【正文】 商p在活動(dòng)前、中、后期進(jìn)行充分的銷(xiāo)售鋪墊、銷(xiāo)售執(zhí)行和銷(xiāo)售服務(wù) ；藝p在活動(dòng)的當(dāng)天邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名樂(lè)團(tuán)及組合穿插進(jìn)行文藝、歌舞表演 ，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營(yíng)造輕松互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。通過(guò)通過(guò) 行之有效、爆發(fā)式行之有效、爆發(fā)式 的公關(guān)活動(dòng)，提升知名度、美的公關(guān)活動(dòng)，提升知名度、美譽(yù)度，最終協(xié)助提高即時(shí)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)譽(yù)度，最終協(xié)助提高即時(shí)銷(xiāo)售業(yè)績(jī) ！通過(guò)巧妙的公關(guān)活動(dòng)組合達(dá)到整體活動(dòng)絲絲相扣的嚴(yán)謹(jǐn)性，每一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)均采用量化處理，無(wú)論主題活動(dòng)還是單一節(jié)目設(shè)置均體現(xiàn)精致化特性，在對(duì)消費(fèi)者的各項(xiàng)服務(wù)中表現(xiàn)鵬潤(rùn)電器對(duì)其情感的充分尊重 ，從而使鵬潤(rùn)電器開(kāi)業(yè)慶典獲得完美效果，已期達(dá)到效益最大化。傾向情感消費(fèi)，屬?zèng)_動(dòng)型消費(fèi)者， 沈陽(yáng)人追名牌、講排場(chǎng)，有利國(guó)際品牌的拓展。p市場(chǎng)洞察沈陽(yáng)的消費(fèi)已經(jīng)由過(guò)去傳統(tǒng)功能型消費(fèi)向多層次需求型轉(zhuǎn)化，顧客從一般品牌的消費(fèi)轉(zhuǎn)向富有文化內(nèi)涵品牌的消費(fèi)。沈陽(yáng)的家電賣(mài)場(chǎng)分布得非常有特點(diǎn)，大多集中在商業(yè)街周?chē)?，比如中街、太原街? “世界同步鵬潤(rùn)才有 ”強(qiáng)調(diào)的是一種氣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，更是說(shuō)明一種姿態(tài)，對(duì)獨(dú)家精品電器的引進(jìn)、對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)態(tài)度。設(shè)計(jì)的智慧與優(yōu)雅為您的生活帶來(lái)與眾不同的巔峰體驗(yàn)。 鵬潤(rùn)，領(lǐng)略世界家電生活風(fēng)情中的優(yōu)雅購(gòu)物。專(zhuān)人導(dǎo)購(gòu)提供您在店內(nèi)的貼身服務(wù)，國(guó)際水準(zhǔn)的家電顧問(wèn)為您度身打造個(gè)性家電氛圍，全國(guó)連鎖營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)為您采集最新最快的家電產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的智慧與優(yōu)雅為您的生活帶來(lái)與眾不同的巔峰體驗(yàn)。這是一個(gè)屬于我的風(fēng)景：是未來(lái)美好生活的肯定，如果我想得到，就有一天能夠?qū)崿F(xiàn)；是永動(dòng)能力的證明，和我一道輕松享受沒(méi)有享受過(guò)的境界；是身份的永久象征，和我一道共同贏得一路上的掌聲和微笑；是豐富的活法；和家人朋友一起，陪伴我不斷生活?yuàn)^斗之路 ……風(fēng)格化家電生活形態(tài)羅馬風(fēng)格高貴、日式禪意、中式玄妙、法式浪漫、英式貴族凝重、南美奔放，眾多風(fēng)格流派和諧統(tǒng)一，精致工藝、人體功能學(xué)融會(huì)貫通，各種審美標(biāo)準(zhǔn)兼容并蓄，為您塑造獨(dú)特的家電生活品位。與供貨商、企業(yè)員工、政府、媒體等互動(dòng)建立起屬于鵬潤(rùn)電器獨(dú)特的 價(jià)值體系 ?！?華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器的 SWOT分析敢為天下先國(guó)美的大集團(tuán)背景獨(dú)特化人性化的經(jīng)營(yíng)手段新丁，沒(méi)有品牌美譽(yù)度磨合期，各種措施不健全獨(dú)特產(chǎn)品相對(duì)較少消費(fèi)人群有需求國(guó)內(nèi)高檔商品賣(mài)場(chǎng)的增多中國(guó)國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)的成熟化消費(fèi)意識(shí)的改變不是朝夕之事與國(guó)美電器之間的關(guān)系S WO T鵬潤(rùn)電器的市場(chǎng)定位為滿足享受家電樂(lè)趣的人群提供高品質(zhì)全面滿意方案的服務(wù)商　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器與國(guó)美電器品牌的關(guān)聯(lián)鵬潤(rùn)電器將做為一個(gè)新品牌出現(xiàn)，而非國(guó)美電器的副品牌，或是國(guó)美電器的升級(jí)品牌。 