新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述(完整版)
【正文】 12 13 技術(shù)推動(dòng)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式 ? 1. 基本含義： ? 按照企業(yè)技術(shù)力量來(lái)安排新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述 1 1 什么是新產(chǎn)品 2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩種含義 ? 改進(jìn)舊產(chǎn)品 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)改進(jìn)，或改變外觀形狀，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上取得性能、功能上的進(jìn)步。 ? 2. 基本目的： ? 通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。 2. 特點(diǎn)： 以心理需求為核心。 Cnm = ? 26 新技術(shù)運(yùn)用 1. 基本內(nèi)容： 利用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明研究開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品。 ：難度和不確定性增大 創(chuàng)新的特性之一就是存在不確定性，還包括風(fēng)險(xiǎn)未知、企業(yè)外部在創(chuàng)新方面的進(jìn)展未知以及創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值未知等。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的費(fèi)用日益增大。 新產(chǎn)品銷售力量不足。 —— 對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度估計(jì)不足。 包含下列四種活動(dòng)： 新產(chǎn)品的構(gòu)想 新產(chǎn)品投入生產(chǎn) 1單元 2單元 N單元 43 比利時(shí)勒梅特（ Lemaitre）和斯托尼（ Stenier）所提出的活動(dòng)階段和決策階段相結(jié)合的模型。 第二階段是概念化階段。 —— 不善于對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程進(jìn)行組織和實(shí)施有力的管理。 36 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗的原因分布 新產(chǎn)品失敗原因 比重（ %） 市場(chǎng)分析不當(dāng) 32 產(chǎn)品本身不好 23 成本超過(guò)預(yù)期值 10 競(jìng)爭(zhēng)和阻礙 8 銷售力量、分銷和促銷組織不當(dāng) 13 其他市場(chǎng)因素 14 37 美國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)者菲利普 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成的時(shí)限在縮短。 33 推進(jìn)力 —— 促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的因素 ①技術(shù)的潛力 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)往往以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，有較大的風(fēng)險(xiǎn)，但包含著較大的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與商業(yè)價(jià)值。 3. 案例： 第一次人工合成食品，液晶電視，人體克隆器官。 24 起死回生法 1. 基本內(nèi)容： 對(duì)市場(chǎng)衰落產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，添加新功能，獲得更新?lián)Q代型新產(chǎn)品。 ? 4. 適用企業(yè)類型： ? 特大型、大型企業(yè) 。 如： 第一次出現(xiàn)激光 第一只克隆羊 3 新產(chǎn)品的定義 所謂新產(chǎn)品，指在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝等一方面或幾方面與現(xiàn)有產(chǎn)品相比有明顯改進(jìn)的產(chǎn)品，或者是在產(chǎn)品性能與功能上與原有產(chǎn)品相比具有明顯提高的產(chǎn)品。 3. 特點(diǎn)： 風(fēng)險(xiǎn)低，成功的可能
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