專插本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬考試題(完整版)
【正文】 。生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都是屬于以企業(yè)為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重 生產(chǎn)效率和成本 ，后者注重 產(chǎn)品質(zhì)量和品種 。1消費(fèi)者購(gòu)買行為模式由三部分組成，即購(gòu)買者的外界刺激、購(gòu)買者反應(yīng)、購(gòu)買者行為。 （√ ） 恩格爾定律指出：隨著家庭收入的增加，用于服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育等支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重保持不變。 （ ）1品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。 A、消費(fèi)者市場(chǎng) B、生產(chǎn)者市場(chǎng) C、中間商市場(chǎng) D、政府市場(chǎng) 在不規(guī)則需求狀況下，營(yíng)銷管理的任務(wù)是 B 。A、安裝 B、商標(biāo) C、使用價(jià)值 D、技術(shù)培訓(xùn) 1企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)的平衡。 A、人員促銷； B、推進(jìn)策略； C、非人員促銷； D、拉引策略 整合營(yíng)銷中的4C觀念是 A C D F 。如果企業(yè)能力有限，宜選擇集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略。 促銷考慮的因素 促銷目標(biāo) 產(chǎn)品因素 市場(chǎng)條件 促銷預(yù)算 產(chǎn)品生命周期的促銷手段： 投入期 ：目標(biāo)是宣傳介紹商品，以廣告為主，以公關(guān)，人員推銷，銷售促進(jìn)為輔。成熟期：銷售促進(jìn)為重，之后是廣告，人員推銷等。同質(zhì)性產(chǎn)品適于采用無(wú)差異性戰(zhàn)略，異質(zhì)性產(chǎn)品采用差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略或集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品壽命周期階段。 A、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略； B、分銷策略、促銷策略； C、組合長(zhǎng)度策略、寬度策略、深度策略和相關(guān)性策略；D、廣告策略、人員推銷策略、公共關(guān)系策略和營(yíng)業(yè)推廣策略當(dāng)商品具有單位需求彈性系數(shù)，即E=1時(shí)，商品價(jià)格變動(dòng)幅度與銷售量變動(dòng)幅度大小 A ，方向 C 。A、綠色 B、整合 C、關(guān)系 D、市場(chǎng)四、多項(xiàng)選擇題（選擇一個(gè)以上最正確的答案填入相應(yīng)空格內(nèi)，每小題2分） 由赫次伯格的雙因素理論可知，如果消費(fèi)者對(duì)保健因素不滿意，就 B 購(gòu)買；但僅僅是對(duì)保健因素滿意，他也 C 購(gòu)買。
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