旅游產(chǎn)品生命周期理論研究(完整版)
【正文】 不喜歡大眾化旅游產(chǎn)品的旅游者的 “早期探險(xiǎn)與參與 ”，多以散客為主，因?yàn)橐?guī)模原因，旅行社介入很少。此時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，同行競(jìng)爭(zhēng)也加劇。實(shí)際上，很多旅游產(chǎn)品并非完全如此，由于種種原因其周期模型會(huì)出現(xiàn)各種變異。具體做法有兩種：一是發(fā)展旅游產(chǎn)品的新用途，即在原產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出新的旅游功能用途，使老產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。 167。在旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，完善和優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，不斷增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于氣候原因，牡丹花開(kāi)的時(shí)間提前，從 2023年第 20屆花會(huì)起定為每年 4月 10日至 25日，自 2023年第 23屆起又改為 4月 8日至 5月 8日。表 4 前 22屆洛陽(yáng)牡丹花會(huì)期間游客量和經(jīng)貿(mào)額屆 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 十一游客量 /萬(wàn)人次 250 300 250 300 300 300 300 200 160 160 150經(jīng)貿(mào)額 /億 元 12 15 15屆 十二 十三 十四 十五 十六 十七 十八 十九 二十 二一 二二游客量 /萬(wàn)人次 140 130 90 170 190 200 200 180 219 77 242經(jīng)貿(mào)額 /億 元 15 10 22 39 22 18 21 64 127 196洛陽(yáng)牡丹花會(huì)旅游產(chǎn)品生命周期模型洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的生命周期模型 1 167。167。167。 花會(huì)的宣傳促銷、節(jié)慶活動(dòng)不斷創(chuàng)新 當(dāng)前旅游節(jié)慶活動(dòng)存在的問(wèn)題216。節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)意、策劃準(zhǔn)確到位，宣傳促銷手段多樣新奇 216。結(jié) 論 167。洛陽(yáng)牡丹花會(huì)旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出 “主循環(huán)－再循環(huán) ”模型與短周期（多曲線）變化的特征。本文認(rèn)為應(yīng)該是旅游產(chǎn)品而非旅游地的生命周期，確切地說(shuō)是旅游地開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品有發(fā)生、發(fā)展、衰亡的生命周期。舉辦節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)遵循市場(chǎng)化運(yùn)作、政府主導(dǎo)模式 216。有些節(jié)慶從舉辦到停辦可能只有幾年時(shí)間，如青島 2023年共舉辦大小節(jié)慶 32個(gè)，平均不到 12天就有一個(gè)節(jié)慶，其中不少節(jié)慶后來(lái)再也沒(méi)有舉辦過(guò)，而成了 “ 短命節(jié)慶 ” 。但在短期內(nèi)不會(huì)達(dá)到高峰時(shí)的游客量，這與目前旅游業(yè)迅猛的發(fā)展趨勢(shì)不太吻合，這是因?yàn)橹苓叺貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展也很迅速，全國(guó)各類賞花節(jié)會(huì)如雨后春筍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，特別是牡丹花會(huì)就有山東菏澤等好幾地舉辦，這些都分流了不少來(lái)洛陽(yáng)旅游的游客。至此復(fù)蘇階段又經(jīng)歷了 7年跌入谷底。167。第三屆花會(huì)開(kāi)始舉辦中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易洽談會(huì)， “ 以花為媒 ” 、 “ 花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲 ” ，以后又逐漸開(kāi)辦燈展、大型文藝演出、牡丹書市、國(guó)際盆景賞石展、集郵品展銷、工業(yè)品展銷等活動(dòng)。 國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游產(chǎn)品（或旅游地）生命周期的案例實(shí)證研究，已經(jīng)涉及世界自然和文化遺產(chǎn)、主題公園、名山洞穴、海濱島嶼、城市鄉(xiāng)村等旅游地（產(chǎn)品），有些旅游產(chǎn)品類型的生命周期實(shí)證研究更是不勝枚舉，但是對(duì)節(jié)慶旅游活動(dòng)的生命周期還沒(méi)有人系統(tǒng)研究過(guò)。從社會(huì)價(jià)值來(lái)看，旅游效應(yīng)表現(xiàn)為積極和消極兩個(gè)方面。167。 旅游產(chǎn)品改進(jìn)策略 ： 通過(guò)對(duì)處于生命周期不同階段的旅游產(chǎn)品的某些改進(jìn)，可以吸引、保持及擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。 衰退期： 因?yàn)槁糜握弑恍碌穆糜萎a(chǎn)品所吸引，致使該旅游目的地只有依賴那些很少的持有懷舊情結(jié)的人，或當(dāng)日往返和周末旅游者的造訪來(lái)維持企業(yè)生計(jì)。167。 游客量大增，游客量超 過(guò) 當(dāng)?shù)鼐用駭?shù)量，明 顯 限定的市 場(chǎng) ，大量的投 資 ，當(dāng)?shù)?對(duì) 外來(lái)投 資 失控，人造吸引物開(kāi)始取代自然或人文的吸引物，中 間層 次取代探 險(xiǎn) 者。 又稱 飽 和期，指 產(chǎn) 品在市 場(chǎng) 上已 經(jīng) 普及， 銷 售達(dá)到 飽 和狀 態(tài) 的 階 段。 旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者的欣賞、娛樂(lè)、休閑、度假、運(yùn)動(dòng)、健身等需要，在一定地域上被旅游經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)以供銷售的物象與勞務(wù)的總和。而吸引范圍的劃定與其愿意率的測(cè)定主觀性都太強(qiáng)，旅游產(chǎn)品與旅游地之概念辨析 167。167。 國(guó)內(nèi)研究還多了一個(gè)對(duì) “旅游地生命周期 ”和 “旅游產(chǎn)品生命周期 ”的提法爭(zhēng)論。 技術(shù)路線如右圖所示： 征詢導(dǎo)師建議 確定研究題目收集有關(guān)旅游產(chǎn)品生命周期理論的資料與應(yīng)用案例理論分析 專家咨詢確定研究思路、重點(diǎn)與案例初稿完成導(dǎo)師修改，再次征求專家意見(jiàn)修改初稿論文完成本文的主要內(nèi)容?旅游產(chǎn)品生命周期理論的緣起?選題依據(jù)與研究意義?研究思路與技術(shù)路線?研究?jī)?nèi)容 : 國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)品生命周期理論研究述評(píng)? 旅游產(chǎn)品生命周期理論? 旅游產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷與控制策略? 旅游產(chǎn)品生命周期理論的應(yīng)用案例研究?創(chuàng)新點(diǎn)與不足?結(jié)語(yǔ)旅游地生命周期的階段劃分l 巴特勒的
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