【正文】 林、中草藥種植園、草坡、江河、峭壁以及戰(zhàn)爭遺跡、少數(shù)民族民居等旅游資源分布如此巢中，有利于旅游開發(fā)時(shí)突出景區(qū)的主題和特色。橋頭紅土坡是一塊“風(fēng)展紅旗如畫”的熱土地，著名的“中國大陸最后一戰(zhàn)役——元江阻擊戰(zhàn)”發(fā)生于此地，現(xiàn)存有戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕、已不能使用但完整的鐵索吊橋和當(dāng)時(shí)戰(zhàn)役參戰(zhàn)人員（生存者）等。其中以花腰傣文化最為突出，據(jù)考證，聚集于元江河谷地區(qū)的花腰傣是傣族中的貴族，有的學(xué)者則認(rèn)為花腰傣是古滇國的后裔。本景區(qū)作為峽谷地帶，立體式氣候特征鮮明，即熱量垂直變化大，地區(qū)差異明顯，從熱量資源看，℃，長年無冬，終年無霜，是得天獨(dú)厚的“天然溫室”，適宜建設(shè)熱帶生態(tài)水果園。第三章 旅游資源評價(jià) 　　紅河谷項(xiàng)目總面積500畝，左臨南溪河，右靠元江，又有213國道緊鄰，有著優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢。 ●省內(nèi)外其他地區(qū)旅游的大發(fā)展 目前，省內(nèi)外競相發(fā)展旅游業(yè)，旅游市場相對處于壟斷狀態(tài)。緊接著，云南省政府舉辦了“云南花腰傣國際攝影藝術(shù)節(jié)”，四、五十個(gè)國家的攝影家匯集新平、元江，一幅幅花腰傣風(fēng)情風(fēng)貌攝影精品及簡介，遠(yuǎn)播全球，招致一批批海外旅游團(tuán)專程到新平、元江攝影采風(fēng)、觀光考察，廣泛地提高了該民族的知名度。中國沿海開放誠市、大中城市及經(jīng)濟(jì)富裕發(fā)達(dá)地區(qū)正逐漸成為國內(nèi)旅游篷勃發(fā)展的巨大客源地．，該客源地在今后一、 二十年內(nèi)仍將迅速擴(kuò)散，其內(nèi)所涵蓋的旅游消費(fèi)人口將不斷膨脹，這對于不同區(qū)域、不同類型旅游市場的培育、發(fā)展和完善是重大機(jī)遇。 ●市場弱勢 元江地處昆明旅游區(qū)－－西雙版納旅游區(qū)的旅游熱線之上的優(yōu)勢，已隨著空中航線的開辟、汽車旅游團(tuán)隊(duì)數(shù)量的下降而減弱，加之沒有強(qiáng)吸引力的旅游景點(diǎn)或旅游產(chǎn)品支撐，云南省內(nèi)區(qū)域間流動的人群是以過境型觀光游客為主要客源?！裾攮h(huán)境優(yōu)勢：（詳情可參見本章的第五節(jié)〕●良好的基礎(chǔ)條件元江縣是全國首批100個(gè)電氣化縣之一，充足的電力完全可以滿足景區(qū)發(fā)展旅游的需要；213線國道（昆玉、玉元、元磨段為高速公路）緊鄰景區(qū)，提供了良好的交通條件。第四，“元江大明寺”坐落于項(xiàng)目區(qū)內(nèi)，也為“紅河谷”旅游項(xiàng)目增添了一大景觀。 6. 旅游項(xiàng)目發(fā)展的SWOT分析 . 優(yōu)勢 “紅河谷”旅游項(xiàng)目的發(fā)展有著眾多有利的因素，如能加以有效開發(fā)和合理利用，則能不斷開拓旅游幣場。元江縣有著非常豐富的旅游資源，自20世紀(jì)80年代以來，對旅游資源進(jìn)行了初步的開發(fā)。 4. 旅游發(fā)展宏觀環(huán)境 世界旅游業(yè)近年來發(fā)展迅速，已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。 3. “紅河谷”項(xiàng)目社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 元江是云南省開發(fā)較早的地區(qū)之一，有悠久的歷史文化積淀和豐富多彩的民族風(fēng)情。冬春日照充足，彌補(bǔ)了冬春太陽位置偏南，太陽輻射弱的情況，冬季白天溫度常在15一25℃之間，為得天獨(dú)厚的旅游避寒氣候。 