服裝專題設(shè)計-品牌服裝設(shè)計(ppt58)(完整版)
【正文】 的不斷進步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。 5．產(chǎn)品價格定位 產(chǎn)品的價格是企劃中非常重要的部分，價格過高，則銷量有限；價格偏低，則利潤單薄。 8．品牌目標定位 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進行的，如果選擇一個明確的目標品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個清晰的目標作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運作的人員有一個參照物，起到便于和統(tǒng)一認識的作用。既不能無視實際運作中可能發(fā)生的定位偏移而一成不變，也不能一遇到困難就全無自信地朝令夕改，在適當(dāng)?shù)臅r候，還是要以市場為檢驗定位的標準，做出必要的定位修正。服裝企業(yè)一般常用的細分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。才會得到消費者的認可。 即服裝的目的和用途，如：是適合白領(lǐng)階層辦公上班的職業(yè)女裝還是適合休閑度假時穿著的休閑系列；是內(nèi)衣類商品還是運動類服裝。 練習(xí)題：以休閑風(fēng)格為基礎(chǔ)，命名一個品 牌，并寫出該品牌的策劃方案。本小節(jié)對設(shè)計資源作一個概述，著重點是如何尋找和得到設(shè)計資源。 三、設(shè)計元素組合 每個品牌在一定時期里會有一個設(shè)計的基本元素群構(gòu)成，設(shè)計元素的組合構(gòu)成款式，固定的設(shè)計元素構(gòu)成了品牌的基本風(fēng)格。 6）工藝元素 縫紉方法、熨燙方法、鎖扣方法等。 8）部件元素 零部件的種類、造型、色彩等。一個設(shè)計元素不可能構(gòu)成一件服裝產(chǎn)品，必須是一群設(shè)計元素，才能構(gòu)成一件完整的服裝，因此，利用設(shè)計元素的概念是設(shè)計元素群組合的概念。在服裝企業(yè)，設(shè)計方案的流動性很強，除了生產(chǎn)部門和倉儲部門以外，設(shè)計方案幾乎會在所有部門傳閱和討論。設(shè)計結(jié)果的優(yōu)劣直接影晌品牌的生存。 六、成衣商品策劃 所謂商品策劃，是指以企業(yè)和品牌所追求的形象為前提，對各方面的信息進行分析后，提出設(shè)計概念，根據(jù)這個概念進行商品的生產(chǎn)和銷售的經(jīng)營策劃活動。 五、品牌的市場定位 品牌的定位包括品牌名稱，即商標名稱，品牌名稱應(yīng)能體現(xiàn)其品牌概念，不能與已有的商標名稱重復(fù)，并且品牌要與其將要設(shè)計生產(chǎn)的成衣形象相符。 消費者以不同的社會階層、生活方式和個性特征組成不同的群體，顯示出迥然不同的心理特征。 第二節(jié) 品牌服裝的策劃 一．品牌服裝策劃的定義 品牌策劃就是指以企業(yè)和品牌所追求的形象和目標為前提，對各方面的資料信息進行分析總結(jié)，而后提出品牌概念，再根據(jù)這個概念進行服裝的設(shè)計生產(chǎn)和銷售的策劃活動。 五、品牌定位的表達 品牌運作不是單兵作戰(zhàn)，而是團隊行動。 6．銷售定位 銷售場所是直接影響銷售量的主要因素之一。一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由 A組設(shè)計元素來體現(xiàn)，也可以用 B組設(shè)計元素去表達，盡管用這兩組設(shè)計元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會有明顯區(qū)別的，從而辨別出 A組與 B組的浪漫之不同。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。 優(yōu)點：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險，可以規(guī)避市場風(fēng)險 缺點：產(chǎn)品風(fēng)格因容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個性，品牌感召力較差。這里的時間是指產(chǎn)品體系切入市場的時機，是品牌誕生的機會因素。熟悉品
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