【正文】 源 : 傳立 3D我的生活態(tài)度我承認(rèn)我是一個(gè)工作狂。但我不是工作的奴隸。我喜歡時(shí)尚，潮流，和高科技的事物?！癦OOM電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、電臺(tái)、促銷(xiāo)品前導(dǎo)廣告 上市廣告 車(chē)隊(duì)巡游不平凡的上市宣傳? 前導(dǎo)廣告– 通過(guò) ZOOM ZOOM 的出場(chǎng)，引起大眾對(duì) M6上市的好奇和期盼? 上市廣告– 結(jié)合 ZOOM ZOOM 的宣傳，隆重地宣布 M6在各市場(chǎng)正式上市? 車(chē)隊(duì)巡游– 配合 M6在各市場(chǎng)上市的公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化 ZOOM ZOOM 的定位，提高 M6上市的沖擊力和媒體曝光，創(chuàng)先舉行 M6車(chē)隊(duì)在市內(nèi)環(huán)市巡游，并配合當(dāng)?shù)孛襟w活動(dòng)，加大當(dāng)?shù)匦麄髁Χ? 試駕活動(dòng)– 配合經(jīng)銷(xiāo)商舉辦各種因市場(chǎng)，對(duì)象而不同的試駕活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程? 口碑是影響用戶(hù)作出最終購(gòu)買(mǎi)決策的最重要的信息渠道，因此口碑的建立和傳播對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品性能的傳播將起著至關(guān)重要的作用；同時(shí)用戶(hù)在銷(xiāo)售點(diǎn)的產(chǎn)品及服務(wù) 體驗(yàn)也是重要的信息來(lái)源? 在目前市場(chǎng)選擇很有限的情況下，仍有 70%以上的用戶(hù)比較了 3個(gè)以上的車(chē)型，說(shuō)明目前在中高檔轎車(chē)市場(chǎng)上尚未有 品牌形成明確的品牌忠誠(chéng)度? 一些潛在的賣(mài)點(diǎn)并沒(méi)有促使用戶(hù)作出最終購(gòu)買(mǎi)決定的因素：如售后服務(wù)，安全性能，內(nèi)部空間，操控性能? 該檔次用戶(hù)在購(gòu)車(chē)過(guò)程中比較關(guān)注的點(diǎn)有：品牌，總體 性能，外觀(guān)和價(jià)格ZOOM ZOOM試駕? 目的與策略– 試駕是形成目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要形式，也是促成購(gòu)買(mǎi)決定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)– 打破傳統(tǒng)試車(chē)的方式，突顯 M6不平凡的個(gè)人體驗(yàn)– 造成話(huà)題和口傳效應(yīng)? 內(nèi)容– 特別為你的試駕日? 方法– 鎖定目標(biāo)群高度集中的時(shí)機(jī) – 機(jī)場(chǎng)和主要商業(yè)樓宇區(qū)域– 通過(guò)回應(yīng)廣告與直效方式取得目標(biāo)名單– 篩選決定名單和日程– 專(zhuān)人陪同試駕– 跟蹤? 傳播支持– 線(xiàn)上 /線(xiàn)下回應(yīng)廣告與 DM– 公關(guān)報(bào)道? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū)– 上市前期： 35月– 建議城市：深圳，廣州，北京，上海ZOOM ZOOM 挑戰(zhàn)賽? 目的– 造成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)– 突顯 M6優(yōu)越駕駛和操控性能，進(jìn)一步強(qiáng)化 “非凡駕乘體驗(yàn) ”的定位? 內(nèi)容– 城市挑戰(zhàn)分站賽 總決賽? 方法– 在主要市場(chǎng)目標(biāo)群中招募參賽者– 城市 A點(diǎn)到 B點(diǎn)記時(shí)賽– 各城市分站賽前 5名參加總決賽? 傳播支持– 招募廣告、 DM– 公關(guān)持續(xù)跟蹤報(bào)道? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū)– 2023年 79月– 建議城市：深圳，廣州，北京，上海ZOOM ZOOM 試駕 – 接觸策略直郵協(xié)力商現(xiàn)有名單網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站M6網(wǎng)站經(jīng)銷(xiāo)商推廣現(xiàn)場(chǎng) 數(shù)? 