步驟：確定企業(yè)任務(wù)、確立企業(yè)目標(biāo)、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的組合安排及評估、選擇適宜的營銷戰(zhàn)略。 （二）切實可行 ?。企業(yè)目標(biāo)具體包括：產(chǎn)品銷售額和銷售增長率，產(chǎn)品銷售地區(qū)，市場占有率 (市場份額 )，利潤和投資收益率．產(chǎn)品質(zhì)量與成本標(biāo)準(zhǔn)，勞動生產(chǎn)率，產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)形象等等。同時，市場占有率的高低也關(guān)系到企業(yè)的知名度，影響著企業(yè)的形象。 ?三、 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的組合安排及評估 在明確了企業(yè)任務(wù)及目標(biāo)的基礎(chǔ)上，企業(yè)的最高管理層還要對業(yè)務(wù) (產(chǎn)品 )組合進(jìn)行分析和評價，確認(rèn)業(yè)務(wù) (產(chǎn)品 )的命運(yùn)和前途問題。之所以需要對現(xiàn)有的經(jīng)營業(yè)務(wù)進(jìn)行投資分配，一是因為在新的戰(zhàn)略任務(wù)的規(guī)定下，原有的某些業(yè)務(wù)將會被放棄；另是某些企業(yè)現(xiàn)在所經(jīng)營的業(yè)務(wù)需要在企業(yè)的現(xiàn)有資源規(guī)模的限制下進(jìn)行調(diào)整，或是擴(kuò)大，或是縮小。 ?明星類。這一類單位，因為相對市場份額高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。目的在于保持業(yè)務(wù)的地位，維持現(xiàn)有的市場占有率。這些因素可分為兩類：一是行業(yè)吸引力，二是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量，即競爭力。然后加以分析。 ?企業(yè)將上述兩類因素進(jìn)行評估，逐一評出分?jǐn)?shù)，再按其重要性分別加校合計，就可計算出行業(yè)吸引力和企業(yè)業(yè)務(wù)力量的數(shù)據(jù)。即“中弱”、“小中”、“小弱”。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 8分 24秒 10:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:08:2410:08:2410:08Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:08:2410:08:2410:081/26/2023 10:08:24 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 8分 24秒 上午 10時 8分 10:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 10:08:2410:08:2410:08Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 8分 24秒 10:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 10時 8分 :08January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 習(xí)題 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會 ？ ?
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