商業(yè)新聞策劃(完整版)
【正文】 期推出4萬億元經(jīng)濟(jì)刺激方案，在一周之內(nèi)，各地政府也紛紛宣布大規(guī)模投資計(jì)劃，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前各省市的投資總額已經(jīng)超過 10萬億。 ? 策劃新聞的未來 ： 傳媒的普及性 策劃傳媒的全民性 策劃內(nèi)容的廣泛性 策劃藝術(shù)的多樣性 傳播速度的瞬時性 第十一講 策劃經(jīng)濟(jì)新聞（一） ? 企業(yè)宣傳策劃的類型 : ? 新聞策劃 :讓企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，以新聞的形式出現(xiàn)，可以達(dá)到更好的傳播效果。（由“賣身救父”開始） ? 檢驗(yàn)策劃效果的實(shí)際指標(biāo)： ? 傳媒免費(fèi)為策劃者播發(fā)的新聞越多，效果越好。要化“?！睘椤皺C(jī)”，關(guān)鍵在于企業(yè)的“危機(jī)公關(guān)”的策劃能力。 :10:2023:10Jan2324Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:10:2023:10:2023:101/24/2023 12:10:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , January 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 24日星期二 12時 10分 20秒 12:10:2024 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :10:2023:10Jan2324Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:10:2023:10:2023:10Tuesday, January 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :10:2023:10:20January 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 危機(jī)公關(guān)的誤區(qū) ：“鴕鳥政策”使危機(jī)擴(kuò)大、缺乏真誠自我辯護(hù)（科學(xué)合法無法戰(zhàn)勝人情道德）、視媒體為敵人（《瀟湘晨報》被圍攻）、官司未打已先輸（三株與雀巢的教訓(xùn)）、花錢封口 ? 解決危機(jī)的基本原則與方法 ? ２４小時原則（快速重視、成立專門公關(guān)小組、選定新聞發(fā)言人、快速發(fā)布公開信） ? ３“Ｔ”（告知）原則（以我為主提供情況、提供全部情況、盡快提供情況） ? 態(tài)度與行為同樣重要（泰諾公司的危機(jī)化解、“達(dá)菲”的發(fā)非典財） ? 良好的媒體關(guān)系（海爾借危機(jī)作宣傳） ? 內(nèi)部的凝聚力（康泰克的起死回生） ? 統(tǒng)一發(fā)布口徑 ? 讓權(quán)威成為擴(kuò)音器（雀巢及百事可樂的經(jīng)驗(yàn)） ? 建立預(yù)警機(jī)制 ? 尋求化“?！睘椤皺C(jī)”的可能 ? 借“危機(jī)”擴(kuò)大影響（紅牛及康泰克的危機(jī)處理） ? 巧妙堅(jiān)持錯誤，實(shí)則自我夸耀（關(guān)于價格的辯解） ? 公共危機(jī)的利用及原則（三鹿曾經(jīng)的崛起） ? 主動制造危機(jī)，拋出商業(yè)話題（行業(yè)揭黑、老總出走等 ? 課堂練習(xí)： 某牙膏遭消費(fèi)者投訴，稱從牙膏中擠出蟲子。 ? 免費(fèi)為策劃者播發(fā)新聞的傳媒種類越多，效果越好。它的主要手段包括： 發(fā)、論壇發(fā)帖、博客傳播、發(fā)送電郵、利用短信平臺等。 實(shí)施策劃 ? 集中式報道（ APEC會議） ? 系列式報道（“風(fēng)風(fēng)雨雨話龍年”總標(biāo)題下全國各省成就與問題系列報道） ? 連續(xù)式報道 ? 組合式報道（重大事件，直擊華爾街金融風(fēng)暴） ? 媒介參與式報道（質(zhì)量萬里行） ? 調(diào)查式報道（對消費(fèi)者權(quán)益侵害的集中版面報道） ? 記者體驗(yàn)式報道（暗訪游醫(yī)、記者夜宿十元店） ? 媒介聯(lián)動式（第一屆名城會，南京媒體的聯(lián)動報道） ? 受眾參與式報道（記者一日體驗(yàn)、演播室對話、尋找不文明現(xiàn)象等） 三、策劃新聞與新聞策劃 ? 策劃新聞 ：企業(yè)或利益相關(guān)單位，為達(dá)到吸引媒體注意，抓住受眾注意力的效果，而進(jìn)行事件、話題或活動的有計(jì)劃的設(shè)計(jì)、指揮與調(diào)控的手段?！皸l子現(xiàn)象”“價格聽證”） ? 收束型結(jié)構(gòu)模式（選擇多個報道對象，并逐漸指向同一主題，使主題得到深入挖掘?！避囍鱾兊氖滓V求是降低油價 ,其次是就征收燃油稅聽證。事件本身、報道環(huán)境、報道主體、受眾需求都要考慮。《第一財經(jīng)日報》讀者定位：“最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力的‘三最人群’“。 《經(jīng)濟(jì)觀察報》讀者定位：“有財富、有權(quán)力、有理想、有未來的‘四有新人’”。 ? 三不選 ：是非模糊、理論不清，難以定論的不選；是非已分，但過于超前，目前難以做到的不選；容易激化矛盾、引起公憤、造成心理失衡的不選； ? 選擇 ：領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在的。
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