最具 360度整合傳播戰(zhàn)略與執(zhí)行能力的傳播集團(tuán)我們做這些是通過(guò) 品牌管家一種了解和增進(jìn)品牌和消費(fèi)者關(guān)系的系統(tǒng)化方法TM360度品牌資產(chǎn)的建立形象Image商譽(yù)Goodwill產(chǎn)品Product消費(fèi)者Customer視覺(jué)Visual銷(xiāo)售渠道Channel奧美能做的事奧美廣告奧美廣告AdPFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)PR媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)Media市場(chǎng)推廣市場(chǎng)推廣Promotion視覺(jué)管理視覺(jué)管理CI奧美直效奧美直效 /互動(dòng)互動(dòng)DM /Interactive一汽轎車(chē)一汽轎車(chē)奧美 360度整合傳播在中國(guó) 廣告 (300人 ) 北京 , 上海 , 廣州 公共關(guān)系 (60人 ) 北京 , 上海 , 廣州 網(wǎng)路及直效行銷(xiāo) (50人 ) 北京 , 上海 促銷(xiāo) (50人 ) 北京 , 上海 , 香港 媒體計(jì)劃及購(gòu)買(mǎi) 傳立 (135人 ) 北京 , 上海 , 廣州 視覺(jué)管理顧問(wèn) (25人 ) 上海 , 香港 , 臺(tái)灣共 625 人主要客戶(hù)IBM IBMMotorola 摩托羅拉Yili Milk 伊利牛奶China Uni 中國(guó)聯(lián)通Kraft General Food 卡夫通用食品KimberlyClark 金佰利SKB 中美史克 新浪Unilever 聯(lián)合利華 Presdent Food 統(tǒng)一食品KFC 肯德基 Kodak 柯達(dá)NEUSoft (Software) 東軟BMW BMW（ 公關(guān)部分）Audi 奧迪（互動(dòng)與直效行銷(xiāo)部分）Shanghai Volkswagan 上海大眾（桑塔納品牌） 服務(wù)團(tuán)隊(duì)? 豐富的國(guó)內(nèi)國(guó)外汽車(chē)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)? 資深的核心作業(yè)人員? 360度整和作業(yè)能力廣告負(fù)責(zé)人 促銷(xiāo)負(fù)責(zé)人直效負(fù)責(zé)人媒介負(fù)責(zé)人媒介創(chuàng)意公關(guān)負(fù)責(zé)人廣告 直效 /互動(dòng) 渠道 /促銷(xiāo) PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)企劃 / 咨詢(xún)360度品牌核心團(tuán)隊(duì)宋秩銘中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)索儒賓總經(jīng)理郭偉瓊總經(jīng)理韋棠夢(mèng)總經(jīng)理鄭云總經(jīng)理張哲翔媒介總監(jiān)鄧志祥中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)鄒浩洋創(chuàng)意總監(jiān) 資深文案 設(shè)計(jì)創(chuàng)意翟永康策略企劃總監(jiān)張秀兵總經(jīng)理制作部宋忠誠(chéng)顧問(wèn)媒介 直效 /互動(dòng) 渠道 /促銷(xiāo)廣告 公關(guān)楊樂(lè)游媒介計(jì)劃范蕾媒介計(jì)劃媒介執(zhí)行郭德榜 /陶雷事業(yè)總監(jiān)毛蕾明業(yè)務(wù)副總監(jiān)陳默業(yè)務(wù)執(zhí)行黃艷梅業(yè)務(wù)經(jīng)理數(shù)據(jù)服務(wù)郭若玲客戶(hù)總監(jiān)梁燕客戶(hù)經(jīng)理PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì)企劃 /咨詢(xún)數(shù)據(jù)服務(wù)一支動(dòng)力強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì)? 宋秩銘 – 奧美中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 鄧志祥 – 中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 郭偉瓊 – 群策推廣董事總經(jīng)理， 15年傳播經(jīng)驗(yàn)? 鄒浩揚(yáng) – 創(chuàng)意總監(jiān)， 10年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 翟永康 – 策略企劃總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ゲ邉澖?jīng)驗(yàn)? 張哲翔 – 媒介總監(jiān)， 7年媒介策劃經(jīng)驗(yàn)? 郭德榜 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)? 陶雷 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 宋秩銘先生，傳播的領(lǐng)域中已超過(guò) 20年的工作經(jīng)驗(yàn)。奧美在大中國(guó)區(qū)是最大的傳播集團(tuán)，在 5個(gè)城市，共有 21家公司。 鄧先生所服務(wù)過(guò)的客戶(hù)遍及電信業(yè)、銀行及保險(xiǎn)業(yè)、交通航空及旅游業(yè)、個(gè)人用品類(lèi)、家電類(lèi)及汽車(chē)類(lèi)別。 郭 女士 于 1997年 來(lái) 到大陸發(fā)展 ， 成功的為摩奇創(chuàng)意和意庫(kù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等公司在大陸業(yè)務(wù)奠定 了 基礎(chǔ) 。 鄒先生 1998年加入上海恒美任創(chuàng)意總監(jiān)。