某藥品市場研究建議書草案(完整版)
【正文】 優(yōu)勢在哪里，不足在哪里，應(yīng)該優(yōu)先解決的問題是什么，可以減少資源投入的方面是哪些，為婦炎靈泡騰片產(chǎn)品的今后發(fā)展尋找合適的道路。 研究內(nèi)容（五） 五、 產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征 ①全部使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征 ②重度使用者的人口統(tǒng)計特征 ③目標(biāo)市場的人口統(tǒng)計特征 ④不同品牌最常使用者的人口統(tǒng)計特征 ⑤人口統(tǒng)計指標(biāo)主要包括年齡、教育、收入、婚姻狀況、職業(yè)狀況 研究內(nèi)容（六） 六、 終端網(wǎng)點研究 ①終端網(wǎng)點主推的原因、場景及時機 ②指定購買某品牌的人群特征 ③消費者購買同類產(chǎn)品的時機 ④同類產(chǎn)品的市場狀況 ⑤終端網(wǎng)點對于婦炎靈泡騰片的看法及潛力分析 行動方案 了解研究需求 明確解決問題 確定調(diào)查目標(biāo) 設(shè)計抽樣方案 確定調(diào)查方法 辨別信息類型 設(shè)計問卷 /提綱 現(xiàn) 場 實 施 數(shù)據(jù)處理、分析 撰寫報告 研究成果展示 界定階段 設(shè)計階段 實施階段 結(jié)果階段 研究流程 研究方案設(shè)計 ? 調(diào)查城市：杭州 、 臺州及兩市近郊縣 ? 抽樣方法：判斷抽樣 、 配額抽樣 ? 調(diào)查方法：街頭定點定場地攔截訪問 ? 有效樣本量：杭州 200、 臺州 150、 兩地近郊縣 100。一般情況下，場地必須具備以下三個大塊： 攔截點 ， 控制臺， 訪問室 ? 攔截被訪者的區(qū)域，應(yīng)在多個方位，以保證能攔截各個方向的過往行人，通常設(shè)在所租用場地的樓下路邊 ? 訪問員要求服裝整潔、證件齊全，手拿甄別問卷、示卡、文件夾和筆 街頭定點攔截訪問的現(xiàn)場安排 ? 控制臺 完成甄別質(zhì)量控制、配額控制、問卷審核的場所，應(yīng)配備足夠的桌椅，準(zhǔn)備好配額表、甄別問卷、筆和禮品 ? 訪問室 訪問員進(jìn)行訪問實施的地點，也是街訪布置的重點 要求通風(fēng)、整潔、舒適、寬敞，保證每一個訪問區(qū)不會受到其他訪問員的干擾， 最好的一種情況是：被訪者能與訪問員面對面坐，并且中間有小桌相隔 也可以利用飯店里現(xiàn)成的屏風(fēng)，將各訪問區(qū)隔開 （詳見下頁圖） 街頭定點攔截訪問的區(qū)域圖例 控 制 臺 等候區(qū) 二 審 被訪者背對入口 ? 數(shù)據(jù)處理軟件采用國際通用的市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理軟件 SPSS和 SAS； ? 定量數(shù)據(jù)分析方法采用數(shù)理統(tǒng)計方法 。 以光盤和書面形式提交一套中文研究報告 ， 主要內(nèi)容包括報告摘要 、 綜合分析 、 結(jié)論與建議 、 研究方案 、 研究過程報告 、 問卷等部分 。 ? 終端網(wǎng)點調(diào)查： 10個樣本 ， 以店員為主 ， 輔以少量的管理人員 。 品牌表現(xiàn) 重要性 ?質(zhì)量有保證的 ?適合我使用的 ?價格高的 ?療效好的 ?語句甲 ?語句乙 ?語句丁 ?語句丙 ?語句戊 ?語句己 ?語句庚 ?語句申 結(jié)合以上各部分內(nèi)容
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