【正文】 。和國內(nèi)眾多知名品牌轟轟烈烈的換標運動有所不同，當(dāng)記者關(guān)注到紅蜻蜓品牌換標事件時，紅蜻蜓的換標行為已潛行推動半年多了。 當(dāng)?shù)貢r間 5月 8日下午 ， 位于洛杉磯西田（ WEST FIELD） 購物中心的紅蜻蜓形象店盛大開業(yè) ， 是進駐該購物中心的首個中國品牌 。 就在進入美國市場的前兩個月， 2023年初，紅蜻蜓在永嘉最大的集成專賣店開業(yè)，現(xiàn)場，一位剛剛購?fù)晡锏膹埮繉τ浾咝廊徽劦剑? “紅蜻蜓越來越時尚了”?？蓺埧岬默F(xiàn)實卻不斷提醒我們，事實并非如此：那些轟轟烈烈的多成了烈士，而那些優(yōu)雅的潛行者卻悄然成就了品牌。事實上越是被稱為“贏家”的企業(yè)，自尊和驕傲的背后越是存在強烈的危機感。 紅蜻蜓面臨的市場現(xiàn)實，也是中國自主品牌普遍的現(xiàn)實。以生產(chǎn)能力為利器的中國企業(yè)，又將如何開啟消費者的情感大腦呢？ 品牌成長的煩惱 — 選擇投資消費者感官 紅蜻蜓在經(jīng)歷品牌自然高速成長的初級階段后，積累了豐實的資源，正如所有成長的煩惱，太快速的攝入必然導(dǎo)致體質(zhì)與肥胖間的失衡。同樣，你也不可能用分割、片段的方式設(shè)計強勢品牌，這正是集和所理解的品牌整合設(shè)計的要義，品牌創(chuàng)建必然是一個整體。因為對所有品牌關(guān)系利益人而言，品牌應(yīng)該是簡單的。 品牌神奇旅程，穿越消費者黑匣子 在黑匣子里，消費者并不關(guān)心你要表達什么，而是他們感覺到了什么，因為這涉及了感覺、直覺、潛意識，所以不難理解為什么消費者的本質(zhì)是不可被預(yù)測的，否則人人都可以成為經(jīng)營大師。 集和切入紅蜻蜓品牌騰躍的任務(wù)時，桌面上已經(jīng)擺上了第三方專業(yè)調(diào)查公司所提供的，令人印象深刻的消費者定量研究報告。正如所有正常人都是以影像方式進行情感記憶，消費者品牌的記憶也不例外的來自眾多相互關(guān)聯(lián)的圖景，而這些無法被調(diào)查測試的圖景，唯有通過相應(yīng)的真相還原，才有可能得到接近消費者認知的本質(zhì)。品牌形象的更新，本意上是為了推動品牌的持續(xù)競爭力，倘若輕率粗暴，損失的不僅是設(shè)計產(chǎn)生的直接費用，更為嚴重的是品牌原先積累的資產(chǎn)將毀于一旦，企業(yè)得不償失。它需要我們尋求問題間的聯(lián)系，回答關(guān)鍵杠桿點在那里，這一切都將是那么的優(yōu)雅且頗具效能。 在對消費者的洞察中，集和發(fā)現(xiàn)，原本戰(zhàn)略所定義的消費人群，對紅蜻蜓的感覺有著過多的 “泥土意識”，而這正與紅蜻蜓快速時尚化戰(zhàn)略相違背。 消費者，品牌的擁有者 簡單的答案，從來都不簡單。這就如同在品牌翱翔的過程中突然來了次 180度垂直轉(zhuǎn)向，風(fēng)險看得見，可收益不明確。問題不在于要不要蜻蜓，而是如何得到一只合適的蜻蜓，讓蜻蜓成長進化。這些藝術(shù)化的設(shè)計，巧妙地將品牌言傳識別的通俗性和視覺藝術(shù)感染力融為一體，也契合了紅蜻蜓由來已久的東方詩意，是時尚文化和品牌主張的高度和諧表達，彰顯了紅蜻蜓作為東方品牌的國際化愿景。同時具有創(chuàng)新意識的翅膀透疊空間表達，代表著紅蜻蜓品牌對創(chuàng)新品質(zhì)的精益精神。 集和研究表明，在新的情感時代，你的競爭對手都知道品牌傳播的信息需要圍繞同樣的主題。顯然，“新”，就是時尚行業(yè)的不二法門，所有的時尚品牌都爭相給自己的目標消費群帶來新鮮的刺激，而紅蜻蜓的“新”體現(xiàn)在哪里？近年來，我們不斷看到紅蜻蜓的“新”。我們急須建立的就是紅蜻蜓能被消費者感知得到的情感紐帶。我們不會忘記整合營銷大師唐 .，在整合營銷傳播中，所有溝通環(huán)節(jié)都要滲透品牌信息，從定價、產(chǎn)品、渠道等最基本的接觸點就應(yīng)該承載品牌信號。落到實處的一系列情感溝通工具，如：品牌符號體系、品牌語詞體系、品牌色彩體系、品牌紋飾系統(tǒng)、品牌徽章體系、品牌結(jié)構(gòu)組合體系、品牌影像體系等等，被很恰當(dāng)?shù)恼显诋a(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、零售環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、媒體溝通等消費者溝通系統(tǒng)中。在紅蜻蜓品牌更新設(shè)計中，我們再次實踐著一些品牌設(shè)計的精髓，和品牌長存的要義。 如是，奔騰入海的路便有了萬千條。當(dāng)你站在黃河壺口瀑布前，一定會有著同樣的啟示。 品牌是一個生態(tài)成長過程，品牌作為與消費者溝通的橋梁，也必須隨之生長。 集和實踐多年的獨特品牌識別生長體系，在情感品牌的堅守與動變的二難選擇中，找到了第三條解決之道。用真實的感動才能觸動消費者。 其實，一個成功的時尚品牌，并不會在“新”的追求中迷失自我，某些彰顯個性的精神總是貫穿始終的。作為一個關(guān)注成效的品牌設(shè)計，你需要雕刻品牌所有接觸點的體驗。 至此，紅蜻蜓優(yōu)雅蛻變而出，帶著東方魅力，自由飛舞，向著夢想展翅飛躍。它繼承了原標志親和、美好、自由的圖騰精髓，又融入了國際、簡約、氣度非凡的識別氣質(zhì)，將“紅蜻蜓 Red Dragonfly”品牌品質(zhì)化戰(zhàn)略核心更生動的傳達給消費者。潮流會變，蜻蜓也會變，但紅蜻蜓的獨特魅力不應(yīng)該消亡，只要它一直保持進化，必然能飛得更高。而圖形認知是人類最為直接有效的溝通方式，是一種遺傳。 這些獨特價值選擇與隨之即將展開的品牌識別升華，以及品牌情感化溝通的調(diào)整，都有著一個共同的觀點 —— 那就是遵循品牌建設(shè)的規(guī)律，用一種優(yōu)雅的方式超越。一句“紅蜻蜓走過四季都是情”膾炙人口，那只振翅的“紅蜻蜓”更成為品牌的情感印記，深深的烙刻在消費者心里。在規(guī)劃新形象時，需要充分保留其舊有的價值核心，并在核心形象的基礎(chǔ)上賦予新的內(nèi)涵，保持新老形象的相關(guān)