20xx年平板電腦市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析(完整版)
【正文】 板電腦可以安裝應(yīng)用程序以實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。 ?平板電腦采用低功耗電路設(shè)計(jì)，一般能提供較長(zhǎng)的使用時(shí)間。ZDC根據(jù)一臺(tái)平板電腦從最初設(shè)計(jì)、各零部件制造、組裝生產(chǎn)，到進(jìn)入市場(chǎng)銷售、用戶購(gòu)買、實(shí)際使用，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分為上游配件供應(yīng)商、品牌制造商、操作系統(tǒng)平臺(tái)商、應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商、電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)供應(yīng)商、渠道商以及周邊設(shè)備制造商八個(gè)部分，并對(duì)2010年全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈情況進(jìn)行了分析。用戶一般不了解這部分廠商的品牌以及其對(duì)產(chǎn)品的影響，但這些廠商往往是決定產(chǎn)品硬件優(yōu)劣的重要部分?？焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)為老牌廠商和后來(lái)者提供了公平良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。而市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中不乏顯示器、DIY等行業(yè)的品牌。 另外，就目前情況來(lái)看，黑莓的Tablet OS和惠普Web OS應(yīng)該都不會(huì)開(kāi)放給其他品牌硬件平臺(tái)，所以相應(yīng)的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量較少，而Android系統(tǒng)的開(kāi)放性也將致使其會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為OEM品牌制造商首選的操作系統(tǒng)。 不同行業(yè)的廠商，如消費(fèi)電子、PC、通訊、軟件等廠商都紛紛加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來(lái)，咨詢機(jī)構(gòu)也樂(lè)觀預(yù)測(cè)整個(gè)平板電腦產(chǎn)業(yè)。 ZDC根據(jù)中關(guān)村在線產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年新出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的平板電腦品牌數(shù)量為39個(gè)，而這一數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)PC行業(yè)為0。圖5 2010年全球PC出貨量及增長(zhǎng)率情況圖8 截至2011年3月，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的品牌數(shù)已經(jīng)達(dá)到60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關(guān)注集中度下滑，但蘋(píng)果依然關(guān)注度超過(guò)60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬(wàn)利達(dá)的平板電腦關(guān)注度提升，尤其是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關(guān)注比例均超過(guò)了5%。 2011年中國(guó)平板電腦用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)用戶職位結(jié)構(gòu) 2011年用戶最青睞的平板電腦品牌比例分布 2011年平板電腦用戶選擇的購(gòu)買渠道分布 ?面對(duì)差異化明顯的消費(fèi)者，平板電腦渠道商需提供新的模式圖59ZDC認(rèn)為，金融、政教、醫(yī)療、能源等大型產(chǎn)業(yè)的平板電腦行業(yè)應(yīng)用機(jī)會(huì)集中在國(guó)際品牌端，因?yàn)閲?guó)際品牌已經(jīng)積累了從服務(wù)器到終端設(shè)備、從數(shù)據(jù)到應(yīng)用的豐富積淀。如果成功借此獲得第一桶金，或許某些品牌能由此成為更高層次的平板電腦玩家。 ?服務(wù)內(nèi)容提供商：市場(chǎng)運(yùn)作成熟很多創(chuàng)業(yè)者或其他行業(yè)的從業(yè)者在這一時(shí)期都會(huì)加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列之中，設(shè)計(jì)和質(zhì)量將是決定存留的主要因素。在這一階段，消費(fèi)者對(duì)平板電腦這一全新電子產(chǎn)品線已經(jīng)有了較為深入的認(rèn)知，應(yīng)用需求明確，市場(chǎng)規(guī)模成型，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。而云服務(wù)提供者基本分布在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。 由于云計(jì)算的平民化應(yīng)用，多數(shù)數(shù)據(jù)處理都將被轉(zhuǎn)移至服務(wù)端完成，因此芯片商所提供的高性能計(jì)算應(yīng)用在平板電腦產(chǎn)業(yè)中被弱化。目前來(lái)看，這四個(gè)環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國(guó)高科技廠商和各地區(qū)電信運(yùn)營(yíng)商身上。 ?云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分國(guó)內(nèi)品牌想要在短期迎頭趕上可能性不大。 行業(yè)市場(chǎng)是平板電腦的軟硬件產(chǎn)業(yè)的重要突破點(diǎn)，平板電腦能夠通過(guò)行業(yè)時(shí)尚的開(kāi)發(fā)找到新的應(yīng)用，打開(kāi)全新的市場(chǎng)。 根據(jù)對(duì)蘋(píng)果iPad配件各層級(jí)經(jīng)銷商以及個(gè)體店主的調(diào)查，ZDC了解到iPad平板配件按照功能性還可以細(xì)分為三類：保護(hù)類、續(xù)航類和擴(kuò)展類，其中保護(hù)類以貼膜和保護(hù)套為主，占據(jù)約41%的銷量，其次為外接電池等提高續(xù)航能力的產(chǎn)品出貨率約為33%，擴(kuò)展類配件的銷量占比約為26%。 因此最終獲得MFI認(rèn)證的蘋(píng)果配件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)模成本都很高，這也導(dǎo)致其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于山寨產(chǎn)品，據(jù)估計(jì)市面上僅有2%的配件經(jīng)過(guò)MFI認(rèn)證。 ?“MFI”認(rèn)證體系 ?高利潤(rùn)的iPad配件許多廠商開(kāi)始覬覦平板電腦這款碩大的蛋糕，一些老牌的配件廠商快速跟進(jìn)，推
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