有關大學生飲料的市場調研報告(完整版)
【正文】 場的調查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：（一）、立足產(chǎn)品質量大學生對口味的要求苛刻，就表明大學生就飲料的味道很苛刻，如果產(chǎn)品味道不行，質量差勁，就沒有人會購買。從調查中可以看出，飲料已在不知不覺中成為大學生日常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型?，F(xiàn)在，飲料消費越來越平民化，消費量在逐年放大，包裝的花樣也越來越繁多。一般超市購買時都是比較大量的采購，而臨時性的消費則以男性居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主。飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，13%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。（二）、在各品牌中，可口可樂的消費成為領先者在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以33%的消費量遙遙領先。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。如今，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國居民對飲料品的消費需求日益高漲，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢，人們已不再將飲料簡單地定位于解渴的功能．消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。三、調研結果分析通過調查，總結出大學生對飲料消費主要呈現(xiàn)以下特點：（一）、碳酸飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構成了飲料消費的主要部分。圖表分析如下： 圖1：消費者喜愛飲料類型分析圖調查發(fā)現(xiàn)，大學生的生活費用依然對飲料的選擇起著一定的作用。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。這種影響不僅在于對購買場所的選擇，也沖擊了對產(chǎn)品品牌的選擇和對產(chǎn)品類別的選擇。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。飲料從其誕生開始，最根本的目的是在普通水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇。廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾。如可口可樂公司看到中國新興成長起來的茶飲料廣闊的市場空間，推出了茶研工坊清涼茶；又鑒于果汁飲料市場的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。具體的價格還要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點和消費者的接受程度來定。（八）、規(guī)范調研與策劃活動在產(chǎn)品上市前或運作過程中，定期進行消費者、銷售渠道和競爭對手的市場調研，了解消費需求，經(jīng)銷商心理和競爭動態(tài)，并在此基礎上做出全面、細致的整合營銷策劃。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。（四）、要有好的產(chǎn)品策略
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