社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書(完整版)
【正文】 并整合一些具有一定實力的民營社區(qū)廣告公司，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。本次融資總額為8300萬美元。社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)不全、維護(hù)不及時、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提醒以增加記憶度。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面容易造成浪費；另一方面，在“社區(qū)媒體主動傳播”和“受眾被動接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對的傳達(dá)優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場中“至高點”的地位。社區(qū)媒體的崛起，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。（一）社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強的資源獨享性；而且具有多信道、遞進(jìn)式的整合傳播結(jié)構(gòu)。目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播在很多方面具有消費共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個重要補充，實際上從1995年左右才開始進(jìn)入老百姓的視線，2000年以后開始快速發(fā)展。許多風(fēng)險投資公司及極具實力的媒體運營公司都看好這些項目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀(jì)接觸，想收購項目或買斷運營權(quán)。而在2007年4月，新華財經(jīng)媒體也獲得北京世紀(jì)凌飛廣告公司2000塊投放艾滋病防護(hù)公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨家銷售權(quán)，一般來說，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。如果是電子顯示屏的話，通過網(wǎng)絡(luò)控制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫面及程序，不用派人到現(xiàn)場更換，特別方便快捷。公益廣告宣傳欄“六進(jìn)”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。（一）誰會成為下一個“分眾傳媒”? 對于2003年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險投資的這一大動作炒得沸沸揚揚。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價值，揚長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費者生活模式的改變，市場的逐漸成熟，傳統(tǒng)營銷依賴的傳統(tǒng)媒體越來越多地表現(xiàn)出它的不足和劣勢：電視頻道增多，紙制媒體版面增加，媒體時效的大大縮短（如報紙更多地出現(xiàn)了晨報、午報、晚報），廣告主對于媒體的選擇已日趨理性，出現(xiàn)新的特征： ①性價比成為選擇媒介首要考慮因素； ②關(guān)注有效到達(dá)，廣泛嘗試、使用新媒體、分眾媒體； ③更加注重渠道建設(shè)，積極利用各種終端媒體開展各種類型的營銷活動； ④注重綜合使用各種媒體。相對傳統(tǒng)媒體，這種幾近于點對點傳播的社區(qū)媒介優(yōu)勢非常明顯： 它實現(xiàn)了目標(biāo)受眾的細(xì)分 作為市場細(xì)分化了的住宅生活小區(qū)住戶在很多方面的消費特征都有共性，如：收入狀況（樓盤售價決定）、教育水平、消費特征（和小區(qū)開發(fā)商倡導(dǎo)的文化品位，名人入住的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)有關(guān)）。永葆社區(qū)媒體的活力，除了靈活發(fā)揮其獨家優(yōu)勢以外，開發(fā)其蘊含的文化價值也是不可忽視的。社區(qū)生活將主宰著未來的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費群高度聚集的區(qū)域。100塊的年廣告收入是240萬元。七、效果示意圖 眾之籌文化傳播有限公司。社區(qū)建設(shè)宣傳欄項目，以其低廉的廣告成本，全國性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告媒體投資者贏得更具實效的投資效益。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。”社區(qū)媒體也會通過有實力的廣告媒體公司、風(fēng)險投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實力或有項目優(yōu)勢的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過優(yōu)勢互補降低運營成本，提高綜合實力，既有助于擺脫各公司勢單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險的能力。社區(qū)的公益廣播，能引導(dǎo)社區(qū)居民關(guān)注公益事業(yè)，有利于社會主義精神文明的建設(shè)；公告欄，
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