紅河穿越元江縣域而過 緊靠本旅游開發(fā)項(xiàng)目，河谷兩岸是典型的熱帶生態(tài)田園風(fēng)光和云南省獨(dú)有的花腰傣聚居區(qū)，旅游資源極為豐富：213國道是全省乃至是全國通往東南亞各國的陸上必經(jīng)之道，緊臨項(xiàng)目區(qū)面過，將為項(xiàng)目區(qū)帶來眾多的國內(nèi)外過境游客；新建的從213國道至元江縣城的聯(lián)絡(luò)線（屬高等級公路）也緊靠項(xiàng)目區(qū)而過，交通條件極為便利；元江是距離省城昆明最近的干熱河谷，為200公里，由昆玉和玉元高速公路相連接，約2個(gè)小時(shí)車程；楚雄至河口的楚河經(jīng)濟(jì)干線在元江與213國道交匯。 在旅游區(qū)位上看，紅河谷一哀牢山旅游帶介于滇中、滇南兩個(gè)云南省旅游大區(qū)的輻射邊緣區(qū)域，元江恰處于昆明、景洪兩個(gè)旅游熱點(diǎn)城市的陸路連接線上；元江作為滇中經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)的重要組成部分，是未來昆明——泰國曼谷（云南段）開放經(jīng)濟(jì)帶與元江流域經(jīng)濟(jì)區(qū)中的元江經(jīng)濟(jì)帶的交匯地，具有潛在的商品集散地功能優(yōu)勢；通過國際河流元江的連接，使元江將成為未來紅河國際旅游走廊中的重要景區(qū)，本項(xiàng)目相應(yīng)也就成為這條走廊上的重要景點(diǎn)。由于地形深陷，海拔相對高差大，熱量垂直變化顯著，形成北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、南溫帶五個(gè)氣候類型，氣候旅游景觀類型多樣。元江是“邊縱”滇南游擊武裝斗爭的重要根據(jù)地之一，曾對新民主主義革命的勝利做出過較大的貢獻(xiàn)，全縣19萬人口中，少數(shù)民族占78％，多居住在元江兩岸的哀牢山區(qū)之中。隨著世界社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的發(fā)展和人們生活方式的改變，旅游業(yè)已成為一種時(shí)尚，并逐步發(fā)展成為人們生活中重要的一部分，人們出游率進(jìn)一步提高，旅游業(yè)將會得到長足的發(fā)展，因而為元江縣的旅游業(yè)包括“紅河谷”旅游項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)I造著良好的大環(huán)境。縣委、縣政府充分認(rèn)識到旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性，明確提出把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展的思路。優(yōu)勢主要有以下幾方面：●得天獨(dú)厚的氣候資源優(yōu)勢元江壩屬世界上最為典型的干熱河谷氣候地區(qū)之一，℃，炎熱時(shí)間222天，是全國聞名的“天然溫室”在營造冬季避寒和熱區(qū)生態(tài)景觀旅游方面是其他任何地方和任何條件無可替代的。第五，因美麗的傳說而建造的世界第一大龍頭為景區(qū)大門雄偉壯觀。 “紅河谷”擁有眾多優(yōu)勢的同時(shí)，也不乏旅游發(fā)展劣勢，關(guān)鍵在于如何克服劣勢，揚(yáng)長避短，較好地發(fā)展旅游業(yè)。目前元江縣景點(diǎn)規(guī)模小、開發(fā)程度低、不能延長游客的停留時(shí)間，相應(yīng)地在飲食、住宿、娛樂、購物方面的消費(fèi)得不到較快發(fā)展。 ●政府增大對旅游項(xiàng)目開發(fā)的支持力度 “99昆明世界園藝博覽會”的召開，必將形成一段時(shí)間的云南旅游熱，這也是國家對西部旅游開發(fā)建設(shè)增大力度的例證，西部地區(qū)旅游資源的開發(fā)對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，縮減東、西部的差異，建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)意義重大。98藝術(shù)節(jié)、99世博會“傣雅銀鈴操”方陣的轟動效果，使得“花腰傣”形成了一個(gè)民族文化亮點(diǎn)，招來多個(gè)歐洲國家的熱情邀請，作藝術(shù)訪問演出，也帶來北京、上海、深圳、昆明等地風(fēng)景區(qū)中“花腰傣民族村”或“花腰傣民族表演”的旅游商機(jī)。