某汽車新品上市傳播策略與推廣流程(更新版)
【正文】 2611/3 12/78 11/18 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月 －年底 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費者參與 銷售活動 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 鞏固知名度、 達成信賴、 促進銷售 第一階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 10/2611/3 11/18 天津車展 02,9－ 10月 02,11月 19 接 受 訂 單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?媒體調(diào)動：利用經(jīng)濟類媒體進行 企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動、產(chǎn) 品下線以及試乘集使用生活類與 專業(yè)類媒體； 經(jīng)濟類 生活類 專業(yè)類 媒體類別 第二階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘 注重消費者報告的發(fā)表；生活類媒 體汽車專版推動消費者在店頭與產(chǎn) 進行接觸； 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費者參與 新產(chǎn)品 登場感的營造 專業(yè)類 生活類 媒體類別 第三階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動：產(chǎn)品正式開始銷售后， 專業(yè)、經(jīng)濟類媒體復(fù)合推廣產(chǎn)品品 質(zhì)的同一化，生活類媒體傳遞普通 消費者產(chǎn)品使用感受，并推廣服務(wù) 活動信息； 03,2月－年底 春節(jié)假期及后期 銷售活動展開 銷售促進 專 業(yè) 類 經(jīng) 濟 類 生 活 類 媒體類別 促銷活動建議 促銷活動建議 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 12,7/8 驚喜之車 新登場 12,21/22 驚喜之車 全接觸 1,18/19 驚喜之車 再接觸 傳播持續(xù)期 銷售活動的展開 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度促進銷售 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 促銷活動建議 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 擴大產(chǎn)品品牌影響的促銷活動 提升制造商形象的的促銷活動 根據(jù)傳播階段性劃分，尋找兩類促銷活動的結(jié) 合區(qū)域盡可能獲得較好的效果 促銷活動建議 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新車巡展 萬里行 好車無憂 萬里行 擴大影響 提高客戶滿意度 感謝大家的時間！
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