【正文】 ulting CO., Ltd.鵬潤電器品牌的使命尊重客戶對電器使用樂趣的感受　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.維系高品質(zhì)會員客戶，發(fā)展更多對品質(zhì)家電有要求的客戶最能代表中國頂級家電方案服務(wù)商的形象是國美集團(tuán)以客戶為中心的客戶品牌戰(zhàn)略的重心是整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新前進(jìn)的里程碑它的表現(xiàn)很大程度上決定了公眾與投資人對中國家電市場的信心鵬潤電器的品牌角色鵬潤電器品牌主張同步世界，暢享好明天這個(gè)定位是和用戶（ “我 ”）心理需求的共鳴（好明天）同時(shí)從功能利益上滿足市場空白需求（優(yōu)勢）“同步世界，暢享好明天 ”闡述鵬潤電器提供的與世界同步的家電產(chǎn)品叫我更好地享受我的美好明天，我可以在它的幫助 下 享受科技家電給我?guī)淼臒o限樂趣 。鵬潤電器將不斷的進(jìn)行自我超越，力求不斷創(chuàng)造新高，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并與國美電器實(shí)現(xiàn)完美互補(bǔ)關(guān)系，創(chuàng)造國際化品牌。216?！?華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.是社會穩(wěn)定和現(xiàn)代民主的基礎(chǔ)是持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)是中國全面邁向 “國際公民 ”的象征是中國城市化進(jìn)程的標(biāo)志他們是日益壯大的中國中堅(jiān)力量他們領(lǐng)跑中國速度，代表了中國的未來他們形成了中國 主流的價(jià)值取向中產(chǎn)階層雖然人數(shù)上不是多數(shù)，但影響巨大　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.216?！?華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.未來的競爭將加速的市場演變以及新品牌的更新速度實(shí)際上競爭的焦點(diǎn)應(yīng)是服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)承諾的多元化與品質(zhì)　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤電器的出現(xiàn)奠定家電市場新格局由單一的家電產(chǎn)品銷售到定制化服務(wù)的融合，由產(chǎn)品價(jià)格到客戶價(jià)值的競爭。由銷售商獨(dú)大到運(yùn)營、終端、內(nèi)容、服務(wù)的有機(jī)互動，對有效率客戶的開發(fā)與品牌的運(yùn)用推廣是巨大的市場機(jī)會。 思想活躍，容易接受新生事物，有創(chuàng)新精神。 他們在大商場、專賣店購物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費(fèi)。鵬潤電器，旗艦店占地 3萬余平米，匯集世界十大風(fēng)格、幾十個(gè)系列、上萬種產(chǎn)品。鵬潤電器與世界同步優(yōu)勢資源，保證我的 視野持續(xù)不斷的優(yōu)勢拓展鵬潤電器激發(fā)科技與人的無限潛力，并鼎力助我將 生活品質(zhì)提升為同類中的佼佼者。訂制式全程服務(wù)品位于生活中無所不在，為有品位的您提供高品位服務(wù)是我們的承諾與榮幸。品牌傳播口號：廣告語世界同步，鵬潤才有鵬潤，同步世界家電生活國際家電匯，盡在鵬潤SLOGAN： “ 世界同步 鵬潤才有 ” 闡述 鵬潤以杰出的藝術(shù)氣質(zhì)與完美的工藝制作，滿足了品位階層對生活、品質(zhì)、家電細(xì)節(jié)的追求。搭建出具有發(fā)展力的鵬潤電器品牌構(gòu)造是我們的艱巨使命。特別是隨著沈陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了階梯型消費(fèi)特征。p遵循節(jié)約資金的原則（盡可能的與廠家做橫向聯(lián)動），舉辦各項(xiàng) SP、 PR活動，一切為銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長提供服務(wù)，衡量一切 SP、 PR活動的成敗均以當(dāng)日的營業(yè)額為最終標(biāo)準(zhǔn)。