飲料行業(yè)市場分析報告(5月)(完整版)
【正文】 中以及東北地區(qū)的市場表現(xiàn)良好，保持了一貫的霸主地位。 區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征重慶茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動，兩大飲料巨頭首次正面交鋒成都茶飲料勢頭壓倒功能水濟南飲料市場“三足鼎立”上海四成桶裝飲用水不合格廣州飲料大戰(zhàn)激揚開鑼銀川新品飲料紛紛登場重慶：茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動本月，在重慶新世紀、家樂福等多家超市內(nèi)，茶飲料促銷大戰(zhàn)已經(jīng)全面啟動。 原本平常的推廣活動在本月21日這一天顯得火藥味特別濃。據(jù)觀察，去年在飲料市場上叱垞風云的功能飲料今年已經(jīng)褪去了霸主的光環(huán)，茶飲料在今年攻勢兇猛，開始了飲料市場上新一輪的攻城略地。此外，茶飲料推出的眾多新品受到消費者的青睞，打“清火”、“去火”等概念牌的新品較多，許多茶飲料依然強調(diào)低糖或者無糖。銀川：新品飲料紛紛登場在銀川的各大超市，新品飲料已擺滿貨架，與老品牌展開了激烈的市場爭奪戰(zhàn)?？v觀飲料市場，除了常見的紅茶、綠茶、烏龍茶、菊花茶、茉莉茶等常見的茶飲外，康師傅新品“冰綠茶”、“冰紅茶”均加入了薄荷口味，農(nóng)夫果園的“農(nóng)夫汽茶”引入碳酸口味，這些新口味茶飲料將受到喜歡新鮮刺激的年輕人的追捧。但由于市場的不規(guī)范，功能飲料的發(fā)展受到了一定的限制。在日本和歐洲，活性乳酸菌飲料在乳制品市場中的比例是80%，在北美是30%，而在中國不到5%。第三，標準缺失。同時這兩個活動都與紅牛飲料消除疲勞，補充體力的產(chǎn)品訴求相得益彰。據(jù)了解，在伊藤洋華堂超市，飲料專柜里擺放的全是重慶百事天府飲料公司生產(chǎn)的百事可樂，許多干雜店里的百事也是“重慶造”。據(jù)生產(chǎn)商廣州宏龍生物科技有限公司董事長兼產(chǎn)品發(fā)明人賀意年教授介紹，“紅龍新e代活性飲”是經(jīng)多年科研而成的科技含量較高的新型功能性飲料，主要成分為紅棗、龍眼、綠豆、菊花、蜂蜜、葡萄糖及多種氨基酸、維生素和微量元素。 植物蛋白飲料具有低脂肪、低熱量、高蛋白的特點,與消費者追求健康、崇尚營養(yǎng)的觀念相吻合，預計前景不錯。發(fā)展趨勢預測6月開始，飲料市場步入白熱化競爭階段，茶飲料大戰(zhàn)尤為激烈。福建紅下火露近日，由臺福食品生產(chǎn)，正大酒業(yè)負責推廣的下火飲料“福建紅下火露”在福建市場上市。按理說，百事可樂都應該是一家人，而四川省工商局開具的一份責令整改通知書卻讓人費解，該通知書中提到，百事(中國)投資有限公司西區(qū)分公司在成都地區(qū)銷售重慶百事天府飲料有限公司系列產(chǎn)品，超出核準登記經(jīng)營的行為，違反了《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理條例》及《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理條例施行細則》。 ，以菊花為原料開發(fā)花茶系列產(chǎn)品。 龍頭企業(yè)動態(tài) 企業(yè)名稱本月動向可口可樂，最高價差達50%可口可樂借偶像提升企業(yè)產(chǎn)品形象在重慶為檸檬口味的雪碧冰薄荷做推廣百事可樂佳得樂登陸重慶市場四川百事市場被重慶產(chǎn)百事覆蓋為檸檬味的七喜產(chǎn)品在重慶做促銷推廣娃哈哈娃哈哈桶裝水迅速覆蓋四川市場農(nóng)夫山泉農(nóng)夫汽茶五萬元重獎征集廣告創(chuàng)意紅牛贊助全國電子競技運動會（CEG）對戰(zhàn)類A級聯(lián)賽在廣州推出“紅牛NBA球迷歡呼PARTY”唯爾大手筆進攻廣州菊花茶市場旭日升結成全新戰(zhàn)略聯(lián)盟蓄勢待發(fā)本月龍頭飲料企業(yè)中，可口可樂、百事可樂、紅牛以及預備東山再起的旭日升成為受業(yè)界關注的對象，而唯爾雖然是飲料業(yè)新軍，但因其強大的公司實力和大大手筆的投入，也吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光。目前中國市場的乳酸菌飲料已經(jīng)表現(xiàn)出非?？斓陌l(fā)展速度，在2004年，中國乳酸菌飲料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過150家，總產(chǎn)量超過48萬噸，比2003年增長了148%。功能飲料的賣點在于其營養(yǎng)，但很多飲料的成分標注范圍過大，有的上限是下限的34倍，消費者弄不清楚一瓶飲料究竟含有多少營養(yǎng)物質。、分類市場分析
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