某汽車新品上市傳播策略與推廣流程(完整版)
【正文】 企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳 新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動 階段活動支持 新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動支持 對于 2023年天津國際車展的思考與建議 天津國際車展的定位闡述 ?天津國際車展的定位闡述 不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地 域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方 面， 02年的主題為“ 21世紀(jì)中國進(jìn)出口汽車的門戶”。 NBC1亮相的絕好機(jī)會 ?本次天津國際車展的基本信息 時間： 10/26－ 11/3 地點(diǎn)：天津體育中心 面積： 3萬平方米 參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等 參加天津車展的意義與價值 /宗旨 “天津一汽 ” 作為全新企 業(yè)的首次全面展示，企 業(yè)的經(jīng)營實(shí)力、規(guī)劃發(fā) 展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng) 絡(luò)等的公開亮相； 新產(chǎn)品（ NBC1） 的登臺 發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的 出臺，引發(fā)市場對價格等 其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上 市宣傳活動； 全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場雄心的展示 天津一汽參展內(nèi)容 新企業(yè)標(biāo)志、口號公布 新產(chǎn)品的登場 新產(chǎn)品名稱的發(fā)表 研發(fā) 生產(chǎn) 銷售 服務(wù) 實(shí)力企業(yè)的全新展示 天津一汽的參展姿態(tài) 實(shí)力企業(yè)，個性產(chǎn)品 新世代 Surprising Car 的閃亮登場 具有時代感的設(shè)計與造型 天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃 造型規(guī)劃 采用具有時代感的舞臺設(shè)計； 進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃； 有效應(yīng)用各種 AV設(shè)備； 一致展現(xiàn)品牌主題； 運(yùn)營規(guī)劃 起用模特突出展示效果； 綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場氣氛； 安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解 ； 公關(guān)新聞、促銷活動建議 公關(guān)新聞建議 公關(guān)媒體軟宣傳 ?“天一重組”本身是就是中國汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報道； 公關(guān)背景以及環(huán)境： ?一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “天 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在； 對于新聞媒體的基本分類 公關(guān)媒體軟宣傳 媒 體 經(jīng)濟(jì)類 汽車行業(yè)類 大眾生活類類 《中國經(jīng)營報》 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》 《經(jīng)濟(jì)觀察》 《中國汽車畫報》 《汽車之友》 《車主世界》 《南方周末》 《今晚報》 《北京青年報》 公關(guān)媒體軟宣傳 2023年度公關(guān)宣傳的基本方針 參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān) 主題； 對不同的媒體類型區(qū)別對待，采用有針對性的媒體宣 傳方案傳遞有效信息； 年度傳播溝通策略階段性劃分 天津車展 接 受 訂 單 10/
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