杭州世紀(jì)新筑房地產(chǎn)項(xiàng)目定位提案及推廣策略(完整版)
【正文】 的生活開始等等 ， 他們對家的認(rèn)識有著不一般的意義 ， 而構(gòu)成他們對家不一般的要求 。 手頭富裕的群體 城北舊城改造過程中原住居民，資金不足，但迫切希望改善居住環(huán)境，選擇購買的同時往往需要先將其目前居所出售以備日后按揭 。 劣勢 距離熱電廠近； 老工業(yè)區(qū)背景； 城鄉(xiāng)結(jié)合部特征明顯； 生活配套凌亂 。 機(jī)會 未來配套優(yōu)良； 區(qū)域可售房源體量?。? 購房關(guān)注焦點(diǎn) 。 城北老居民 他們的住宅屬于集體公有，隨著城北改造工作的進(jìn)行，國家即將將土地收回并給予一定補(bǔ)償金，其手頭寬裕，目前正在尋找合適住房，對城北區(qū)域有依賴性。 “家” 對他們來說 —— 是種新生； 是生活品質(zhì)最實(shí)在的獲求； 是一種更真摯的歸屬感； 是婚姻溫暖的紐帶 ； 是最真實(shí)的安定 ； 是舒適合宜的，真實(shí)的和可觸摸的； 是健康與安逸的實(shí)現(xiàn)； 是充滿溫馨親情友情的心靈寓所 ?? 他們需要 ： 一種具有生活品質(zhì)的、真實(shí)的、實(shí)現(xiàn)溝通的、親情及友情的、溫馨和舒適的、具有歸屬感的、健康與安逸的家園構(gòu)造 ?? “ 生活是種樸素的溫暖 ” 溫暖的表演 溫暖是這樣一種溫度 是接近體溫的溫度 ， 是最具有人性的溫度 溫暖是最富有聯(lián)想和感動的詞眼 ， 是最給人關(guān)照的閱讀 溫暖是最讓人舒適的溫度 ， 體現(xiàn)一種愜意與悠閑 溫暖是從人們最心底里傳遞出來的情懷 ， 同時也是深入人們心底里最深的感動 溫暖代表著家園的理想 ， 表達(dá)著家最深層次的涵義 。 賣房子自然成了自己現(xiàn)當(dāng)今最大的打算 ， 攢錢也是為了有自己的房子 ， 前段時間一直沒買 ， 有同事去買了二手房 ， 但面積太小 ， 而且都是老房子 ， 覺得不劃算 ， 經(jīng)濟(jì)適用房現(xiàn)在不好買 ， 買也要被擠破頭 ， 再說自己條件也不太符合 。 你們采訪我時 ， 還真有這點(diǎn)考慮 ， 看你們的產(chǎn)品還真比較符合自己的心愿 。 通過具有公益意義的活動 ， 而將樓盤的溫暖形象標(biāo)明 ， 新穎的開盤活動形式是杭城的首創(chuàng) ， 能有效的制造吸引點(diǎn) ， 從而將開盤的宣傳聲勢得到最大化 （ 新聞采訪的面不僅限于房地產(chǎn)面 ， 而且成為社會新聞報(bào)道的對象 ） ， 有力的推進(jìn)樓盤的熱銷 。 軟文 SHOW 尋找新筑 、 尋找溫暖 （ 區(qū)位篇 ） 動靜之間 ， 找到生活的幽雅平衡 城北發(fā)展新方向，伴隨著道路交通的全面鋪展，一個新形象躍然于眼前，在舊城改造如火如荼的進(jìn)行中，那個曾經(jīng)的“灰姑娘”似乎搖身一變成為公主。建筑 ?? 景觀 ?? 戶型 ?? 配套 ?? ，品質(zhì)，綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。 主題模擬 備選廣告語 37℃ 的生活暢想 37℃ ，體溫生活！ 發(fā)現(xiàn)生活新境界 幸福在生活中創(chuàng)意 開創(chuàng)城北新生活高度 品質(zhì)表達(dá)真實(shí)，精舍傳遞溫暖 衷心希望聯(lián)合房產(chǎn)“溫暖”行動全面成功！ 溫暖“ 2023” 。 溫暖“ 2023” 。環(huán)境，幽雅之中彰顯高性價比 ?? 真實(shí)、合理、樸素、溫暖，就讓這一切點(diǎn)亮我們的每一個日子，使每一天都鮮活生動、充實(shí)豐盈；讓感動激蕩整個世界，使生活變得更加熱情飛揚(yáng)、平和安詳。 世紀(jì)新筑。從而使得樓盤主題得以升華，進(jìn)一步強(qiáng)化了主題在消費(fèi)者中的印象。 我個人是比較傾向買高層 ， 高層的視野好 ， 住起來也感覺很舒暢 ，不像在低層那么壓抑 ， 自己的搞文化的 ， 比較喜歡安逸一點(diǎn)的感覺 ，高層也比較符合自己在家亂想點(diǎn)東西 ， 雖然高層得房率低點(diǎn) ， 物業(yè)管理費(fèi)高點(diǎn) ， 但這點(diǎn)自己還是負(fù)擔(dān)的起 。 城北也確實(shí)是可以選擇的一個地方 ， 雖然是工業(yè)區(qū) ， 但離市中心近 ，交通方便 ， 而且現(xiàn)在城北改造也很快 ， 工廠都搬出去了 ， 比起閑林那些地方配套完善多了 ， 房價也可以承受 。
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