20xx年平板電腦市場發(fā)展趨勢分析(完整版)
【正文】 板電腦可以安裝應用程序以實現(xiàn)功能擴展。 ?平板電腦采用低功耗電路設計，一般能提供較長的使用時間。ZDC根據一臺平板電腦從最初設計、各零部件制造、組裝生產，到進入市場銷售、用戶購買、實際使用，將整個產業(yè)細分為上游配件供應商、品牌制造商、操作系統(tǒng)平臺商、應用軟件開發(fā)商、電信運營商、服務供應商、渠道商以及周邊設備制造商八個部分，并對2010年全球平板電腦產業(yè)生態(tài)鏈情況進行了分析。用戶一般不了解這部分廠商的品牌以及其對產品的影響，但這些廠商往往是決定產品硬件優(yōu)劣的重要部分?？焖僭鲩L的市場為老牌廠商和后來者提供了公平良性的競爭環(huán)境。而市場銷售的產品中不乏顯示器、DIY等行業(yè)的品牌。 另外，就目前情況來看，黑莓的Tablet OS和惠普Web OS應該都不會開放給其他品牌硬件平臺，所以相應的平板電腦產品數(shù)量較少，而Android系統(tǒng)的開放性也將致使其會在很長一段時間內成為OEM品牌制造商首選的操作系統(tǒng)。 不同行業(yè)的廠商，如消費電子、PC、通訊、軟件等廠商都紛紛加入到平板電腦產業(yè)中來，咨詢機構也樂觀預測整個平板電腦產業(yè)。 ZDC根據中關村在線產品數(shù)據庫統(tǒng)計顯示，2010年新出現(xiàn)在中國市場的平板電腦品牌數(shù)量為39個，而這一數(shù)據在傳統(tǒng)PC行業(yè)為0。圖5 2010年全球PC出貨量及增長率情況圖8 截至2011年3月，中國平板電腦市場的品牌數(shù)已經達到60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關注集中度下滑，但蘋果依然關注度超過60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬利達的平板電腦關注度提升，尤其是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關注比例均超過了5%。 2011年中國平板電腦用戶所在地區(qū)結構用戶職位結構 2011年用戶最青睞的平板電腦品牌比例分布 2011年平板電腦用戶選擇的購買渠道分布 ?面對差異化明顯的消費者，平板電腦渠道商需提供新的模式圖59ZDC認為，金融、政教、醫(yī)療、能源等大型產業(yè)的平板電腦行業(yè)應用機會集中在國際品牌端，因為國際品牌已經積累了從服務器到終端設備、從數(shù)據到應用的豐富積淀。如果成功借此獲得第一桶金，或許某些品牌能由此成為更高層次的平板電腦玩家。 ?服務內容提供商：市場運作成熟很多創(chuàng)業(yè)者或其他行業(yè)的從業(yè)者在這一時期都會加入到競爭的行列之中，設計和質量將是決定存留的主要因素。在這一階段，消費者對平板電腦這一全新電子產品線已經有了較為深入的認知，應用需求明確，市場規(guī)模成型，產業(yè)鏈成熟。而云服務提供者基本分布在平板電腦產業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)、電信網絡、應用軟件和內容服務四個環(huán)節(jié)。 由于云計算的平民化應用，多數(shù)數(shù)據處理都將被轉移至服務端完成，因此芯片商所提供的高性能計算應用在平板電腦產業(yè)中被弱化。目前來看，這四個環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國高科技廠商和各地區(qū)電信運營商身上。 ?云端服務將成為價值度最高的部分國內品牌想要在短期迎頭趕上可能性不大。 行業(yè)市場是平板電腦的軟硬件產業(yè)的重要突破點，平板電腦能夠通過行業(yè)時尚的開發(fā)找到新的應用，打開全新的市場。 根據對蘋果iPad配件各層級經銷商以及個體店主的調查，ZDC了解到iPad平板配件按照功能性還可以細分為三類：保護類、續(xù)航類和擴展類，其中保護類以貼膜和保護套為主，占據約41%的銷量，其次為外接電池等提高續(xù)航能力的產品出貨率約為33%，擴展類配件的銷量占比約為26%。 因此最終獲得MFI認證的蘋果配件產品的設計和開模成本都很高，這也導致其價格遠遠高于山寨產品，據估計市面上僅有2%的配件經過MFI認證。 ?“MFI”認證體系 ?高利潤的iPad配件許多廠商開始覬覦平板電腦這款碩大的蛋糕，一些老牌的配件廠商快速跟進，推
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