接待區(qū)167?！? 包裝物料167?？傂Ч麍D167。吉祥物167。名片167。領(lǐng)導(dǎo)講話167。 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場包裝 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤后期跟蹤促成會員 后期跟蹤促成銷售活動效果報(bào)告p活動時(shí)間線內(nèi)容梗概活動執(zhí)行時(shí)間線規(guī)劃活動執(zhí)行時(shí)間線規(guī)劃 營銷線公關(guān)活動線廣告輔助線公關(guān)效力規(guī)劃線縱橫捭闔　激情熱銷p開業(yè)慶典活動流程步驟 內(nèi)容 時(shí)間 備注步驟一 歡樂開場白、禮動圣誕節(jié)（宣布慶典開始） 14： 00—14 ： 05 兩棵圣誕樹分別為摘取禮物（白色）與懸掛夢想（紅色），營造氣氛步驟二 鵬程當(dāng)萬里、潤心第一家（鵬潤領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 0514： 20 重視人的感受是鵬潤的特色，沈陽旗艦店開業(yè)步驟三 用心做服務(wù)、用情做產(chǎn)品 （國美領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 2014： 35 鵬潤＋國美，全面滿足消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求步驟四 輝煌同鑄造、夢想共飛翔（政府領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 3514： 50 沈陽發(fā)展需要更多伙伴鵬潤理念符合沈陽性格步驟五 抽取消費(fèi)者、嘉賓共剪彩（共同剪彩） 14： 50—14 ： 55 領(lǐng)導(dǎo)在圣誕樹上抽取消費(fèi)者，各界嘉賓共剪彩，宣布正式開業(yè)！步驟六 歡樂五重天 、鵬潤總動員 互動活動全面開始數(shù)碼極品義賣會 15： 0016： 00 慈善義賣，捐助希望兒童現(xiàn)場抓拍大賽 16： 0024： 00 形象墻區(qū)域抓拍世界極品家電發(fā)布會 17： 0019： 00 廠家概念家電新品發(fā)布會瀟灑一路行 19： 00—23 ： 00 指定路線答題，過關(guān)贈獎(jiǎng)世界音樂體驗(yàn)競猜 20： 0023： 00 在體驗(yàn)間聽音樂猜曲名的對抗賽，過三關(guān)獎(jiǎng)步驟七 唱詩迎圣誕、鵬潤祝平安 23:00—23:50 唱詩班演唱、發(fā)送平安結(jié)步驟八 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤心世界 23:55—24:00 與世界各地同步慶祝圣誕p活動流程分類說明序幕：開場白主持人宣布會議開始門前彩旗飄揚(yáng)，人聲鼎沸、吉祥物隨處可見，兩棵圣誕樹一紅一白相映成趣，只要在試營業(yè)期間在鵬潤電器購物超過五百元即可憑小票在白色圣誕樹上領(lǐng)取禮物一份，而從試營業(yè)就開始往上懸掛 500元以內(nèi)圣誕夢想的紅色圣誕樹前更是人滿為患。表明鵬潤電器的理念與沈陽性格相輔相成，為鵬潤電器送上了 “ 輝煌同鑄造、夢想共飛翔” 的祝愿…本步驟目的說明：政府對鵬潤的認(rèn)可與支持，堅(jiān)定消費(fèi)者信心第四幕：抽取消費(fèi)者 嘉賓共剪彩幾位領(lǐng)導(dǎo)在門前的圣誕樹上抽取了消費(fèi)者的祝愿，被抽中的消費(fèi)者不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的愿望，而且免費(fèi)成為鵬潤電器第一批至尊會員，終身享受八折優(yōu)惠。照片背后注明拍攝者姓名、通訊地址、聯(lián)系電話及作品標(biāo)題。③ 以速度最快走完全程并返回出發(fā)點(diǎn)者獲勝（指示卡每一關(guān)卡均已蓋有過關(guān)印戳，方視為有效卡）。用產(chǎn)品塑形象， “窺一葉，而見森林 ”，一套只能在鵬潤電器見到的經(jīng)典音響，即可代表整個(gè)企業(yè)別具一格的經(jīng)營風(fēng)貌及追求高品位生活的公司形象。字幕：體驗(yàn)獨(dú)有服務(wù)，鵬潤才有。 