合生創(chuàng)展-京津新城房地產品牌整合傳播廣告提案報告117頁(完整版)
【正文】 心放松的 都市生活貴族都市生活貴族富有 壓力 休閑優(yōu)越 渴望天津、北京的生活不能滿足他們嗎？京津新城這座休閑之都存在的意義。只為了身在其中的人們的生活享受而存在。告知前所未有的 休閑之城 誕生。軟文一：終結休閑別墅時代，京津新城開創(chuàng) “ 泉心第三城”休閑別墅好夢幾何？一棟房子和一座城，給度假的新方向京津新城開創(chuàng) “ 泉心第三城 ” 休閑生活軟文二：從地產運營到城市運營，珠江合生譜寫新城志從廣州到北京，好生活在中國從地產到城市，一個信念的堅持“ 泉心 第三城 ” 為珠江合生寫傳奇軟 文“泉 ”心第三城即將誕生這里是一切尊貴生活所指?開盤硬廣告采用大版面重復投放，傳達開盤信息，形成開盤氣勢，沖擊力強畫面形成對 “泉心第三城 ”、京津新城的強記憶度?軟文稿解釋泉心第三城的生活方式，全力描述生活及其生活配套的優(yōu)勢。一只威尼斯剛朵拉華貴的彎弓船頭緩緩駛入畫面 只見一個身著華麗宮廷衣裙的年輕女子悠然斜靠在船頭，手中拿著羽扇，周圍男侍從恭順地站在一旁，手托銀盤，衣著筆挺。先天下之悠內文：胸懷世界的夢想，創(chuàng)造專屬的城市自由版圖，遠天祥云為征戰(zhàn)的王者指引 “ 泉心第三城 ” 的方向，８月 28日， “ 泉心第三城 ” 恭迎王者凱旋第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設的天下主標：神閑。而開盤當日的活動操作將 類似一個城市的慶典活動。現(xiàn)場設計成為一片潛水池，水深只到腳踝以上。立刻進入大典的核心活動：豪宅拍賣?；顒佣旱涠Y核心開城大典當日活動安排大綱：開城大典當日活動安排大綱：活動主題 純粹貴族舞會 買房、旅游一舉兩得。例如：贈與每位 女士一朵香水百合、貼心看樓服務等?！吨苣┊媹蟆酚?“ 新聞版、財富版、生活版、城市版” 四冊組成，風格獨特，內容集國際新聞信息、國際商務管理、國際科技、國際時尚潮流于一體；目標群為 2545歲較高收入的都市男女戶外媒體建議 －電梯液晶電視高收入人群生活形態(tài)描述AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM9:00~9:30到達 OfficeAM10:00~12:00在公司與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級商廈 Shopping或到商級影院看一場大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶或主管領導共進晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、 KTV交際出入電梯 出入電梯出入電梯出入電梯? 每天至少每天至少 4次出入電梯平均停留次出入電梯平均停留 510分鐘分鐘高檔寫字樓液晶電視廣告介紹分眾型媒體 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學歷、高收入的企業(yè) 管理層主動地收視 在原本枯燥、毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀 態(tài)下，優(yōu)秀的、高品味的廣告將引發(fā)人們主動 欣賞低干擾高頻次 每天循環(huán)播放 70次以上，勢必將對廣告品牌產生深刻記憶 在商務樓宇之外，受訪者看到平均每月看到的廣告次數為 。內容涵蓋政治、經濟、科技、文化、體育、時尚、娛樂等領域，是一本既有新聞權威性、又富有知識和趣味性的大眾讀物。包括中國模特大賽、世界小姐選美、亞太經濟論壇、某著名品牌新品推介會等。舞會要求參加者盛裝出場。送豪華個性化裝修，價值 5萬元的家私禮券等優(yōu)惠。同時宣布正式成立第三城水上瑜伽訓練班，并接收報名。 開盤前活動安排大綱開盤前活動安排大綱新聞抄做圍繞開盤當日的拍賣活動，召開記者招待會，公布拍賣活動細節(jié)。以清水還心靈純凈，氣定神閑，珍惜天地之美好，是參透生命的感悟。（輕柔緩拍的音樂，字幕：萬平方米水域，是奢華的起點（特寫）眼睛睜開，粉色的櫻花瓣從鏡頭前飄過（鏡頭拉中景），一個身著和服的女孩抬頭看著漫天櫻花雪，她手上拿著擺設枯山水庭院的木筢，（鏡頭推下中景）擺設好的枯山水，沙石呈現(xiàn)山海的景觀，（特寫）木筢劃出一道如水波紋的弧線。京津新城品牌傳播第二階段京津新城品牌傳播第二階段附文： 8月 28日，京津新城盛大開城，等候王者凱旋，尊享先天下之悠 軟文一： “ 泉 ” 心第三城，幸福指數是生活GDP 和 GHP， 誰更關注幸福為什么我們需要幸福指數？“ 泉心第三城 ”—— 首次實現(xiàn)幸福指數的城市軟 文軟文二：上升，到生活的 “ 泉 ” 心第三層從 “ 第三空間 ” 到 “ 泉心第三城 ” 是一種飛躍從 “ 悠然自得 ” 到 “ 先天下之悠 ” 是一種上升“ 泉心第三城 ” 打造新生活標準泉心第三城創(chuàng)造全新生活方式先天下之悠的城市精神?硬廣告描述生活方式和生活配套優(yōu)勢，全力營造“泉心第三城 ”生活氛圍。全面闡釋生活方式與配套建設后續(xù)開盤活動：尋找三位 “先天下之悠”的尊者開盤活動宣傳準備 開盤后系列活動合生集團品牌傳播三橫兩縱品牌立體傳播京津新城品牌傳播京津新城品牌傳播第一階段京津新城品牌傳播第一階段人們需要 “泉 ”心第三城一個擁有全新生活模式的休閑都市?23個硬廣告用以蓄勢，將 “泉心第三城 ”的生活狀態(tài)提前呈獻，起到吸引關注，拉動消費者的作用?軟文稿解釋泉心第三城的概念，并輔助傳播合生的實力。在京津新城這座新 城城 里，生活在 北京 與 天津 的都市生活貴族獲得他們所渴求的身與心的完全放松。天津人從不缺享受生活的態(tài)度，卻實在缺乏享受
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