02雀巢咖啡20xx上半年廣告策劃方案(完整版)
【正文】 五年被中國大學(xué)生評為“至愛品牌”；更被眾多白領(lǐng)評選為“30年改變中國人生活的品牌”。和對手相比，雀巢的口味偏淡雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少。WO：擴大雀巢的品牌影響力，塑造良好的品牌形象，加強與新生消費階層的情感聯(lián)系，減少負(fù)面新聞對品牌的影響，增強消費者對品牌的喜愛。有將近8%的人群喜歡雀巢咖啡的外觀設(shè)計。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。
還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼？還未進入工作學(xué)習(xí)的狀態(tài)？一杯香濃馥郁的雀巢咖啡，是啟動美好一天的活力源泉！幫助你喚醒精神，迎接嶄新一天的學(xué)習(xí)、工作和生活！ 大學(xué)生和白領(lǐng)階層的一天開始的時間大致為8：00，學(xué)習(xí)的壓力或者多姿多彩的夜晚生活，讓這部分人群一天的開始，難免會很難進入工作學(xué)習(xí)狀態(tài)，消除疲怠，讓一杯咖啡帶給你每天新的開始，讓你充滿活力，可以成為刺激其消費的因素。主要投放在各大中心城市的、受眾群體的熱點刊物。一層不變、沉悶的音樂2全景背景畫面切換2’空白背景。 （動漫）音樂開始變得歡快6全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。通過表達雀巢咖啡帶給人的好心情和早安的問候，來訴求一天好開始。達到“一杯熱咖啡，是雀巢的早安問候”的活動效果，引導(dǎo)一種早餐咖啡的消費需求。并通過活動激勵擴大活動的影響面，使雀巢品牌與消費者建立情感聯(lián)系，傳達早餐咖啡一天好開始的訴求，增強對品牌的喜愛。以及在新浪微博投放活動廣告。在提高顧客對產(chǎn)品的關(guān)注度之外可以加深他們對雀巢咖啡狀況的了解，也能對潛在消費者的消費行為起潛移默化的影響。廣告方式：彈出式廣告、旗幟廣告 POP促銷廣告配合促銷活動的促銷廣告 海報配合各終端廣告，在活動期間，受眾接觸面投放活動海報。促銷方式：
節(jié)假日促銷：打折式促銷：2012年1月1日—3日，5月1日—。而生活的動力源自哪？可能是家人、朋友、愛人。時間選擇在春季，春困季節(jié)送早餐咖啡更能達到活動效果。促銷廣告POP廣告、促銷包裝、促銷海報營銷活動早安雀巢——“一天好開始”贈飲試喝活動此次活動主要針對大學(xué)生和白領(lǐng)階層兩個群體，在他們每天早上的出現(xiàn)率最高的場合，進行贈飲試喝活動。樹和花有了鳥，蝴蝶，蜜蜂（動漫）鳥叫歡快的音樂8全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。前方一股咖啡香氣呈柔美線條飄來音樂由慢變緩3全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。一杯雀巢咖啡，一天好的開始。 其次，一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動力。展現(xiàn)一種溫馨、休閑的生活情趣，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。（四）競爭對手分析星巴克
全球最大的咖啡連鎖店，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商、烘焙者和品牌擁有者。消費者行為分析： 購買動機：根據(jù)相關(guān)調(diào)查得出，其他約會休閑、放松喜歡、習(xí)慣提神味道好 % 10
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