如何循序漸進地建立強勢品牌價值(完整版)
【正文】 ? 手法：消費者研究，如消費者座談會 如何建立渠道？ ? 充分認知原有渠道與現有渠道的差異。 品牌資產方程式 溝通 品牌關系 品牌支持度 品牌資產 通過制造雙向的溝通，確定產品與消費者的關系；確立企業(yè)與社會大眾的關系，獲得強有力的品牌支持度。 ? 從商用車切入，向高端和低端領域延展。循序漸進地建立強勢品牌價值 （ JAC Refine商用車品牌戰(zhàn)略補充提案） 2023年 目錄 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 （二）對渠道建設的思考與建議 （三）對品牌傳播的規(guī)劃 （一）對企業(yè)發(fā)展策略的理解 企業(yè)發(fā)展的生命力在于： 1）具有優(yōu)勢的核心競爭力。 ? 從商用車展開，完成一條完整的汽車產業(yè)鏈。 股值與營業(yè)額，反映了公司現階段的表現。 ? 從高端開始影響渠道，如公關活動。 企業(yè)對渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的《經銷商管理手冊》、《經銷商操作指引》。 怎樣塑造產品品牌？ 有效廣告目的：建立長治久安，具差異化的 Refine品牌 品牌核心競爭力 產品利益點 目標市場 目標消費者需求 吻合 整合傳播的一致性 核心傳播概念 Refine 品牌發(fā)展過程 品牌認同程度 Refine Refine 奠定 概念基礎 認知 認同、提升
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