奧克斯空調(diào)的價(jià)格策略(完整版)
【正文】 強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)介入價(jià)格圍城。 ? 在生產(chǎn)制造方面。 ? 案例介紹框架 ? 案例開篇 —— 一切皆因價(jià)格起 ? 奧克斯集團(tuán)簡(jiǎn)介 ? 中國(guó)空調(diào)行業(yè)的狀況 ? 奧克斯的成本控制 ? 奧克斯價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策劃 ? 奧克斯空調(diào)價(jià)格策略的影響 ? 問題 小組版權(quán)所有 ? 價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策劃：一場(chǎng)“爹娘革命” ? 2023年 2月 11日，中國(guó)質(zhì)檢總局公布了首批 20家空調(diào)免檢產(chǎn)品。 ? 價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策劃：一張“米盧牌” ? 聘請(qǐng)米盧作品牌代言人的原因： ? 一是世界杯期間，米盧必然會(huì)成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)，而這段時(shí)間，也正是空調(diào)銷售旺季，兩相配合，一定能夠促使奧克斯銷售再創(chuàng)新高； ? 二是奧克斯當(dāng)前的營(yíng)銷目標(biāo)已確定為“實(shí)施全球戰(zhàn)略，締造世界民牌”，同時(shí)急欲調(diào)整企業(yè)形象，塑造“響亮、深具親和力”的品牌，而以米盧在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的號(hào)召力，可以加速這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)； ? 三是企業(yè)請(qǐng)米盧當(dāng)代言人的行為，既是經(jīng)濟(jì)新聞，又是體育新聞，同時(shí)還是社會(huì)新聞。 第五步，在 5月初，距世界杯開賽日只有 1個(gè)月的時(shí)候，奧克斯隆重推出“ 100萬(wàn)巨獎(jiǎng)任你贏”世界杯歡樂競(jìng)猜活動(dòng)。 第三 、 將幾大品牌拖入 “ 價(jià)格戰(zhàn) ” 的泥潭 。 ? （ 2）容易造成產(chǎn)品低質(zhì)量的誤解。 小組版權(quán)所有 ? 案例介紹框架 ? 案例開篇 —— 一切皆因價(jià)格起 ? 奧克斯集團(tuán)簡(jiǎn)介 ? 中國(guó)空調(diào)行業(yè)的狀況 ? 奧克斯的成本控制 ? 奧克斯價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策劃 ? 奧克斯空調(diào)價(jià)格策略的影響 ? 問題 小組版權(quán)所有 ? 問題 ? 奧克斯的價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)給其帶來了巨大的成功，那么其成功之源何在？ ? 面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)所帶來的或明或暗的危機(jī)，奧克斯在未來一年奧克斯是否還要繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)？ 小組版權(quán)所有 ? 附表 1：幾大品牌 （ 2023年 5月） 品牌名稱 價(jià)格范圍（元） 較低 較高 奧克斯 1398 1973 格力 1880 2850 美的 1720 2750 科龍 1650 2980 海爾 1899 3090 新科 1680 2580 1560 2907 春蘭 1980 2448 長(zhǎng)虹 1700 2770 海信 1699 3080 格蘭仕 1699 2480 小組版權(quán)所有 ? 附圖 1：奧克斯的認(rèn)證體系 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書（中文） 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書（英文） 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證證書 （ 英文 ） 中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證證書（中文） 中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)證書 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書 小組版權(quán)所有 ? 附圖 2：奧克斯空調(diào)各年銷售量柱狀圖 小組版權(quán)所有 ? 附表 2 奧克斯集團(tuán)大紀(jì)事 ? 1989年 07月 從一個(gè) 2萬(wàn)多元資金和 8個(gè)人的家庭小廠開始 ， 著手試制民用電能 ? 表 ， 正式跨入電表整機(jī)生產(chǎn)行業(yè) 。 ? 1999年 09月 三星奧克斯智能工業(yè)城破土動(dòng)工 。 ? 2023年 03月 奧克斯集團(tuán)投資 10億元 、 征地 500畝建成的三星奧克斯智能工業(yè) ? 城全面啟用 ， 電能表以 3000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能量高居全球第一 ， 空調(diào)器 ? 和變壓器分別以 350萬(wàn)臺(tái)和 320千伏安的產(chǎn)能量 ， 位居全國(guó)行業(yè)前 ? 列 。 ? 2023年 02月 奧克斯空調(diào)獲取香港標(biāo)志和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員 ? 會(huì)簽發(fā)的 “ 中國(guó)綠色環(huán)保標(biāo)志認(rèn)證證書 ” 。 ? 2023年 08月 國(guó)家下達(dá)重點(diǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目計(jì)劃 ， 三星企業(yè)信息化工程列入國(guó) ? 債計(jì)劃項(xiàng)目 。 ? 2023年 08月 奧克斯在由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 、 中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合公布的 2023 ? 年中國(guó) 500強(qiáng)企業(yè)名單中 ， 排在第 253名 。 20:15:1120:15:1120:15Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :15:1120:15Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 20:15:1120:15:1120:151/23/2023 8:15:11 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 15分 11秒 下午 8時(shí) 15分 20:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:15:1120:15:1120:15Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。 :15:1120:15:11January 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時(shí) 15分 11秒 20:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 2023年 08月 確定未來三大發(fā)展戰(zhàn)略 —— 產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略 、 資本運(yùn)作戰(zhàn)略以及 ?
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