3145歲商務(wù)人士　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器的描述鵬潤(rùn)電器由國(guó)美集團(tuán)（香港上市公司）投資與控股，是國(guó)美電器的兄弟公司，單店經(jīng)營(yíng)面積將達(dá)到 2萬(wàn)至 3萬(wàn)平米。 他們晚上常上網(wǎng)沖浪。 他們認(rèn)為消費(fèi)是為了感受，這種感受并不是一般的物質(zhì)占有欲的滿足，而是對(duì)生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。 工作態(tài)度積極樂(lè)觀、腳踏實(shí)地，喜歡擔(dān)負(fù)具有挑戰(zhàn)性的工作，并以高收入來(lái)顯示自己的實(shí)力。這些地區(qū)對(duì)周邊地區(qū)有巨大的輻射力和影響力?！?華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)（有些消費(fèi)者購(gòu)物的滿足不僅僅停留在產(chǎn)品的物理層面，而已經(jīng)提升到精神層面）這些消費(fèi)者不能簡(jiǎn)單從收入多少直接劃分，而應(yīng)從對(duì)電器消費(fèi)的精神層面劃分，鵬潤(rùn)電器更關(guān)注那些講究生活品質(zhì)，享受家電樂(lè)趣的人。家電賣(mài)場(chǎng)的整體市場(chǎng)狀況孕育了鵬潤(rùn)電器的出現(xiàn)　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)美電器與蘇寧電器的目前競(jìng)爭(zhēng)存在于產(chǎn)品層面以及價(jià)格層面，這個(gè)時(shí)候需要鵬潤(rùn)電器作為 滿足高端消費(fèi)者的新標(biāo)準(zhǔn) 出現(xiàn)，引領(lǐng)時(shí)代，與國(guó)美電器互相補(bǔ)充， 以鵬潤(rùn)的差異化行銷(xiāo)為優(yōu)勢(shì) ，成為本領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，同時(shí)作為先入者在消費(fèi)者腦海中創(chuàng)建牢固的品牌堡壘。雖必然性為前導(dǎo)，但更需要精心構(gòu)造。新生的，獨(dú)特的，唯一的，具有較難復(fù)制性的。高級(jí)知識(shí)分子 \中高層國(guó)家干部 \中小型企業(yè)經(jīng)理 \中小型私有企業(yè)主 \外資企業(yè)的白領(lǐng)雇員及管理人員 \國(guó)家壟斷行業(yè)職工 \專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和科研人員 \一般文藝，新聞，高級(jí)教育工作者，律師，醫(yī)生他們大多分部在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，長(zhǎng)三角，珠三角，京津地區(qū)，以及省會(huì)城市，大中型城市等。216。216。216。因此高檔消費(fèi)品滿足更高端的需求，體現(xiàn)復(fù)雜和微妙的心理的需求。 鵬潤(rùn)，引領(lǐng)中國(guó)家電時(shí)尚，不僅呈現(xiàn)了與世界生活同步的高品質(zhì)家電用品，更融合跨時(shí)代、跨地域的時(shí)尚、美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品位、生活方式為一體?！?華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器品牌的任務(wù)從不惜一切代價(jià)取得新客戶，到關(guān)注客戶感受和客戶滿意度從 市場(chǎng)份額 的占據(jù)領(lǐng)先，轉(zhuǎn)向 心靈份額 的提出與維護(hù)從產(chǎn)品短期一次交易，到客戶終身使用感受價(jià)值的維護(hù)　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.市場(chǎng)平均價(jià)位用戶利益 降低購(gòu)買(mǎi)使用成本 改善用戶經(jīng)驗(yàn) 提升價(jià)值感成本 成本利 潤(rùn)利 潤(rùn)低成本 差異化策略鵬潤(rùn)電器品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 差異化行銷(xiāo)鵬 潤(rùn)家電大賣(mài)場(chǎng)　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器品牌的來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)在此市場(chǎng)沒(méi)有先入者，鵬潤(rùn)一進(jìn)入就是領(lǐng)導(dǎo)者，必須保持已有的核心優(yōu)勢(shì)，貫徹以用戶感受為中心的企業(yè)行為，同時(shí)在品牌建設(shè)的開(kāi)始就要為品牌注入情感、價(jià)值與活力。鵬潤(rùn)電器的品牌寫(xiě)真鵬潤(rùn)電器，與我攜手 與進(jìn)步的世界同步，享受科技帶來(lái)的美好明天 。充滿激情的設(shè)計(jì)，國(guó)際化的視角，深厚的文化底蘊(yùn)，鑄就了鵬潤(rùn)電器的恒久經(jīng)典。為使顧客享受更具人性化的服務(wù)，鵬潤(rùn)推出獨(dú)特的訂制式全程服務(wù)。鵬潤(rùn)的豐富層次滿足了移步式購(gòu)物體驗(yàn)的要求，藝術(shù)化樣品陳列模式凸顯高品位購(gòu)物環(huán)境，每一個(gè)細(xì)節(jié)，我們以臻于完美為唯一追求。充滿激情的設(shè)計(jì)，國(guó)際化的視角，深厚的文化底蘊(yùn)，鑄就了鵬潤(rùn)電器的恒久經(jīng)典。