家電策劃天進-海爾空調(diào)品牌規(guī)劃及“世紀超人”空調(diào)上市推廣策劃(完整版)
【正文】 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾、美的品牌宣傳策略的差別17 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.與美的相比，海爾空調(diào)現(xiàn)時優(yōu)勢與弱勢 弱勢點： 感性沖擊力 優(yōu) 勢點： 高質(zhì)量、 高性能 18 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.分 析 結(jié) 論海爾空調(diào)現(xiàn)有強調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的宣傳無疑是該產(chǎn)品的一個重要購買動機但當(dāng)眾品牌品質(zhì)方面都達到消費在心目中的標準時，情感因素會起決定作用天進的訪問發(fā)現(xiàn)： “和海爾空調(diào)在一起沒有歡笑 ”19 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)有的品牌個性多款式“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 ” 科技創(chuàng)新高質(zhì)量感性品牌形象較弱20 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來：尋找感性品牌價值21 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值科技創(chuàng)新理性支持創(chuàng)新科技 /星級服務(wù)消費者理性價值健康科技感性支持?消費者理性價值?22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.有什么對消費者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來消費者對空調(diào)產(chǎn)品的類別期望? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求? 由機械化的操作上升到智能化操作，如語音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值人性的科技理性支持“數(shù)字仿真 ”科技消費者理性價值人性化科技感性支持創(chuàng)作生活歡欣的情感體現(xiàn)消費者感性價值歡樂的心情25 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)的品牌定位 對 來說， 愿意為更有價值的閑暇時光多花錢的人目標消費者海爾空調(diào)品牌名 是嶄新、卓越、歡樂品牌性格的 空間氣侯調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)器產(chǎn)品架構(gòu)創(chuàng)造自然的氣侯消費者利益， 因為它 具有不斷創(chuàng)新的空調(diào)科技和人性化的設(shè)計重要支持26 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)銷售意念創(chuàng)造自然的氣候27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌所提供的心理利益是否符合企業(yè)的長遠方向 (企業(yè)理念 )？真誠到永遠更清晰的界定海爾 中國造真情、真性 自信、自立創(chuàng)造自然的氣候28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌承諾的發(fā)展軌跡及品牌個性的一致性品牌近期策略遠期品牌目標品牌承諾海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 創(chuàng)造自然的氣候歡樂的體驗以科技創(chuàng)新理性訴求為主注入感性體驗，增加感性沖擊力29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何規(guī)范海爾空調(diào)品牌信息的輸出？
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