有針對性地刺激，快速吸引。時(shí)長約 5分鐘。報(bào)廣 開業(yè)預(yù)熱階段pVIP物料設(shè)計(jì)p創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動物料設(shè)計(jì) Cover吉祥物設(shè)計(jì) 第一套主視覺形象組合應(yīng)用指示T恤應(yīng)用T恤應(yīng)用紙杯吉祥物設(shè)計(jì) 第二套主視覺形象標(biāo)語指示T恤T恤紙杯媒體目標(biāo)目標(biāo)受眾設(shè)定媒體選擇策略媒體行程設(shè)定媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算p媒介傳播策略公公關(guān)關(guān)路路牌牌案案場場包包裝裝形形象象堆堆頭頭鵬鵬潤潤POP車車載載廣廣告告公公關(guān)關(guān)報(bào)報(bào)廣廣提醒，產(chǎn)生印象提醒，產(chǎn)生印象標(biāo)志，引起注目標(biāo)志，引起注目精品，突出賣場精品，突出賣場特色，引發(fā)興趣特色，引發(fā)興趣流動，樹立知名度流動，樹立知名度宣傳，大眾話題宣傳，大眾話題公關(guān)系列活動規(guī)劃公關(guān)系列活動規(guī)劃廣告輔助配合線廣告輔助配合線 ?開業(yè)初期，知名度和影響力還偏低， 品牌以地區(qū)擴(kuò)張為主要目標(biāo)?媒體目標(biāo)：媒體傳播，要求強(qiáng)調(diào) 高到達(dá)率 ，進(jìn)行大眾的廣泛告知；?針對重度消費(fèi)者，以加深 品牌認(rèn)知和 促動消費(fèi)、體驗(yàn)為 主要目標(biāo)?媒體目標(biāo)：針對重度目標(biāo)消費(fèi)者，并進(jìn)行 高頻次 接觸，加強(qiáng)認(rèn)知， 并深化理解度；?支援促銷活動?媒體目標(biāo)：針對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致說明 ?提升美譽(yù)度和理解度?公關(guān)軟文炒做媒體目標(biāo)目標(biāo)受眾設(shè)定?我們將目標(biāo) 鎖定 在以 沈陽及周遍區(qū)域?yàn)橹?的遼寧全省人群；?將其中的 高收入人群 設(shè)定為本次開業(yè)活動的 重度消費(fèi)者 ；p總體費(fèi)用預(yù)算預(yù)熱階段 305,487開業(yè) 500,151后期持續(xù) 146,257單位 :人民幣 元沈陽地區(qū)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣在沈陽地區(qū)，消費(fèi)者最常接觸的媒體情況如下：? 受眾最常接觸的電視媒體依次為：中央電視臺一套、沈陽電視臺一套、遼寧電視臺、沈陽電視臺三套、沈陽電視臺二套；? 報(bào)紙媒體方面，對消費(fèi)者影響力最強(qiáng)的報(bào)紙依次為：遼沈晚報(bào)、沈陽晚報(bào)、沈陽日報(bào)；?廣播媒體方面：最常接觸的媒體依次為沈陽交通臺、遼寧交通臺、沈陽文藝臺。字幕： Ttio Classico 名家音響，鵬潤才有！畫面：音響向左邊移動定格，企業(yè) LOGO及 SLOGAN出旁白：世界同步，鵬潤才有！服務(wù)篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 服務(wù)是塑造產(chǎn)品形象的有力手段，差異化的服務(wù)容易贏得口碑和留住顧客。⑤ 已參加過此活動的顧客不得再次參加。⑤ 主辦單位有權(quán)無償使用獲獎(jiǎng)作品，參賽作品所涉及的肖像權(quán)問題由拍攝者自行解決，主辦單位不承擔(dān)任何責(zé)任。所得善款均用于沈陽貧困學(xué)生和希望工程。盛裝的禮儀小姐不停的接待和引導(dǎo)著到場的嘉賓，顯得端莊而從容。時(shí)段 SP活動167。A/V臺167?；顒影才疟?67。局部效果167。拱型門167?；訁^(qū)167。動靜結(jié)合高低結(jié)合商藝結(jié)合 總分結(jié)合開業(yè)慶典開業(yè)慶典戰(zhàn)術(shù)形式動p 現(xiàn)場說明公關(guān)p 振翅行動 p 文藝表演p 抽獎(jiǎng)活動動靜結(jié)合靜p 平面媒體宣傳p 活動現(xiàn)場包裝p 各類說明資料桃李不言下自成蹊蛟龍出海翻天搗地高低結(jié)合高p 廣告墻p 燈桿刀旗p AV背投p