通過(guò)人性化的經(jīng)營(yíng)手段，營(yíng)造獨(dú)特體驗(yàn)的購(gòu)物環(huán)境，是以客戶利益，體驗(yàn)，感受為核心，為滿足享受家電樂(lè)趣的人群提供高品質(zhì)全面滿意服務(wù)，尊重客戶對(duì)電器使用樂(lè)趣的感受?；ネ▏?guó)際相信世事無(wú)事不可為，愿與鵬潤(rùn)電器攜手創(chuàng)造！鵬潤(rùn)新世界鵬潤(rùn)新世界 歡樂(lè)五重天歡樂(lè)五重天沈陽(yáng)鵬潤(rùn)電器開(kāi)業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案沈陽(yáng)鵬潤(rùn)電器開(kāi)業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案2 0 0 5 年年 １１１１ 月１月１ 7日日提交單位提交單位 :北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司p市場(chǎng)以及消費(fèi)者洞察p活動(dòng)主題p活動(dòng)目標(biāo)p活動(dòng)策略p活動(dòng)時(shí)間線規(guī)劃p主體活動(dòng)流程p創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動(dòng)物料設(shè)計(jì)p吉祥物設(shè)計(jì)p媒介傳播策略p費(fèi)用預(yù)算p執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)目錄　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.沈陽(yáng)市人口為： (包括外來(lái)人口 )沈陽(yáng)市戶籍人口 : 萬(wàn)人沈陽(yáng)市外來(lái)人口 :沈陽(yáng)市總戶數(shù)為： 沈陽(yáng)市平均每戶人口規(guī)模： 沈陽(yáng)平均每戶就業(yè)人口： 沈陽(yáng)市市區(qū)人口 : (不包括外來(lái)人口 )沈陽(yáng)市縣 (市 )人口 : (不包括外來(lái)人口 )沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)人口 : 萬(wàn)人 (不包括外來(lái)人口 )沈陽(yáng)市非農(nóng)業(yè)人口 : (不包括外來(lái)人口 )p市場(chǎng)洞察　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.沈陽(yáng)總?cè)丝谥心行?:沈陽(yáng)總?cè)丝谥信?:沈陽(yáng)市市區(qū)居民人均可支配性收入： 6386元沈陽(yáng)市農(nóng)民人均可支配收入 :3230 元沈陽(yáng)市城鎮(zhèn)人均居住面積： 沈陽(yáng)市農(nóng)民人均住房面積： 沈陽(yáng)市城市居民最低生活費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)： p市場(chǎng)洞察p市場(chǎng)洞察p市場(chǎng)洞察沈城家電賣(mài)場(chǎng)不少，僅沈陽(yáng)市內(nèi)就有 20多家，但都集中在市內(nèi)一些繁華地區(qū)，而在二環(huán)內(nèi)一些新興社區(qū)周?chē)?，雖有消費(fèi)需求，卻難尋家電賣(mài)場(chǎng)。 鵬潤(rùn)處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的商圈里。人們對(duì)商品品質(zhì)的追求更為強(qiáng)烈。 p市場(chǎng)洞察當(dāng)日熱銷(xiāo)的解決方案p 開(kāi)業(yè)活動(dòng)主題鵬潤(rùn)新世界鵬潤(rùn)新世界 歡樂(lè)五重天歡樂(lè)五重天　 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.p活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)本活動(dòng)旨在達(dá)到高端消費(fèi)群體、發(fā)燒消費(fèi)群體、中高消費(fèi)群體等特定群體對(duì)鵬潤(rùn)電器的關(guān)注和了解，并通過(guò)不同的喜慶、互動(dòng)、回報(bào)三類(lèi)活動(dòng)，展現(xiàn)鵬潤(rùn)電器的服務(wù)和產(chǎn)品獨(dú)特魅力，進(jìn)一步把意向顧客轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)者和鵬潤(rùn)會(huì)員，使他們享受尖端家電給生活帶來(lái)的樂(lè)趣；同時(shí)急速提高鵬潤(rùn)電器的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到極優(yōu)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和效果。p各項(xiàng)活動(dòng)具有一定的創(chuàng)新性、可行性。嘉賓區(qū)167。展示區(qū)167。茶水區(qū)167。 背景墻167。熱氣球167。分類(lèi)效果167。會(huì)前 4小時(shí)全部完成布置167。鵬潤(rùn)導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)167。工作牌 \胸卡167。禮品167。工作人員到位167。文藝活動(dòng)167。選擇沈陽(yáng)市地方多家媒