216022廣告計劃的編擬要點(完整版)
【正文】 4)在無法以計量方法預(yù)測廣告效果時，則可利用文字將廣告目的加以敘述。(例)①市場目標(biāo) (1)銷售目標(biāo)6000萬(增加率25%)。 (2)市場占有率30%(增加率5%) ②市場戰(zhàn)略 (1)盡力侵占主要競爭廠牌零售的市場。(例C)(例A)廣告目標(biāo)(目標(biāo)30～40歲女性) (1)除了提案或問題驗證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計劃書。(4)應(yīng)盡量說明客戶接受計劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價格、規(guī)模效率)。(例A)。③以兩極端比較方式襯托作品特點。(7)，但須列入個別Idea的預(yù)計費用。(3)若須依地區(qū)劃分，則應(yīng)依客戶的銷售地區(qū)劃分的。(1)以有利于本公司說服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。(2)若不以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)在媒體計劃書中列明到達率及重到達率的預(yù)計值。(例A)廣告作品的說服(1)按對象別將其計
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