星河灣年度推廣方案(完整版)
【正文】 消費(fèi)者需要什么？ 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 ?買了奧園的張先生，走進(jìn)了衛(wèi)生間，仔細(xì)地開關(guān)著每一個(gè)水龍頭； 消費(fèi)者可能鐘情運(yùn)動(dòng)，但不會(huì)忽視品質(zhì) 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 ?左岸交樓的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客廳的每一塊地磚； …… 踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，才是消費(fèi)者從不更改的追求！ 消費(fèi)者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì) 星河灣，是每一個(gè)置業(yè)者不變的品質(zhì)夢(mèng)想 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 廣州買家不急，比較過后，看清楚，最后才買，星河灣就天天有樓賣。 品牌印記 奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念 /健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級(jí)的家 /服務(wù) 雅居樂：國際文化品位 …… 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。 SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。 —— 南方都市報(bào)黃董專訪 在市場(chǎng)層面，星河灣是什么？ 品牌定位 星河灣，看得見的好品質(zhì)。市場(chǎng)需要給品質(zhì)一個(gè)權(quán)威的詮釋，以正視聽，我們需要一次強(qiáng)勢(shì)的占位 。 ?品質(zhì)不是抽象的意識(shí)，更不是流行的思潮。 ?創(chuàng)始人亨利 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?時(shí)間拒絕一切浮華和虛假，沉淀下來的也只有傳世的品質(zhì)； ?曾經(jīng)在地產(chǎn)界喧囂一時(shí)的諸多“概念”，已經(jīng)灰飛煙滅，被市場(chǎng)拋棄。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 當(dāng)一個(gè)事物或者人物堅(jiān)持不懈地走自己的路，他的最終模式一定是代表一種精神。 ?品質(zhì)論具有極強(qiáng)的自我適應(yīng)能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質(zhì)論的內(nèi)涵作演繹。 廣告主題：品質(zhì)不是 ?? ！ 階段推廣 立 —— 樹立旗幟 對(duì)于品質(zhì)，每個(gè)消費(fèi)者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個(gè)生硬的定義，而應(yīng)借助一些廣受認(rèn)可的理念作演繹。 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 5月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣售樓部 活動(dòng)內(nèi)容 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠(yuǎn)，并且精致獨(dú)特。通過大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質(zhì)的形象。品質(zhì)如同航標(biāo)燈，可以讓房地產(chǎn)在迷茫時(shí)瞬間清醒。 軟文系列 E、永遠(yuǎn)的品質(zhì)，永遠(yuǎn)的星河灣 華南地產(chǎn)，一直是中國地產(chǎn)的先鋒部隊(duì)。炒作概念的時(shí)代已過，品質(zhì)作為一把標(biāo)尺，開始成為檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。 軟文系列 B 、透過品質(zhì)看未來 一些建筑設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、環(huán)境設(shè)計(jì)師，他們是品質(zhì)的設(shè)計(jì)者，許多靈感從他們的頭腦中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。人物 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) —— 秋冬時(shí)裝展示會(huì) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)目的 ：通過頂級(jí)時(shí)裝的發(fā)布展示活動(dòng)，讓世界級(jí)的高檔品質(zhì)和星河灣聯(lián)系起來，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； ?? 階段推廣 階段推廣 品質(zhì)唯物論 階段推廣 品質(zhì)沉淀論 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 一、中
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