服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)(完整版)
【正文】 的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。 5．產(chǎn)品價(jià)格定位 產(chǎn)品的價(jià)格是企劃中非常重要的部分，價(jià)格過高，則銷量有限；價(jià)格偏低，則利潤(rùn)單薄。 8．品牌目標(biāo)定位 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進(jìn)行的，如果選擇一個(gè)明確的目標(biāo)品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個(gè)清晰的目標(biāo)作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運(yùn)作的人員有一個(gè)參照物，起到便于和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的作用。既不能無視實(shí)際運(yùn)作中可能發(fā)生的定位偏移而一成不變，也不能一遇到困難就全無自信地朝令夕改，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還是要以市場(chǎng)為檢驗(yàn)定位的標(biāo)準(zhǔn)，做出必要的定位修正。服裝企業(yè)一般常用的細(xì)分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 即服裝的目的和用途，如：是適合白領(lǐng)階層辦公上班的職業(yè)女裝還是適合休閑度假時(shí)穿著的休閑系列；是內(nèi)衣類商品還是運(yùn)動(dòng)類服裝。 練習(xí)題：以休閑風(fēng)格為基礎(chǔ)，命名一個(gè)品 牌，并寫出該品牌的策劃方案。本小節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)資源作一個(gè)概述，著重點(diǎn)是如何尋找和得到設(shè)計(jì)資源。 三、設(shè)計(jì)元素組合 每個(gè)品牌在一定時(shí)期里會(huì)有一個(gè)設(shè)計(jì)的基本元素群構(gòu)成，設(shè)計(jì)元素的組合構(gòu)成款式，固定的設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了品牌的基本風(fēng)格。 6）工藝元素 縫紉方法、熨燙方法、鎖扣方法等。 8）部件元素 零部件的種類、造型、色彩等。一個(gè)設(shè)計(jì)元素不可能構(gòu)成一件服裝產(chǎn)品，必須是一群設(shè)計(jì)元素，才能構(gòu)成一件完整的服裝，因此，利用設(shè)計(jì)元素的概念是設(shè)計(jì)元素群組合的概念。在服裝企業(yè)，設(shè)計(jì)方案的流動(dòng)性很強(qiáng)，除了生產(chǎn)部門和倉儲(chǔ)部門以外，設(shè)計(jì)方案幾乎會(huì)在所有部門傳閱和討論。設(shè)計(jì)結(jié)果的優(yōu)劣直接影晌品牌的生存。 六、成衣商品策劃 所謂商品策劃，是指以企業(yè)和品牌所追求的形象為前提，對(duì)各方面的信息進(jìn)行分析后，提出設(shè)計(jì)概念，根據(jù)這個(gè)概念進(jìn)行商品的生產(chǎn)和銷售的經(jīng)營(yíng)策劃活動(dòng)。 五、品牌的市場(chǎng)定位 品牌的定位包括品牌名稱，即商標(biāo)名稱，品牌名稱應(yīng)能體現(xiàn)其品牌概念，不能與已有的商標(biāo)名稱重復(fù)，并且品牌要與其將要設(shè)計(jì)生產(chǎn)的成衣形象相符。 消費(fèi)者以不同的社會(huì)階層、生活方式和個(gè)性特征組成不同的群體，顯示出迥然不同的心理特征。 第二節(jié) 品牌服裝的策劃 一．品牌服裝策劃的定義 品牌策劃就是指以企業(yè)和品牌所追求的形象和目標(biāo)為前提，對(duì)各方面的資料信息進(jìn)行分析總結(jié)，而后提出品牌概念，再根據(jù)這個(gè)概念進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的策劃活動(dòng)。 五、品牌定位的表達(dá) 品牌運(yùn)作不是單兵作戰(zhàn)，而是團(tuán)隊(duì)行動(dòng)。 6．銷售定位 銷售場(chǎng)所是直接影響銷售量的主要因素之一。一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計(jì)元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由 A組設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)，也可以用 B組設(shè)計(jì)元素去表達(dá)，盡管用這兩組設(shè)計(jì)元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會(huì)有明顯區(qū)別的，從而辨別出 A組與 B組的浪漫之不同。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。 優(yōu)點(diǎn)：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險(xiǎn)，可以規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 缺點(diǎn)：產(chǎn)品風(fēng)格因容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個(gè)性，品牌感召力較差。這里的時(shí)間是指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會(huì)因素。熟悉品
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