三大媒介創(chuàng)新理念激活戶(hù)外創(chuàng)意(完整版)
【正文】 首先，戶(hù)外媒體作為空間媒體，具有一定的不可替代性和壟斷性。無(wú)論多么優(yōu)秀的廣告，它只有與媒介的“符號(hào)環(huán)境”協(xié)調(diào)一致、融為一體時(shí)，才有可能收到最佳效果。 aliqq 廣義地看，任何媒體都有具體的傳播環(huán)境，包括傳統(tǒng)的報(bào)刊和廣播電視，只是相對(duì)于戶(hù)外媒體，傳統(tǒng)四大媒體的傳播環(huán)境比較單一固定，發(fā)揮空間有限，而戶(hù)外媒體則完全不同。如果我們?cè)谶\(yùn)用戶(hù)外媒體時(shí)，能堅(jiān)持從發(fā)布載體進(jìn)行“設(shè)身處地”的創(chuàng)想，堅(jiān)持創(chuàng)意的針對(duì)性，在媒體和產(chǎn)品信息的結(jié)合點(diǎn)上尋找創(chuàng)意，必將創(chuàng)作出更多的精彩作品。 媒介選擇購(gòu)買(mǎi) 媒介選擇購(gòu)買(mǎi) 確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 選擇目標(biāo)受眾也就是說(shuō)，創(chuàng)意人將跳出傳統(tǒng)平面的束縛或30秒的局限，到廣告的發(fā)布“現(xiàn)場(chǎng)”，在廣告發(fā)布的具體載體上尋找創(chuàng)意點(diǎn)和表現(xiàn)機(jī)會(huì)?！?阿里巧巧 這里的“載具”似乎和以往提到的廣告媒體并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，但其特別之處在于它被廣告媒體經(jīng)營(yíng)者依照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了進(jìn)一步的分割而成為了相對(duì)獨(dú)立和更具針對(duì)性的“碎片”或一個(gè)個(gè)的媒體產(chǎn)品，例如，報(bào)紙的報(bào)眼、電視欄目的片前5分鐘廣告時(shí)段或在具體環(huán)境中開(kāi)發(fā)出來(lái)的廣告?zhèn)鞑ポd體（如一些影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告置入性情節(jié)，樓宇電梯前的顯示屏，手機(jī)充電臺(tái)等）。三大媒介創(chuàng)新理念激活戶(hù)外創(chuàng)意 在近幾年的廣告實(shí)踐和理論探索中，學(xué)界和業(yè)界有關(guān)人士提出的廣告媒介新理念對(duì)戶(hù)外廣告創(chuàng)意具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。具體講，“廣告載具”具有三種特性：一是在指向目標(biāo)人群和實(shí)現(xiàn)特定受眾的卷入上具有“具體指向性”，二是在時(shí)間和空間上具有突出的“不可再分性”，三是在廣告主的選擇和組合使用時(shí)具有相對(duì)的“獨(dú)立性和自由選擇性”。 從此，創(chuàng)意活動(dòng)開(kāi)始在創(chuàng)意策略的指導(dǎo)下從發(fā)布終端啟動(dòng)，而不再是廣告創(chuàng)意制作完成后再由媒介部機(jī)械地執(zhí)行。 （圖1） aliqq 作為存在于公共環(huán)境中的空間媒體，周?chē)h(huán)境就是它的傳播背景。 所以，如何選擇
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