文化娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理課程(完整版)
【正文】 眾對現(xiàn)實經(jīng)驗的否定，對理想的追求、擺脫現(xiàn)實的羈絆、尋求心靈的超脫和自由飛翔，從而在現(xiàn)實生活的限制中尋求超越，在現(xiàn)實的平庸中創(chuàng)造夢想。 ? 國外動漫形象塑造的成功經(jīng)驗 ? 日本：久負(fù)盛名的動漫形象就像影視明星一樣存在于人們的日常生活中。 ? 影視明星能夠通過科學(xué)的管理進(jìn)行“造星運動”，如“超級女聲”的運作邏輯。 ? 形象對于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的重要意義： ? 形象在動漫作品或是游戲作品中能為觀眾塑造一種幻境，通過情節(jié)展示出來，極富有吸引力。 ? 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的意義： ? （ 1）其發(fā)展現(xiàn)狀直接反映了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平； ? （ 2）是整個國家“軟實力”的重要體現(xiàn)； ? （ 3）促使普通民眾的整個生活方式與生活態(tài)度的改變。 ? 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭 ? （ 1）數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭的實質(zhì)：不僅僅是單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的競爭，而是是在消費主義商品化浪潮中的一場前所未有的 文化決戰(zhàn) ，即以數(shù)字技術(shù)為平臺、以深層的人性需求為動力的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)航母戰(zhàn)斗集群之間的一場 意義爭奪戰(zhàn) 。 ? 動漫的延伸產(chǎn)業(yè)，依托成功的動漫形象建立起來的形象系列，正是形象構(gòu)成了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品體系。 ? 而動漫形象的造“星”活動還處于摸索和探索之中。如阿童木要過生日，每到 4月 7日，喜歡他的人們聚在一起，把他當(dāng)成真人一樣慶祝他的誕生。 ? 動漫形象的重要題材 —— 童話 ? 童話是一種自由心靈表達(dá)方式，包含了人向往的思想、情感和希望。其范圍包括：印刷品、音像電子出版物以及用以消費的各種軟件等。凡是涉及數(shù)字娛樂內(nèi)容方面的，數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字娛樂產(chǎn)生交集。世界動漫市場的整體格局基本上是美、日、韓三足鼎立。 2023年，我國動畫片的實際產(chǎn)量已經(jīng)超過 8萬分鐘，中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展的黃金時期。如《傳奇》系列、《大話西游 II》、《 MU》等游戲。 （二）全球市場 —— 規(guī)模遞增、格局多元 全球游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長促進(jìn)了不同國家不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間的交流和融合，這成為 2023年全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要特點。過去北美、韓國、日本、澳大利亞和歐洲是全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的主要市場。 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲的另一類是休閑游戲，包括動作類網(wǎng)絡(luò)游戲和棋牌桌面游戲。我國目前每年文具的銷售額為 200億元，兒童服飾每年的銷售額達(dá) 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá) 100億元 …… 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值；新近崛起的韓國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更可媲美其汽車產(chǎn)業(yè)。 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 ?包括以下幾個大的方面： ?一、動漫產(chǎn)業(yè) ?二、游戲產(chǎn)業(yè) ?三、其他產(chǎn)業(yè) 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)對各個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)概況 英國 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP的 %； 美國 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)； 日本 游戲市場每年創(chuàng)造 2萬億日元，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鋼鐵出口值； 韓國 游戲公司天堂年生產(chǎn)收入約 1000多億韓幣，純利潤約為350億韓幣
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