紅河谷要在未來旅游市場占有一席之地，就必須以全新的旅游產(chǎn)品、獨(dú)特的旅游經(jīng)營模式來吸引游客，以期達(dá)到在競爭激烈的市場中立于不敗之地。同時(shí)景區(qū)內(nèi)旅游資源類型眾多，分布相對呈集中態(tài)勢，形成較為明顯的片區(qū)分布，各片區(qū)旅游資源的相對有所優(yōu)勢又有所不同，為分片區(qū)、多層次開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。 立體型氣候?yàn)榫皡^(qū)及其附近賦予了豐富的自然旅游資源，如鶴望蘭、非洲菊、百合、唐菖蒲、菊花、情人草、晚香玉、野生蘆薈群落等峽谷地區(qū)生物資源，都是具有較強(qiáng)的旅游吸引力的潛在優(yōu)勢資源。這些觀點(diǎn)和以從花腰傣現(xiàn)行的華麗服飾、祭祀風(fēng)俗和節(jié)日等特征中看出。 即將竣工的213國道上的元江特大橋建造于項(xiàng)目區(qū)之旁，屬世界第一高橋，是國家和云南省“九五”期間重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一，是國道213線元江至磨黑高速公路上的特大橋，橋長1000m，高168m，比北京最高建筑——52層的五星級京廣飯店還要高。 、重點(diǎn)突出、功能較為齊全 正如前面所分析過的，項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的旅游資源分布較為集中，并且由多種資源類型構(gòu)成。 1．吸引物特征 在項(xiàng)目區(qū)及其附近范圍內(nèi)，元江熱帶河谷生態(tài)較為完好，景觀較為獨(dú)特；著名的“中國大陸最后一戰(zhàn)役”——元江阻擊戰(zhàn)發(fā)生于此地，現(xiàn)存有戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕等遺跡及傳說；213國道上的元江特大橋建造于此地，屬世界第一高橋（橋長 1000m，高157m）；元江三大少數(shù)民族（哈尼族、彝族、傣族）風(fēng)俗習(xí)慣、民族服飾、民族歌舞等文化旅游資源較為突出；在項(xiàng)目區(qū)500余畝地的范圍內(nèi)，歷史故事、民族風(fēng)情、人造奇觀、奇花異草、滔滔紅河水等交相輝映、互放光彩，其中尤以世界第一高橋和紅河大峽谷相得益彰，形成天、水、人和諧共處，人與自然親密無間的極樂景象，堪稱一絕。項(xiàng)目區(qū)距省會昆明200公里。由于項(xiàng)目建設(shè)剛剛起步，目前基本沒有旅游接待設(shè)施。同時(shí)元江縣總勞動力也能滿足開發(fā)本項(xiàng)目、發(fā)展旅游業(yè)的需求。休閑度假旅游產(chǎn)品將成為未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，特別是特色生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品將大受歡迎。度假旅游由休閑放縱旅游向康體旅游發(fā)展。自然條件符合城市居民野外休閑、求知和尋刺激的旅游需求。作為一個(gè)新興旅游區(qū)，紅河谷旅游區(qū)對很多游客都具有陌生感和好奇心，預(yù)測將會逐步成為游客節(jié)假出旅游目的地。其中以昆明、玉溪、曲靖、思茅、楚雄等大中城市的城市居民開發(fā)重點(diǎn)。特別中近年來興起的假日旅游，空前火爆。該區(qū)分為五大功能區(qū)：哈、彝、傣三民族風(fēng)情體驗(yàn)、休閑度假區(qū)、元江特大橋河谷探險(xiǎn)運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)、世界第一高橋觀光游覽區(qū)、解放戰(zhàn)爭歷史回顧和奪標(biāo)區(qū)。該區(qū)主要功能為探險(xiǎn)運(yùn)動體驗(yàn)和觀光游覽。　 (1)在該區(qū)建一座紀(jì)念碑、紀(jì)念館作為歷史回顧愛國主義教育基地。采用生態(tài)停車場，并分出大客車、中巴車、轎車等區(qū)域，設(shè)入口、出口各一處。 