戰(zhàn)略管理與企業(yè)持續(xù)發(fā)展(完整版)
【正文】 回報(bào)、滿足消費(fèi)者需求程度等方面，一般而言，資產(chǎn)收益率、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)是衡量企業(yè)強(qiáng)弱的指標(biāo)。 “做強(qiáng)企業(yè) ”不同于 “做大企業(yè) ”，大企業(yè)可能是強(qiáng)的，但不必然是強(qiáng)的企業(yè)，小的企業(yè)一般較弱，但也可以是強(qiáng)的企業(yè)，這一點(diǎn)在信息社會(huì)的今天更是如此。 因此 ， 企業(yè)組織總體上呈現(xiàn)出 高死亡 、 短壽命 的特征 。 ? 現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)開始意識(shí)到企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是 在 做大、做強(qiáng)基礎(chǔ)上的做久，打造 “百年企業(yè) ”，保證 “基業(yè)常青 ”。 戰(zhàn)略管理講座 企業(yè)戰(zhàn)略管理的層次結(jié)構(gòu)： 公司戰(zhàn)略：探索企業(yè)各種經(jīng)營(yíng)和投資的最佳組合。 戰(zhàn)略管理講座 宏觀環(huán)境： 政治 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 社會(huì)文化 公司資源、 能力與 核心競(jìng)爭(zhēng)力 行業(yè)及 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 公司所面 臨的機(jī)會(huì) 和威脅 關(guān)鍵 經(jīng)理人員 的個(gè)人志 向、商業(yè) 哲學(xué)及 倫理標(biāo)準(zhǔn) 共有價(jià)值 觀及文化 決定一家公司戰(zhàn)略形勢(shì)的因素組合 有關(guān)內(nèi)外 部因素的 組合影響 的結(jié)論， 公司內(nèi)外 部因素的 戰(zhàn)略意義 備選戰(zhàn) 略的確 認(rèn)和評(píng) 價(jià) 制定適 應(yīng)整體 形勢(shì)的 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略分析的思路 戰(zhàn)略管理講座 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 成長(zhǎng)的方向與手段： 方向 集中于單一產(chǎn)品或服務(wù)的成長(zhǎng) 垂直一體化 多元化經(jīng)營(yíng) 手段： 內(nèi)部成長(zhǎng) 外部交易型成長(zhǎng) 戰(zhàn)略管理講座 企業(yè)成長(zhǎng)的方式 企業(yè)擴(kuò)展 創(chuàng)建 子公司或業(yè)務(wù)部門 收購(gòu) 子公司 合并 成立新的 公 司 合資控股或參股公司 合作 形成協(xié)作 企 業(yè) 組建方式 資本市場(chǎng) 銀行貸款 直接籌資 內(nèi)部積累 國(guó) 外 外 地 當(dāng) 地 資本運(yùn)作 業(yè)務(wù)活動(dòng) 原有業(yè)務(wù)的擴(kuò)展 縱向一體化 相關(guān)多元化 無(wú)關(guān)多元化 空 間 戰(zhàn)略管理講座 密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略 —— 集中于單一產(chǎn)品或服務(wù)的成長(zhǎng) 產(chǎn)品 ——市場(chǎng)戰(zhàn)略模型 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理講座 ? 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。 后向整合： *降低采購(gòu)成本 *加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的控制，以塑造差別化優(yōu)勢(shì)。 戰(zhàn)略管理講座 ? 產(chǎn)品的多元化 ，是指企業(yè)新生產(chǎn)的產(chǎn)品跨越了并不一定相關(guān)的多種行業(yè)，且生產(chǎn)多為系列化的產(chǎn)品；所謂 市場(chǎng)的多元化 ，是指企業(yè)的產(chǎn)品在多個(gè)市場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)，甚至是全球市場(chǎng)；所謂 投資區(qū)域的多元化 ，是指企業(yè)的投資不僅集中在一個(gè)區(qū)域，而且分散在多個(gè)區(qū)域甚至世界各國(guó)；所謂 資本的多元化 ，是指企業(yè)資本來(lái)源及構(gòu)成的多種形式，包括有形資本和無(wú)形資本諸如證券、股票、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)和企業(yè)聲譽(yù)等。 2 、能夠?yàn)樾∈袌?chǎng)的購(gòu)買者提供更具差別化的東西。 22:28:5322:28:5322:281/21/2023 10:2
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