a) 用水量的確定游客分兩類，b) 一類為一日游客，c) 按人均每天約1500人計(jì)，d) 用水量為 15005＝7500升，第二類為過夜游客，平均每天約有200人計(jì)，用水量為200150＝30000升。 .　電信規(guī)劃 按每個(gè)商業(yè)購物點(diǎn)和每間客房裝電話1部計(jì)，約在景區(qū)內(nèi)裝150門電話，10個(gè)IC電話機(jī)，23個(gè)公司用電話亭。 ②建立崗前培訓(xùn)和淡季脫崗培訓(xùn)制度，加強(qiáng)旅游企業(yè)與職業(yè)教育的聯(lián)合，使中等管理人員和專業(yè)技術(shù)骨干受到不同程度的再教育專業(yè)培訓(xùn)，也可以考慮一家或幾家旅游企業(yè)自辦學(xué)校來培訓(xùn)員工。建議：外形為橢圓形，以綠色為底色，代表項(xiàng)目區(qū)現(xiàn)有的綠色的、原生的生態(tài)環(huán)境以及和諧的多民族和平共處的社會關(guān)系；中間為紅色的練帶，代表著紅河這一著名的國際河流，紅色也象征項(xiàng)目區(qū)浪漫的、熱烈的旅游氛圍和情調(diào)，還象征著項(xiàng)目區(qū)蒸蒸日上的發(fā)展前景。 （BI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)（略）旅游形象行為識別設(shè)計(jì)的主要要素和主要內(nèi)容如下表：表 8—1　 項(xiàng)目區(qū)旅游形象行為識別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容表81項(xiàng)目區(qū)旅游形象行為識別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容 行為識別（BI）要素 旅游目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、旅游公關(guān)活動、市場促銷、社會公益活動、體育活動、文化活動、精神文明建設(shè)、旅游系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、管理體制與運(yùn)行體制改革行為識別設(shè)計(jì)主要內(nèi)容 舉辦以紅河谷、世界第一高橋?yàn)橹黝}的攝影、書畫賽，及相關(guān)展覽等邀請名人名士來訪，發(fā)揮名人效應(yīng)組織和參與旅游相關(guān)展覽會、交易會、博覽會與海內(nèi)外、省內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)或組織建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)不定期舉辦旅游商推銷、聯(lián)絡(luò)會規(guī)范景區(qū)旅游經(jīng)營行為人員推銷2. 景區(qū)形象傳播和市場營銷策略 從某種角度上講，旅游地的形象傳播即是旅游地的市場營銷，因此，形象傳播策劃和旅游地的幣場營銷策劃不能分割開來。因此，也要注意這些方面的宣傳效果。本項(xiàng)目可分兩期：近期（2002－－2005）開發(fā)主要是游路建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和民族風(fēng)情園區(qū)、探險(xiǎn)運(yùn)動區(qū)和歷史回顧及奪標(biāo)區(qū)的建設(shè)。 2. 資金籌措項(xiàng)目資金有三種來源：國有、私營和外資組織。營業(yè)稅金：C1=TR(5%)城建稅金及教育附加費(fèi)：C2=C1R(%)營業(yè)支出：C=∑(Ci)表112　營業(yè)成本保守預(yù)測表 　 單位（萬元） 年　份客房成本飲食成本娛樂成本購物成本營業(yè)支出2006200720082009201020112012總成本估算表 單位（萬元）年　份營業(yè)成本營業(yè)稅金城建稅金及教育附加費(fèi)營業(yè)支出2006200720082009201020112012 表75　利潤保守估算表 單位（萬元）年　份營業(yè)收入營業(yè)支出營業(yè)利潤累計(jì)資金流量200620072615. 87200820092010